АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ООО «ДНС РИТЕЙЛ»

ANALYSIS OF ADVERTISING ON THE INTERNET BY DNS RETAIL, LLC

Aleksei Vialyh

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russian, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russian, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье будут рассматриваться каналы продвижения коммерческой организации ООО «ДНС РИТЕЙЛ», а именно e-mail рассылка, контекстная реклама, таргетированная реклама, реклама в социальных сетях, медийная реклама. На основе выделенных недостатков будут предложены рекомендации для совершенствования рекламной деятельности компании DNS.

ABSTRACT

This article will consider the channels of promotion of the commercial organization LLC called DNS RETAIL, namely advertising by e-mail, contextual advertising, targeted advertising, advertising on social networks, media advertising. Based on the identified shortcomings, recommendations will be offered to improve the advertising activities of DNS.

Ключевые слова: DNS, e-mail рассылка, контекстная реклама, таргетированная реклама, реклама в социальных сетях, медийная реклама, мессенджер, преимущества и недостатки Интернет-рекламы компании DNS.

Keywords: DNS, advertising by e-mail, contextual advertising, targeted advertising, social media advertising, display advertising, messenger, advantages and disadvantages of DNS online advertising.

Для продвижения своего бизнеса ООО «ДНС Ритейл» взаимодействует такие рекламные каналы как: e-mail рассылка, контекстная реклама, таргетированная реклама, реклама в социальных сетях и медийная реклама. Подробнее разберем каждый из них.

E-mail рассылка включает в себя сообщения о скидках, акциях, различных специальных предложениях. Письма хорошо написаны и отлично оформлены, прослеживается особый стиль компании. В каждом письме есть удобные кнопки навигации. Сообщения не улетают в папку «спам».

Анализ показал, что контекстная реклама: в поисковой сети «Яндекс» не настроена, так как при введении запроса «купить микроволновку» у компании DNS нет рекламного объявления.  При поисковом запросе «купить компьютер в Новосибирске» компания DNS также не включена в рекламные ссылки, но также находится первая после них в Яндексе на первой странице [6]. Однако геоконтекстной рекламы компании настроена хорошо. На картах, при запросе «магазин электроники» магазины DNS высвечиваются в 100% случаев.

Таргетированная реклама: данный вид рекламы в компании ООО «ДНС Ритейл» представлен следующим образом: географическая таргетированная реклама - учитывает местоположения пользователя и рекомендует ему ближайшие точки гипермаркетов и товары, которые можно там приобрести. По интересам – собирается информация о пользователях и рекламируются те товары, которые наиболее интересны тому или иному человеку.

Медийная реклама в компании DNS реализована следующим образом: больше всего медийных баннеров на официальном сайте компании. Они представлены в виде графических баннеров, которые предоставляют информацию о новых товарах, услугах, производителях товаров, открытий новых магазинов, новых записях в блоге [6].

Что касается социальных сетей, то компания активно ведет свой блог, YouTube канал, сообщество ВКонтакте, канал в Telegram и блог на Дзен.

В своем блоге «DNS Клуб» компания распространяет информацию о новинках электроники, новостях в сфере электроники и новых технологий, обсуждают повестки дня, связанные с цифровым миром, также освещают значимые события в игровой индустрии; выкладывают новости о товарах, которые появляются у них в магазине. Также в сообществе можно обсуждать интересующие покупателей темы, оставлять отзывы о товарах [1].

Далее рассмотрим сообщество ВКонтакте. Число подписчиков группы

«Сеть магазинов DNS» составляет 332 тыс.  подписчиков. Наполнение группы в основном состоит ссылок на статьи из блога «DNS Клуб», в которых рассказывается полезный  материал про различные товары. Контент универсален, и подойдет для каждой целевой аудитории. Посты выходят часто, с периодичностью 3–4 в день, однако реакция подписчиков достаточно мала. В среднем на посте около 20 лайков, а комментарии отключены вовсе. Для группы с более чем 300000 подписчиков такое количество лайков считается крайне малым [3].

YouTube канал ООО «ДНС Ритейл» под названием «Клуб DNS» насчитывает 345 тыс. подписчиков и 1,1 тыс. доступных к просмотру видео. Содержание канала – это видеоролики о технике, которая представлена в самом магазине. Можно сказать, что канал DNS на YouTube это одна большая площадка для рекламы собственных товаров и услуг. Важно отметить, что все ролики сняты и смонтированы качественно, их приятно смотреть. Самый популярный ролик на канале насчитывает 975000 просмотров и называется «Топ 5 ошибок при выборе смартфона», был выложен на канал 3 года назад [5].

На Дзен публикуются видеоролики, статьи и новости о различных товарах, представленных в сети магазинов DNS [2].

Во всех рекламных роликах присутствует логотип DNS, расположенный в верхней части экрана, а в начале видео всплывает напоминание о том, что необходимо оформить подписку на DNS Клуб. В целом можно отметить, что все видео от DNS Клуба в Дзене рассчитаны на все сегменты целевой аудитории и выходят очень часто.

Что касается Telegram-канала, то он называется «DNS_Club», насчитывающий около 6 тыс. подписчиков. В нём публикуются различные статьи и новости, касаемо технологий, гаджетов и прочего. Однако, чтобы прочитать пост полностью, нам предложено перейти по гиперссылке на страницу DNS Клуба [4].

Таким образом, мы можем выделить, что компания хорошо продвигает себя в онлайн сфере с использованием всех рекламных элементов. Однако при анализе ООО «ДНС Ритейл», мы не выявили контекстной рекламы, во ВКонтакте реклама не рассчитана на определенные целевые сегменты и рекламные посты, размещенные в Telegram-канале имеют не совсем удобный для пользователей формат.

На основе выявленных нами недостатков, мы разработали следующие рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности в Интернет компании DNS:

1. Необходимо настроить контекстную рекламу для того, чтобы ориентироваться на свою аудиторию на основе релевантного контента.
2. Создание рекламных постов в социальной сети ВКонтакте, ориентированных на определенный сегмент целевой аудитории (реклама наушников для киберспортсменов).
3. В Telegram создавать рекламные посты в более кратком и ёмком варианте, чтобы пользователь мог быстро их прочитать и понять всю необходимую для себя информацию. А в конце поста прикрепить ссылку на сайт для тех, кто хочет прочитать рекламный пост с более полными характеристиками.

Так на основании проведенного нами исследования, мы можем сказать, что продвижение такой известной организаций как DNS необходимо для ее успешного существования на рынке. Тем более данная компания занимается продажей электронной техники, которая очень важна для современного общества, а без постоянного информирования потребителей о новинках и выгодах, что предлагает данная сеть, они не будут знать об этом и не смогут купить товар, которого так желают.

Список литературы:

1. Клуб DNS – сообщество любителей и экспертов технологий [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://club.dns-shop.ru (дата обращения: 01.11.2024)
2. Клуб DNS Дзен [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dzen.ru/clubdns (дата обращения: 10.11.2024)
3. Официальное сообщество Сеть магазинов DNS во ВКонтакте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/dnsstore (дата обращения: 02.11.2024)
4. Официальный канал в Telegram «DNS_Club» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://t.me/dns_club (дата обращения: 08.11.2024)
5. Официальный канал на YouTube «Клуб DNS» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/@DNS_CLUB (дата обращения: 10.11.2024)
6. Официальный сайт DNS [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.dns- shop.ru/ (дата обращения: 02.11.2024)