ВИДЫ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

TYPES OF MODERN ADVERTISING

Anastasia Shcherbakova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается разнообразие видов рекламы, которые выполняют важную роль в формировании представлений о товарах, услугах и брендах, описываются основные категории рекламных методов.

ABSTRACT

The article examines the variety of types of advertising that play an important role in shaping ideas about products, services and brands, and describes the main categories of advertising methods.

Ключевые слова: виды рекламы, наружная реклама, телевизионная реклама, интернет-реклама, печатная реклама, сувенирная реклама.

Keywords: types of advertising, outdoor advertising, television advertising, internet advertising, print advertising, souvenir advertising.

Реклама - это мощный инструмент, с помощью которого формируются представления не только о товарах и услугах, но и о брендах. В зависимости от целей, особенностей контента и предпочтений потребителей, реклама может принимать разнообразные формы, что позволяет охватить различные сегменты аудитории и донести рекламное сообщение до потребителей. В зависимости от способа и метода размещения реклама подразделяется на следующие виды:

1. Наружная реклама - рекламное объявление, включающее в себя информацию о товаре или услуге, размещенное на крышах зданий, фасадах домов. К видам наружной рекламы можно отнести лайтбоксы, брандмауэры, призматроны, вывески, билборды, штендеры, баннеры, световые коробы, стелы;
2. Телевизионная реклама - рекламные сообщения, транслируемые в эфире телеканалов. Существует несколько видов телевизионной рекламы: рекламный ролик, блиц-ролик, развернутый ролик, телевизионное объявление, бегущая строка, скрытая реклама. Такой вид рекламы отличается возможностью сочетать зрительное и звуковое воздействие, что позволяет привлечь внимание большого количества зрителей;
3. Интернет-реклама - реклама, размещаемая в сети Интернет. Интернет-реклама имеет собственные разновидности: контекстная реклама, когда объявление показывается в зависимости с содержанием интернет-страницы, медийная реклама, когда внимание потребителей привлекается через комплексную подачу информации, тизерная реклама, когда для привлечения внимания потребителей используются социальные тизеры;
4. Печатная реклама - распространение рекламных объявлений посредством разных видов полиграфической продукции, откуда вытекает второе название данного вида - полиграфическая реклама. К видам печатной рекламы относят листовки, рекламные плакаты, рекламные буклеты, календари и каталоги;
5. Реклама на транспорт - это текстовые рекламные объявления или изображения, размещенные снаружи или внутри общественного транспорта. Такая реклама может быть в виде стикеров, постеров, табло;
6. Сувенирная реклама - информация рекламного характера, которая размещается на различных подарочных изделиях. Это может быть продукция, предназначенная для представителей бизнес-сегмента, сувениры для постоянных клиентов, продукция для партнёров и специальная продукция для промо-акций.

Список литературы:

1. Иванова Е.В. Влияние рекламы на потребителя // European research. – 2016. – №2. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-reklamy-na-potrebitelya (дата обращения: 04.11.2024)
2. Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. – 2016. – №4. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-opredelenie-ponyatiya-ekonomicheskaya-rol-i-ee-osobennosti-v-rossii (дата обращения: 12.10.2024)
3. Шарипова З.С. Реклама: понятие, тенденции, перспективы её развития // Вестник ТГУПБП. – 2010. – №1. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-ponyatie-tendentsii-perspektivy-eyo-razvitiya  (дата обращения: 27.10.2024)