РЕКЛАМА В СФЕРЕ НЕДВИЖИМОСТИ: ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «НОВЫЙ МИР»)

REAL ESTATE ADVERTISING: FEATURES AND DEVELOPMENT TRENDS (USING THE EXAMPLE OF NOVYI MIR LLC)

Danil Chukhmansky

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russian, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russian, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье изучаются особенности и пути развития рекламы в сфере недвижимости, а именно в компании «Новый мир». Анализ традиционных и электронных форматов рекламы помогает выявить преимущества и недостатки, а также разработать те рекомендации, что позволят усовершенствовать рекламную деятельность в ООО «НОВЫЙ МИР».

ABSTRACT

This article examines the features and ways of advertising development in the real estate sector, namely in the Novyi Mir company. The analysis of traditional and electronic advertising formats helps to identify the advantages and disadvantages, as well as develop recommendations that will improve the advertising activities at NOVYI MIR LLC.

Ключевые слова: реклама в сфере недвижимости, традиционные виды рекламы, электронный виды рекламы, интерфейс сайта, реклама в Интернет, преимущества и недостатки рекламы, рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности в сфере недвижимости.

Keywords: real estate advertising, traditional types of advertising, electronic types of advertising, website interface, online advertising, advantages and disadvantages of advertising, recommendations for improving advertising activities in the real estate sector.

Реклама в сфере недвижимости является важным элементом в развитии и эффективного осуществления деятельности такого вида бизнеса как строительная организация. Так, для своих объектов ООО «НОВЫЙ МИР» использует такие традиционные виды рекламирования как:

1. Outdoor-реклама.

ООО «НОВЫЙ МИР» используя данный вид рекламы учитывает контекстуальные особенности, стилистику организации и местоположения её размещения, благодаря чему она наиболее эффективно выполняет свои задачи.

2. Реклама на телевиденье.

Рекламные видеоролики ООО «НОВЫЙ МИР» транслируемые на телевиденье эффективно исполняют свои задачи за счёт соблюдения особенностей данного вида рекламы (используется хронометраж от 10-15 секунд), соблюдения стилистики организации в ролике и информативности.

3. Радио реклама.

Рассматриваемая организация осуществляет успешную рекламу через радио за счёт соблюдения специфики данного вида рекламы и соблюдения стилистики компании, а также используя сжатый формат информационного посыла в сообщениях и использованием инструментов способных создать интерес к продукту и компании у слушателей.

4. Размещение имиджевой рекламы на транспорте и при помощи листовок. ООО «НОВЫЙ МИР» успешно осуществляет рекламирование используя данный вид при помощи соблюдения стиля компании, выбора используемого контекста, дизайнерского решения и точек размещения рекламы или раздачи продукции с рекламой.
5. Indoor-реклама.

Реклама рассматриваемой компании эффективно использует данный метод рекламирования соблюдая специфику данного вида.

Помимо этого, ООО «НОВЫЙ МИР» создает и распространяет особые продукты, информирующие потребителей о новых продуктах компании и состоянии самой организации на рынке: печатная продукция (листовки, журналы компании), email-рассылки, push-рассылки и иные рассылки, распространяемые через социальные сети и интернет сайты.

Электронными видами рекламирования, используемыми ООО

«НОВЫЙ МИР», являются:

1. Реклама на официальном интернет сайте.

В данном случае официальный сайт исполняет функцию рекламирование как самой компании, так и её продуктов. Реклама аккуратно выдержана, соответствует стилю компании, размещена в удобных для пользователя местах и содержит всю необходимую информацию о товаре, а также эффективно выполняет свою функцию за счёт ранее перечисленных особенностей, контекстного написания, способного завлечь потенциальную аудиторию и своего места расположения (выбора носителя рекламы) [1].

2. Реклама в социальных сетях, мессенджерах и на видео платформах.

Компания имеет аккаунты в «ВКонтакте», c показателем с 1446 подписчиков, и «Однокласники», с количеством в 1974 подписчика. Также стоит отметить что ООО «НОВЫЙ МИР» также реализовывает рекламу через мессенджер «Telegram», при этом у организации имеются несколько каналов в данном мессенджере разделённые по проектам (продуктам) компании, и через собственную страницу на «Яндекс.Дзен» имеющим 1,4 тысячи подписчиков. Также есть официальный канал организации на платформе «Youtube» насчитывающего 226 подписчиков и 106 видеороликов. Исходя из имеющихся статистик показатели подписчиков на страницах во всех социальных сетях, мессенджеров и видео платформах медленно растут, а размещённые на них посты и рекламных роликах также собирают просмотры, которые в свою очередь имеют рост, однако данный показатель роста является чрезвычайно медленным. Наиболее эффективными носителями интернет рекламы являются страницы в таких социальных сетях как «Одноклассники», «ВКонтакте» и страница на «Яндекс.Дзен» [2, 3, 4].

3. Реализация рекламы в интернет среде с использованием SEO- технологии.

ООО «НОВЫЙ МИР», используя современные технологии продвижения и рекламирования в сети интернет, реализовывает рекламу на иных сайтах и в поисковых системах, также при помощи технологии SEO-продвижения компания остается видна для интернета пользователей в поисковых системах [5].

Исходя из информации, перечисленной выше можно сделать вывод о том, что ООО «НОВЫЙ МИР» используя как традиционные, так и современные (электронные) методы рекламирования организации и ей продукции одерживает успех в данной деятельности, так как задействует наиболее эффективные методы рекламы на рынке и успешно адаптируется к современным реалиям на нём.

Для совершенствования рекламной деятельности, мы предлагаем разработанный нами ряд рекомендаций, что направлены как на электронные, так и на традиционные носители:

1. Коллаборации и обмен трафиком с агентствами недвижимости (Пример: коллаборация с агентством недвижимости «ЖИЛФОНД»).
2. Проведение специальных мероприятий для общественности на которых производится рекламирования продуктов (экскурсии и спонсорство мероприятий для аудитории и спонсоров).
3. Размещения qr-кодов с переходом на страницы в социальных сетях для аудитории в рекламных видео роликах, indoor рекламе, на интернет баннерах и в прочих видах рекламы где имеется возможность его размещения.
4. Поиск новых точек размещения рекламных баннеров и иных видов наружных реклам, являющимися эффективными в деятельности по охвату потенциальных клиентов для организации.

Список литературы:

1. Официальный сайт ООО «НОВЫЙ МИР» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://novmir.ru (дата обращения: 13.01.2025).
2. Официальная страница ООО «НОВЫЙ МИР» в социальной сети «ВКонтакте» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vk.com/novyimir.group     (дата обращения: 13.01.2025).
3. Официальная страница ООО «НОВЫЙ МИР» в социальной сети «Яндекс.Дзен» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dzen.ru/novymir (дата обращения: 20.01.2025).
4. Официальная страница канала ООО «НОВЫЙ МИР» на видео платформе «YouTube» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UCG-LZ45JL-BSopXbCv2tmRw  (дата обращения: 21.01.2025).
5. Чердинцев В.Б. Развитие маркетинговой деятельности предприятий //Символ науки. - 2017. - №4. – С. 170-175.