Телефон: 8-800-350-22-65
WhatsApp: 8-800-350-22-65
Telegram: sibac
Прием заявок круглосуточно
График работы офиса: с 9.00 до 18.00 Нск (5.00 - 14.00 Мск)

Статья опубликована в рамках: XXXVII Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ» (Россия, г. Новосибирск, 01 декабря 2015 г.)

Наука: Экономика

Секция: Маркетинг

Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции

Библиографическое описание:
Ибрагимли Ш.Э., Ветцель К.Я. ИССЛЕДОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА РЫНКЕ УСЛУГ УЧРЕЖДЕНИЙ КИНО И КИНОПРОКАТА Г.КРАСНОЯРСКА // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XXXVII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 10(37). URL: http://sibac.info/archive/economy/10(37).pdf (дата обращения: 29.03.2024)
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
Диплом лауреата
отправлен участнику


ИССЛЕДОВАНИЕ  ЦЕНОВОЙ  ПОЛИТИКИ  НА  РЫНКЕ  УСЛУГ  УЧРЕЖДЕНИЙ  КИНО  И  КИНОПРОКАТА  Г.КРАСНОЯРСКА


Ибрагимли  Шабнам  Эльхан  кызы


студент  4  курса,  кафедра  маркетинга  ИУБПиЭ, 
РФ,  г.  Красноярск


Е-mailibragimli.s@mail.ru


Ветцель  Константин  Яковлевич


старший  преподаватель  кафедры  «Маркетинг»  ИУБПиЭ, 
РФ,  г.  Красноярск


 

Целью  исследования  ценовой  политики  на  рынке  услуг  учреждений  кино  и  кинопроката  г.  Красноярска  было  выявление  соответствия  цен,  предлагаемых  участниками  рынка,  ожиданиям  потребителей.  В  рамках  исследования  были  выдвинуты  следующие  рабочие  гипотезы:

1.  Цены  на  билеты  в  кинотеатры  обладают  высокой  эластичностью

2.  Цены  на  билеты  в  кинотеатры  увеличатся  в  среднем  на  20  %

3.  Большинство  посетителей  кинотеатров  –  люди  в  возрасте  от  18  до  40  лет  с  доходом  от  15000  до  40000  рублей.

4.  Кинотеатры  с  наименьшей  стоимостью  билетов  наиболее  посещаемы.

5.  Большинство  посетителей  кинотеатров  выберет  в  качестве  наиболее  приемлемой  цены  на  утренний  сеанс  наименьшую  цену  из  предложенных.

6.  Посетители  кинотеатров  будут  готовы  заплатить  большую  цену  за  интересный  с  их  точки  зрения  фильм,  за  фильмы  любимого  жанра,  а  также  за  новизну  кинофильма.

На  рынке  услуг  учреждений  кино  и  кинопроката  города  Красноярска  существует  несколько  крупных  кинотеатров:

·     «Луч»;

·     «Квадро  фильм»;

·     «Киномакс»;

·     «Дом  кино»;

·     «Mori  Cinema»;

·     «Киномечта»;

·     «Эпицентр».

Кроме  того,  в  Красноярске  есть  «Кинокафе»,  которое  действует  в  ином  формате,  однако  тоже  может  конкурировать  с  другими  кинотеатрами.

Конкурентами  для  них  будут  являться  интернет  (онлайн-кинотеатры),  диски  с  фильмами,  телевидение,  а  также  альтернативные  способы  проведения  свободного  времени  [1].

Рассмотрим  уровень  цен  на  рынке  услуг  учреждений  кино  и  кинопроката  для  каждого  исследуемого  кинотеатра  (таблица  1).


Таблица  1. 


Данные  об  индивидуальных  и  средних  уровнях  цен  на  демонстрации  кинофильмов  на  рынке  услуг  учреждений  кино  и  кинопроката  г.  Красноярска



Демонстрация  кинофильмов,  кинотеатр



1  марта  2015  года



1  мая  2015  года



Min  цена



Max  цена



Средняя  (модальная)  цена



Min  цена



Max  цена



Средняя  (модальная)  цена



Луч



70



350



220



80



450



220



Квадро  фильм



70



300



180



70



300



180



Киномакс



140



1040



300



140



1040



300



Дом  кино



100



170



100



100



200



100



Mori  Cinema



200



500



200



170



700



290



Киномечта



130



250



170



150



300



250



Эпицентр



80



700



180



80



800



180

 

В  кинотеатре  «Луч»  минимальная  цена  при  втором  исследовании  увеличилась  на  14  %,  а  максимальная  цена  увеличилась  на  29  %.  Цены  в  кинотеатре  «Квадро  фильм»  и  «Киномакс»  не  изменились.  В  кинотеатре  «Дом  кино»  минимальная  цена  не  изменялась,  а  максимальная  увеличилась  на  18  %.

В  кинотеатре  «Mori  Cinema»  минимальная  цена  уменьшилась  на  15  %,  максимальная  цена  увеличилась  на  40  %.  Средняя  цена  также  увеличилась,  но  на  45  %.

В  кинотеатре  «Киномечта»  минимальная  цена  на  билет  повысилась  на  15  %,  а  максимальная  цена  на  20  %.  В  кинотеатре  «Эпицентр»  минимальная  цена  на  билет  не  изменилась.  Максимальная  цена  за  одни  билет  выросла  на  14  %.

В  промежуток  с  марта  по  май  2015  года  было  проведено  исследование  посетителей  кинотеатров  по  специально  разработанной  интернет  анкете  с  целью  выявления  тенденций  развития  рынка  услуг  учреждений  кино  и  кинопроката.  В  общей  сложности  количество  опрошенных  составило  96  человек  0,0064  %  от  генеральной  совокупности.  Ошибка  выборки  составляет  0,0733  %.  Также  был  произведен  комплексный  анализ  источников  вторичных  данных.

Использовалось  два  вопроса-фильтра.  Первый  вопрос  выявлял  тех,  кто  смотрит  фильмы  либо  мультфильмы.  Смотрят  фильмы  98  %  респондентов.

Второй  вопрос  исключал  тех,  кто  не  смотрит  фильмы  в  кинотеатрах.  За  последние  три  года  смотрели  фильмы  в  кинотеатрах  98  %  от  тех,  кто  вообще  смотрел  фильмы  либо  мультфильмы.  В  причинах  отказа  от  просмотра  фильмов  в  кинотеатрах  указывалось:  «неинтересные  фильмы/мультфильмы».

94  %  посетителей  кинотеатров  находятся  в  возрасте  от  18  до  25  лет,  3  %  –  от  31  до  40  лет.  Остальные  3  %  составляют  люди  возрастных  групп  «до  18  лет»,  «от  26  до  30  лет»  и  «более  40  лет».  73  %  посетителей  кинотеатров  являются  женщинами,  27  %  посетителей  кинотеатров  являются  мужчинами.

46  %  респондентов,  посещающих  кинотеатры,  имеет  доход  на  одного  человека  в  семье  9000  рублей  и  менее,  43  %  –  доход  от  9001  до  20000  рублей,  доход  от  20001  до  40000  рублей  имеют  19  %  респондентов,  а  свыше  40000  –  всего  6  %.

Рассмотри  данные  опроса  относительно  цен  на  услуги  учреждений  кино  и  кинопроката.

Респондентам  был  задан  вопрос,  устраивают  ли  их  цены  в  кинотеатрах.

 


Рисунок  2.  Удовлетворенность  респондентов  ценами  в  кинотеатрах  г.  Красноярска


 

Цены  в  «Доме  кино»  и  «Эпицентре»  устраивают  их  зрителей  (рисунок  2).  90  %  посетителей  кинотеатра  «Луч»  довольны  его  ценами.  Среди  посетителей  кинотеатра  «Киномечта»  ценами  довольны  83  %  зрителей,  среди  посетителей  кинотеатра  «Квадро  фильм»  –  72  %.  Почти  половину  посетителей  кинотеатра  «Mori  Cinema»  не  устраивают  его  цены,  и  73  %  посетителей  кинотеатра  «Киномакс»  считают,  что  цены  в  нем  слишком  высокие.

Далее  был  задан  вопрос:  «Устраивает  ли  Вас  разброс  цен  на  утренние  и  вечерние  сеансы?»

 



Рисунок  3.  Удовлетворенность  респондентов  разбросом  цен  на  билеты  в  кинотеатрах  г.  Красноярска


 

46  %  респондентов  с  доходами  менее  9000  рублей  устраивает  разброс  цен  на  билеты  кинотеатров  г.  Красноярска  (рисунок  3),  41  %  считает,  что  цены  на  вечерние  сеансы  должны  быть  ниже  без  изменения  цены  на  утренние  сеансы.

Далее  респондентам,  не  согласным  с  ценой,  было  предложено  выбрать  наиболее  подходящую  цену  для  утренних,  дневных  и  вечерних  сеансов.

 



Рисунок  4.  Наиболее  подходящая  цена  на  утренний  сеанс  с  точки  зрения  потребителя


 

В  целом  наибольшее  число  респондентов  считают  наиболее  подходящей  ценой  для  утреннего  сеанса  –  это  30  рублей  (рисунок  4).  Далее  следуют  три  группы  по  20  %  респондентов:  они  считают,  что  наиболее  подходящая  цена  от  80  до  190  рублей.  Еще  10  %  полагают,  что  утренняя  цена  должна  равняться  240  рублям.  Цена  на  дневной  билет,  по  мнению  большинства  должна  быть  от  8  до  230  рублей.  Наиболее  подходящей  ценой  для  вечернего  сеанса  45  %  респондентов  считают  240  рублей.

Далее  респондентам  был  задан  вопрос,  готовы  ли  они  заплатить  больше,  если  фильм/мультфильм  интересен  с  их  точки  зрения.  Более  половины  респондентов,  готовы  платить  больше  за  интересный  фильм.  Об  этом  свидетельствует  55  %  положительных  ответов  у  женщин  и  56  %  положительных  ответов  у  мужчин.

Далее  у  респондентов  узнавалось,  готовы  ли  они  заплатить  больше  за  просмотр  премьерного  фильма/мультфильма.  Только  42  %  женщин  и  24  %  мужчин  готовы  платить  за  просмотр  премьерного  фильма  больше.

Оценка  эластичности  спроса  на  рынке  услуг  учреждений  кино  и  кинопроката.

Для  расчета  коэффициента  ценовой  эластичности  спроса  воспользуемся  формулой  (1):

 


                                (1)

 

где:  Q1  и  Q2  –  первоначальный  и  текущий  объем  спроса;

P1  и  Р2  –  первоначальная  и  текущая  цена.

В  качестве  первоначальных  данных  возьмем  данные  2014  года,  в  качестве  текущих  –  2015.

Для  наглядности  представим  получившиеся  коэффициенты  в  диаграмме  (рисунок  6).

 



Рисунок  6.  Показатели  ценовой  эластичности  спроса


 

Наиболее  эластичный  спрос  по  результатам  расчетов  существует  у  билетов  на  кинотеатры  «Mori  Cinema»,  «Киномечта»,  «Киномакс».  Это  значит,  что  при  увеличении  их  цены  спрос  на  услуги  данных  кинотеатров  резко  упадет.  Наименее  эластичный  спрос  по  результатам  расчетов  существует  у  билетов  на  кинотеатры  «Дом  кино»,  «Луч»,  «Эпицентр»  и  «Квадро  фильм»  Это  значит,  что  при  увеличении  их  цены,  спрос  на  услуги  этих  кинотеатров  изменится  в  меньшей  степени.

В  ходе  исследования  ценовой  политики  учреждений  кино  и  кинопроката  г.  Красноярска  были  выявлены  основные  лидеры  по  количеству  посещений  –  кинотеатр  «Луч»  и  «Квадро  фильм»,  по  доступности  цены  –  кинотеатр  «Дом  кино»,  «Квадро  фильм»  и  «Эпицентр».  По  количеству  предлагаемых  акций  –  кинотеатр  «Луч».

Гипотеза  о  том,  что  кинотеатры  с  наименьшей  стоимостью  билетов  наиболее  посещаемы,  частично  оправдалась.

Было  выявлено,  что  в  период  с  марта  по  май  цены  в  кинотеатрах  увеличились  в  целом  на  13  %.  Набольшей  встретившейся  ценой  оказалось  1040  рублей  за  билет,  а  наименьшей  –  70  рублей  за  билет.

По  данным  количественного  опроса,  проведенного  в  промежуток  с  марта  по  май  2015  года  было  выявлено,  что  посетителями  кинотеатров  являются  люди  от  18  до  25  лет  (94  %)  с  доходами  от  9000  и  менее  (46  %).  Большинство  респондентов  оказалось  женщинами  (73  %).

Гипотеза  о  том,  что  большинство  посетителей  кинотеатров  выберет  в  качестве  наиболее  приемлемой  цены  на  утренний  сеанс  наименьшую  цену  из  предложенных,  подтвердилась.

Наиболее  эластичный  спрос  по  результатам  расчетов  существует  у  билетов  на  кинотеатры  «Mori  Cinema»,  «Киномечта»,  «Киномакс».  Наименее  эластичный  спрос  по  результатам  расчетов  существует  у  билетов  на  кинотеатры  «Дом  кино»,  «Луч»,  «Эпицентр»  и  «Квадро  фильм».

На  основании  полученных  результатов  можно  сформулировать  следующие  рекомендации:  кинотеатру  «Луч»  необходимо  сохранять  лидирующую  позицию.  Кинотеатрам  «Киномакс»  и  "Mori  Cinema"  необходимо  привлекать  потребителей  при  помощи  дополнительных  скидок  и  акций,  либо  понижая  среднюю  цену  на  билет.  Кинотеатру  "Квадро  фильм"  необходимо  повышать  долю  посещаемости.  Кинотеатру  "Киномечта"  также  стоит  незначительно  снизить  цену  на  билет  и  рекламировать  собственный  бренд.  Кинотеатру  "Эпицентр"  следует  разработать  тактику  ценообразования,  чтобы  привлечь  большее  количество  посетителей,  за  счет  низких  цен.  Кинотеатру  «Дом  кино»  необходимо  разработать  программу  кинопоказа  для  молодежи.


 


Список  литературы:

  1. Особенности  маркетинга  кинорынка  и  специфика  кинопродукции  как  объекта  маркетинга  [Электронный  ресурс].  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
Диплом лауреата
отправлен участнику

Оставить комментарий

Форма обратной связи о взаимодействии с сайтом
CAPTCHA
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.