ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ВЛИЯНИЕ ТУРИЗМА: ВОЗМОЖНОСТИ И ПОТЕНЦИАЛ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН В МИРОВОМ ТУРИЗМЕ

В данной статье рассматривается экономическое влияние туристической отрасли на развитие Республики Казахстан. Проанализированы ключевые тенденции роста туризма, его влияние на смежные сектора экономики, а также проблемы, препятствующие дальнейшему развитию отрасли. Особое внимание уделено инвестиционной активности в сфере туризма, мерам государственной поддержки и международному позиционированию Казахстана как перспективного туристического направления. Отмечены успехи страны в продвижении национального туристического продукта на глобальном рынке, включая рост потока иностранных туристов и участие в международных рейтингах. В статье также представлены рекомендации по повышению конкурентоспособности казахстанского туризма, направленные на улучшение инфраструктуры, повышение качества услуг и усиление международного маркетинга.

В современном мире туризм является одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики, способствующим привлечению инвестиций, развитию инфраструктуры и созданию рабочих мест. Республика Казахстан обладает значительным потенциалом для расширения индустрии туризма благодаря своим природным ресурсам, богатому культурному наследию и стратегическому географическому положению. Как отмечает Президент Касым-Жомарт Токаев, в стране созданы все необходимые условия для развития различных видов туризма, однако для реализации этого потенциала требуется эффективное использование природных и антропогенных ресурсов [1]. В то же время отрасль сталкивается с рядом проблем, таких как недостаточное развитие инфраструктуры и сферы услуг, что ограничивает ее конкурентоспособность. В данной статье анализируется экономическое влияние туризма в Казахстане, рассматриваются его перспективы и определяются основные направления интеграции страны в мировую туристическую индустрию.

Экономическое значение туризма в Казахстане

В первом полугодии 2024 года объем инвестиций в основной капитал туристической отрасли Казахстана составил 390,5 млрд. тенге, что вдвое превышает показатель аналогичного периода предыдущего года [2]. Такой рост инвестиционной активности указывает на повышенный интерес со стороны бизнеса и государства к развитию данного сектора, а также подтверждает его значительный потенциал в контексте национальной экономики.

Рост инвестиций в туризм оказывает положительное влияние на смежные отрасли экономики: транспорт, гостиничный бизнес, общественное питание, торговлю и развлечения. Это способствует увеличению налоговых поступлений, снижению безработицы и увеличению доходов домохозяйств.

Основные барьеры развития туризма в Казахстане

Несмотря на значительный потенциал, туристическая отрасль Казахстана сталкивается с рядом проблем, сдерживающих её развитие. Президент Касым-Жомарт Токаев на совещании по развитию туризма отметил следующие ключевые вызовы:

1.Снижение доли туризма в экономике. По данным того же источника [1], за последние четыре года доля туризма в структуре экономики снизилась с 3,7% до 3,2%, что почти в три раза ниже среднего мирового показателя. Кроме того, Казахстан уступает в этом отношении соседним странам со схожими климатическими и культурными условиями. Решение: Разработка и реализация системных мер для повышения эффективности туристической отрасли.

2.Недостаточное использование туристического потенциала. Несмотря на выгодное географическое расположение, разнообразие природы и богатое историко-культурное наследие, потенциал Казахстана в сфере туризма используется недостаточно. Решение: Разработка и продвижение национального туристического продукта на международном уровне.

Государственная поддержка и инициативы.

По данным того же источника [2], для стимулирования развития туризма в Казахстане реализуются следующие государственные программы:

• Программа Kids Go Free: стоимость авиабилетов для несовершеннолетних пассажиров в Казахстане субсидируется. По состоянию на 1 июля 2024 года было одобрено 223 заявки на 518 детей на сумму 28,2 млн тенге.
• Возмещение части затрат при строительстве и реконструкции туристических объектов, а также объектов придорожного сервиса.

Кроме того, с 7 до 10 лет продлен срок льготного кредитования для гостиничной индустрии, что облегчает строительство отелей с международными франшизами в различных регионах страны. Реализация аналогичных проектов уже началась в городах Актобе и Павлодар.

Международное признание и продвижение.

В 2024 году Казахстан получил международное признание как перспективное туристическое направление. В частности, город Алматы был включен в список 52 лучших туристических направлений мира по версии The New York Times [3]. Кроме того, горнолыжный курорт вблизи Шымкента вошел в пятерку лучших мировых курортов по версии Condé Nast Traveler [4].

В 2024 году Казахстан принял 655,000 китайских туристов, что на 78% больше по сравнению с предыдущим годом. Этот рост стал результатом объявленного Года туризма Казахстана в Китае, в рамках которого было подписано более 200 соглашений между регионами, туристическими компаниями и медиа-платформами.

Казахстан активно продвигался в китайских СМИ и социальных сетях, охватывая аудиторию свыше 1,3 миллиарда человек, что значительно повысило узнаваемость страны как туристического направления. Было организовано 37 бизнес и культурных мероприятий, что способствовало росту популярности Казахстана среди китайских туристов. В результате Казахстан поднялся с 40-го на 29-е место в списке популярных стран среди китайских туристов.

Кроме того, в 2024 году Казахстан и Китай подписали соглашение о взаимном 30-дневном безвизовом режиме, что облегчило туристические обмены между странами. В 2025 году планируется проведение Года туризма Китая в Казахстане, что должно еще больше укрепить туристические связи между двумя странами [5].

Туризм играет ключевую роль в экономическом развитии Казахстана, обеспечивая приток инвестиций, создание рабочих мест и развитие смежных отраслей. Несмотря на значительный потенциал, туристическая отрасль страны сталкивается с рядом вызовов, таких как недостаточное развитие инфраструктуры, ограниченное использование природных и культурных ресурсов, а также слабая международная конкурентоспособность.

В последние годы правительство Казахстана активно внедряет программы поддержки туризма, включая субсидирование авиаперелетов, стимулирование инвестиций в гостиничный бизнес и продвижение страны на международной арене. Эти меры уже приносят результаты: растет количество иностранных туристов, усиливается международное признание Казахстана как туристического направления, развивается сотрудничество с такими крупными рынками, как Китай.

Для дальнейшего роста необходимо продолжать развивать туристическую инфраструктуру, повышать качество сервисов и усиливать маркетинг страны за рубежом. Интеграция Казахстана в мировую туристическую индустрию требует комплексного подхода, но при эффективной стратегии республика может занять достойное место среди ведущих туристических направлений мира.

Список литературы:

1. Глава государства провел совещание по развитию туризма [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.akorda.kz/ru/glava-gosudarstva-provel-soveshchanie-po-razvitiyu-turizma-1352435 (дата обращения: 16.03.2025).
2. Итоги полугодия: рост инвестиций в туризм и развитие спорта в Казахстане [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://primeminister.kz/ru/news/reviews/itogi-polugodiya-rost-investitsiy-v-turizm-i-razvitie-sporta-v-kazakhstane-28869 (дата обращения: 16.03.2025).
3. New York Times features Almaty in 2024 Top Travel Destinations List [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://astanatimes.com/2024/01/new-york-times-features-almaty-in-2024-top-travel-destinations-list/ (дата обращения: 16.03.2025).
4. Развитие туристической отрасли: планы и перспективы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gov.kz/memleket/entities/tsm/press/news/details/686934?lang=ru (дата обращения: 16.03.2025).
5. Tourist Numbers from China to Kazakhstan Surge 78% in 2024 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://astanatimes.com/2025/02/tourist-numbers-from-china-to-kazakhstan-surge-78-in-2024/#:~:text=During%20the%20official%20visit%20of,of%20Kazakhstan's%20Tourism%20in%20China (дата обращения: 16.03.2025).