РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

DEVELOPMENT OF AN ADVERTISING MESSAGE

Veronica Zolotova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается роль рекламы как основного инструмента привлечения внимания потребителей к продуктам и услугам и ключевые аспекты разработки рекламного сообщения.

ABSTRACT

The article examines the role of advertising as the main tool for attracting consumers' attention to products and services and key aspects of developing an advertising message.

Ключевые слова: реклама, потребитель, рекламное сообщение, продукт, услуга, целевая аудитория, восприятие.

Keywords: advertising, consumer, advertising message, product, service, target audience, perception.

Реклама - основной инструмент привлечения внимания потребителей к продуктам и услугам. Современные организации используют рекламу для того, чтобы заявить о себе, своих товарах и предложениях с целью получить от аудитории ответную реакцию, подразумевающую желание приобрести продукт, следовательно, увеличить его потребление. По этой причине компаниям следует не только производить качественную продукцию, но и уметь информировать целевую аудиторию о преимуществах товара. Для достижения эффективного результата учитывается проблема разработки рекламного сообщения, цель которого заключается в оказании наибольшего эффекта на потребителей. При создании рекламного сообщения разрабатывается стратегия обращения и планирование его основной идеи. На этом этапе необходимо учитывать ключевые потребности, особенности и желания потребителей. Рекламное сообщение должно обладать тремя свойствами: значимостью, правдоподобностью, характерностью.

Рекламное сообщение необходимо правильным образом донести до потребителей, которые, в свою очередь, должны понять его именно так, как этого желает рекламодатель. В решении этого вопроса разработчикам рекламных сообщений помогает использование методов психологического подхода, основанных на общих принципах человеческой психологии. У рекламных сообщений есть основная цель - завладеть внешним и внутренним вниманием потребителей, крепко закрепить в его памяти нужную информацию, поэтому разработчики рекламы должны учитывать зрительные, слуховые и ассоциативные особенности человеческого восприятия.

Для наибольшего воздействия на потребителей разработчики рекламных сообщений гармонично сочетают в одной рекламе сразу несколько факторов: цветовой, динамичный, структурный, перспективный и фактор текстового оформления. Знания о психологических особенностях восприятия человеком информации позволяет в наибольшей степени увеличить отдачу рекламного сообщения, применение психологии в рекламе открывает рекламодателям перспективы для стабильного функционирования на рынке. Разработка рекламного сообщения - сложный процесс, требующий анализа и творческого подхода. Особенности разработки рекламного сообщения включают в себя необходимость учитывать специфику целевой аудитории, использовать креативные идеи и пропагандировать уникальные преимущества рекламируемого товара.

Список литературы:

1. Бейлина Н.С., Арсланова Ю.Р. Особенности использования психологических методов для повышения эффективности рекламы (разработка проектов для студентов вузов) // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Социальные, гуманитарные, медико-биологические науки. – 2022. – №85. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-psihologicheskih-metodov-dlya-povysheniya-effektivnosti-reklamy-razrabotka-proektov-dlya-studentov-vuzov (дата обращения: 04.10.2024)
2. Глибенко Н.В., Басова С.Н. Психология дизайна рекламы и средств её распространения // Молодой ученый. – 2012. – №8. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://moluch.ru/archive/43/5212/  (дата обращения: 22.10.2024)
3. Пядышева Т.Г. Особенности составления и воздействия рекламного сообщения на аудиторию // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2011. – №1. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sostavleniya-i-vozdeystviya-reklamnogo-soobscheniya-na-auditoriyu (дата обращения: 21.10.2024)