ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ ПО РАЗЛИЧНЫМ ПРИЗНАКАМ

TYPES OF ADVERTISING RESEARCH AND THEIR CLASSIFICATION ACCORDING TO VARIOUS CRITERIA

Valeria Kochergina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management "NINH",

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management "NINH",

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Рекламные исследования играют ключевую роль в современном маркетинге, предоставляя компаниям необходимые данные для разработки эффективных стратегий продвижения. В условиях высокой конкуренции и динамично меняющегося рынка понимание потребностей целевой аудитории, оценка эффективности рекламных кампаний и анализ конкурентной среды становятся первоочередными задачами для успешного ведения бизнеса.

Существует множество видов рекламных исследований, которые можно классифицировать по различным признакам, таким как цели, методы, объекты и временные рамки. Каждая из этих классификаций позволяет глубже понять специфику и назначение тех или иных исследований, а также выбрать наиболее подходящие инструменты для достижения поставленных целей.

ABSTRACT

Advertising research plays a key role in modern marketing, providing companies with the necessary data to develop effective promotion strategies. In a highly competitive and dynamically changing market, understanding the needs of the target audience, evaluating the effectiveness of advertising campaigns and analyzing the competitive environment become top priorities for successful business.

There are many types of advertising research that can be classified according to various criteria, such as goals, methods, objects and time frames. Each of these classifications allows you to better understand the specifics and purpose of certain studies, as well as choose the most appropriate tools to achieve your goals.

Ключевые слова: реклама, рекламные исследования, виды рекламных исследований.

Keywords: advertising, advertising research, types of advertising research.

Реклама выполняет несколько ключевых функций: она информирует потребителей о товарах и услугах, формирует имидж бренда, создает спрос и способствует повышению продаж. Однако для того чтобы реклама была эффективной, необходимо провести тщательный анализ рынка и целевой аудитории. Рекламные исследования помогают выявить не только предпочтения и поведение потребителей, но и оценить эффективность текущих рекламных кампаний.

Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. в своей работе определяют рекламные исследования как: «систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий» [1, с. 172]. Васильев Г.А и Поляков В.А. дают другое определение: «Рекламное исследование — это сбор и анализ информации, назначение которой состоит в облегчении разработки и оценки рекламных стратегий, рекламных сообщений, а также рекламных кампаний» [3, с. 129].

Классификация рекламных исследований по различным признакам позволяет более точно определить их место и роль в маркетинговой стратегии компании. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотровая Л.Ф. рассматривают рекламные исследования только по направлениям, в которые включают кабинетное и полевое исследования, раскрывая их в определениях: «Кабинетное исследование - обработка уже существующей вторичной информации («исследование за письменным столом»). Полевое исследование - сбор и обработка данных специально для конкретного рекламного анализа.  Полевое исследование основывается на первичной информации». Также ученые пишут про количественные и качественные исследования, характеризуя их как методы сбора данных при проведении рекламных исследований [1, с. 180].

Ромат Е.В. объединяет количественные и качественные рекламные исследования по отдельному признаку: по степени формализации процесса. Понимание того, какие методы и подходы наиболее эффективны в конкретной ситуации, может существенно повысить результативность рекламных кампаний. Например, использование качественных методов на этапе разработки концепции рекламы может помочь лучше понять потребности аудитории, а количественные методы — оценить результаты уже запущенной кампании.

Помимо распределения рекламных исследований на количественные и качественные, можно классифицировать рекламные исследования по критериям периодичности, методам сбора информации и длительности отношений с респондентом [6, с. 107].

В классификации по периодичности исследования могут быть разовыми, волновыми или непрерывными. Разовые исследования проводятся для конкретной рекламной кампании или события и позволяют получить актуальные данные на момент реализации, что помогает в оперативном принятии решений. Волновые исследования предполагают многократное проведение опросов с определенными интервалами, что позволяет отслеживать изменения в поведении потребителей и динамику рынка. Непрерывные исследования, в свою очередь, осуществляются на постоянной основе и позволяют постоянно мониторить изменения в предпочтениях аудитории, что особенно важно для долгосрочного планирования и стратегии.

Методы сбора информации также варьируются и могут включать опросные исследования и аппаратные исследования. Опросные исследования — это один из самых распространенных методов, который может быть, как личным, так и дистанционным. Они позволяют получить структурированные данные, которые легко анализировать. Аппаратные исследования, такие как наблюдение за поведением потребителей с помощью специальных устройств или технологий, позволяют исследовать взаимодействие с продуктами в реальном времени, что может дать ценную информацию о том, как потребители реагируют на рекламу и какие факторы влияют на их выбор [6, с. 109].

Наконец, длительность отношений с респондентами также имеет значение. Исследования могут быть панельными или с переменным составом респондентов. Панельные исследования предполагают, что одни и те же респонденты участвуют в нескольких волнах опросов, что позволяет отслеживать изменения в их поведении и предпочтениях с течением времени. Это дает возможность более глубокого анализа динамики потребительского поведения. Исследования с переменным составом респондентов, напротив, предполагают, что каждый опрос проводится с разными участниками, что может ограничивать возможность глубокого анализа, но позволяет получить более широкий спектр мнений и взглядов на исследуемую проблему.

Анализ рекламных исследований и их классификация по различным признакам — это многоуровневый процесс, требующий внимательного подхода. Каждая из классификаций играет важную роль в формировании эффективной рекламной стратегии. Понимание этих аспектов позволяет компаниям не только адаптироваться к изменениям на рынке, но и значительно повышать свою конкурентоспособность.

Список литературы:

1. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смтрова Л.Ф. Основы рекламы: учебник / Ю.С.  Бернадская, С.С.  Марочкина, Л.Ф.Смотрова. под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. М.: Вузовский учебник, 2009. – 405 с.
3. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методология и методы социологических исследований: учебник для вузов / В.И. Добреньков, А. И. Кравченко. –  М.: Издательство Юрайт, 2024. — 659 с.
4. Ромат Е.В. Реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / под ред. В.В. Тулупова. – Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета, 2011. –  400 с.
5. Тюрин Д. В.  Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. – М.: Издательство Юрайт, 2022. – 342 с.