РОЛЬ И ФУНКЦИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МАРКЕТИНГЕ

THE ROLE AND FUNCTIONS OF INTERNET ADVERTISING IN MODERN MARKETING

Ksenia Platonova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, candidate of sociological sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья исследует роль рекламы в современном обществе и ее ключевые функции. Особое внимание уделяется интернет-рекламе и ее преимуществам, с помощью которых она становится мощным инструментом для воздействия на аудиторию.

ABSTRACT

The article explores the role of advertising in modern society and its key functions. Particular attention is paid to Internet advertising and its advantages, with which it becomes a powerful tool for influencing the audience.

Ключевые слова: современная реклама, интернет-реклама, маркетинг, коммуникация, функции рекламы.

Keywords: modern advertising, Internet advertising, marketing, communication, advertising functions.

Реклама в современном обществе пронизывает все сферы жизни – от экономики до культуры. Ее можно определить в качестве неличной формы коммуникации, нацеленной на продвижение идей, товаров или услуг посредством каналов распространения информации. Безусловно, сущность рекламы многогранна, поэтому она может рассматриваться с разных точек зрения: коммуникационной, функциональной, материальной, отраслевой и культурологической.

Реклама, как и любая другая форма коммуникации, выполняет несколько ключевых функций. Так, маркетинговая функция связана с ценообразованием и продвижением товаров. Коммуникационная – обеспечивает передачу маркетинговой информации между продавцом и потребителем. Экономическая функция помогает ориентировать производство на запросы потребителей, а общественная – формирует представления о продукции и обучает её использованию [1].

По своему функциональному же назначению реклама может быть информационной, психологической или стимулирующей. Информационная реклама создаёт базовое представление о товаре и компании, психологическая – воздействует на эмоции и самооценку потребителей, а стимулирующая реклама напоминает о товаре и побуждает к действию [2].

В современных условиях Интернет – важнейший канал распространения рекламы, и российский сегмент сети Интернет охватывает значительную часть трудоспособного населения страны. Интернет-реклама имеет ряд преимуществ: отсутствие географических и временных ограничений, возможность таргетинга, измеримость результатов и относительно низкая стоимость. Следует уточнить, что популярные форматы включают SEO-оптимизацию, email-маркетинг, рекламу в социальных сетях и баннерную рекламу. Говоря о планировании онлайн-рекламы, важно учитывать факторы, влияющие на её эффективность: удобство размещения на странице, соответствие тематике сайта, техническая стабильность, корректность редиректов, точность анализа результативности и совместимость с различными разрешениями экранов. Грамотный учёт этих аспектов позволяет максимально повысить эффективность рекламных кампаний в Интернете [1].

Действительно, реклама, особенно, в своем современном онлайн-воплощении, представляет собой мощный инструмент воздействия на аудиторию и привлечения клиентов. Так, развитие интернет-технологий открыло новые горизонты для рекламной индустрии, предоставив эффективные и измеримые способы охвата целевой аудитории.

Список литературы:

1. Жильцова О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О.Н. Жильцова – 2-е изд., – М: Издательство Юрайт, 2025. – 335 с. – ISBNм978-5-534-15098-8. – URL: https://urait.ru/bcode/560243/p.1
2. Коноваленко М.Ю. Реклама. Введение в профессию: учебник для среднего профессионального образования / М.Ю. Коноваленко. – 2-е изд. – М. Издательство Юрайт, 2025. – 298 с. – ISBN 978-5-534-21373-7. – URL: https://urait.ru/bcode/569842