ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ «ВАЙЛДБЕРРИЗ»

EVALUATING THE EFFECTIVENESS OF ONLINE ADVERTISING USING THE EXAMPLE OF WILDBERRIES

Polina Orlova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Julia Babina

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье представлен анализ различных видов Интернет-рекламы «Вайлдберриз» и оценена эффективность каждого рассмотренного вида. Актуальность обусловлена развитием Интернет-рекламы и ее различных видов, имеющих различную степень эффективности. В статье произведен анализ рекламы в социальных сетях, контекстной рекламы, рекламы на видеохостингах и рекламы на сторонних сайтах «Вайлдберриз».

ABSTRACT

This article presents an analysis of various types of Wildberries online advertising and evaluates the effectiveness of each of the considered types. The relevance is due to the development of online advertising and its various types with varying degrees of effectiveness. The article analyzes advertising on social networks, contextual advertising, advertising on video hosting sites and advertising on third-party Wildberries sites.

Ключевые слова: интернет-реклама, «Вайлдберриз», реклама в социальных сетях, контекстная реклама, реклама на видеохостингах, реклама на сторонних сайтах, рекламная эффективность.

Keywords: online advertising, Wildberries, advertising on social networks, contextual advertising, advertising on video hosting, advertising on third-party sites, advertising effectiveness.

В настоящее время с развитием Интернет-пространства, все активнее развивается и реклама в мировой сети. Появляются новые виды рекламы, которые не могли реализоваться в офлайн-пространстве. Теперь компании для успешного продвижения продукта недостаточно пользоваться привычными рекламными стратегиями, так как интернет-сфера требует постоянной разработки новых приёмов, которые до этого потребитель ещё не видел [3]. Подстраиваясь под быстроразвивающийся рынок, компании используют различные виды Интернет-рекламы для успешного продвижения своих товаров или услуг. Данная работа направлена на изучение эффективности Интернет-рекламы на примере «Вайлдберриз».

Для того, чтобы оценить какой вид Интернет-рекламы является наиболее эффективным, был проведен анализ рекламы «Вайлдберриз» в сети Интернет.

1. Реклама в социальных сетях. Компания активно использует социальные сети, такие как ВКонтакте, Одноклассники и другие, для размещения рекламных материалов и взаимодействия с потребителями. В социальных сетях можно увидеть рекламные посты «Вайлдберриз», баннеры или видеоролики в ленте новостей или на страницах групп. Одним из основных преимуществ рекламы «Вайлдберриз» в социальных сетях является возможность достичь широкой аудитории пользователей, которые активно используют эти платформы. Недостатком такой рекламы является большое количество постов, публикаций, другой рекламы, с которыми встречается пользователь.

2. Контекстная реклама. «Вайлдберриз» активно использует Google (По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации), Яндекс и другие поисковые системы для размещения рекламных объявлений и привлечения новых клиентов. Одним из главных преимуществ такой рекламы является возможность достичь конкретной аудитории, которая активно ищет товары и услуги в интернете. Недостатком такой рекламы является большая конкуренция среди других рекламодателей. В связи с чем потребитель может не заметить ссылку на данный сайт [1].

3. Реклама на видеохостингах. «Вайлдберриз» создает и размещает рекламные видеоролики на популярных видеохостинговых платформах, таких как YouTube, RuTube и ВКонтакте. В рекламных видеороликах «Вайлдберриз» демонстрирует свои новинки, актуальные коллекции, скидки и акции. Они также представляют различные стили одежды и аксессуаров, чтобы привлечь широкую аудиторию и показать свою разнообразную продукцию. Так, например, в преддверии черной пятницы 2023 года, «Вайлдберриз» выпустил рекламу под навязчивую песню «Не могу остановиться», чем вызвал интерес у аудитории, в комментариях под видеороликом на YouTube многие оценивают эту рекламу, оставляя комментарии по типу «лучшая реклама». Так, преимуществом данного вида рекламы является огромная аудитория, обеспечивающая большой охват для рекламы. Также такая реклама позволяет рекламодателям отслеживать эффективность своих кампаний через комментарии количество просмотров и оптимизировать их соответственно. Три этом зрители могут пропускать рекламу, особенно на видео платформах, которые это позволяют, что является отрицательной стороной данного вида рекламы.

4. Реклама на сторонних сайтах. Одним из популярных способов рекламы на сторонних сайтах является размещение баннеров. «Вайлдберриз» покупает рекламные площади на различных интернет-порталах, новостных сайтах, блогах и других ресурсах, чтобы привлечь внимание пользователей и направить их на свой веб-сайт. Кроме того, «Вайлдберриз» участвует в партнерских программах, где партнерские сайты размещают рекламу товаров «Вайлдберриз» на своих страницах. Такая реклама привлекает внимание пользователей сайтов, но при этом может мешать просмотру основного контента страницы, а также сливаться с общим потоком рекламы, так потребители не заметят рекламу, в результате чего она потеряет свою эффективность [2].

Исследование показало, что самым эффективным видом рекламы в сети Интернет, которым пользуется «Вайлдберриз» является реклама в социальных сетях, так как ее чаще всего видит аудитория, она ориентирована на определенных потребителей, может проявляться в различных видах – видеоролик, баннер и т.д.

Таким образом, использование наиболее эффективных видов Интернет-рекламы помогает компаниям разумно использовать ресурсы для осуществления своей деятельности.

Список литературы:

1. Демичев Д. А. Виды рекламы в интернете // Экономические науки. 2019. С. 108-114.
2. Дмитриев И. А. Интернет-реклама: определение, виды, оценка эффективности // Экономика и социум. 2018. №6 (49). С. 369-372.
3. Поляков В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2015. 502 с.