Статья опубликована в рамках: XVI Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ» (Россия, г. Новосибирск, 23 января 2014 г.)

Наука: Экономика

Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции

Библиографическое описание:
Гориславский Н.А. АНАЛИЗ РЫНКА СБЫТА АВТОМОБИЛЕЙ HUYNDAI В РЕГИОНЕ КМВ // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XVI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 1(16). URL: http://sibac.info/archive/economy/1(16).pdf (дата обращения: 14.10.2019)
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

АНАЛИЗ  РЫНКА  СБЫТА  АВТОМОБИЛЕЙ  HUYNDAI  В  РЕГИОНЕ  КМВ

Гориславский  Никита  Александрович

студент  4  курса,  кафедра  бухгалтерского  учета,  анализа  и  аудита  РГЭУ  (РИНХ),  РФ,  г.  Георгиевск

E-mailnikalgor@mail.ru

Лазарева  Наталья  Алексеевна

научный  руководитель,  канд.  экон.  наук,  доцент  РГЭУ  (РИНХ),  РФ,  г.  Георгиевск


 


Общество  с  ограниченной  ответственностью  «СБСВ–КЛЮЧАВТО  ХЕНДЭ  КМВ»,  начало  свою  работу  с  5  июля  2007  г.,  предприятие  динамично  развивается  и  имеет  реальные  перспективы  дальнейшего  роста  продаж  продукции.  Основным  видом  деятельности  предприятия  является  розничная  и  оптовая  торговля  автотранспортными  средствами,  автомобильными  деталями,  техническое  обслуживание  и  ремонт  легковых  автомобилей,  предоставление  прочих  услуг  по  техническому  обслуживанию  автомобилей.  Предприятие  реализует  автомобили  марки  Hyundai.  В  ассортименте  автомобилей  и  услуг  ООО  «СБСВ  —  КЛЮАВТО  ХЕНДЭ  КМВ»  за  2009—2010  гг.  в  зависимости  от  времени  года  и  колебаниях  спроса,  бывает  от  6  до  15  наименований  и  разновидностей  моделей  (до  36  наименований),  такие,  как  (рис.  1—3):


1.  Hyundai  Solaris  (Classic,  Active,  Style,  Dynamic,  Comfort,  Optima,  Family)


2.  Hyundai  Elantra  (Base,  Optima,  Comfort,  Sport)


3.  Hyundai  Sonata  (Comfort,  Style,  Style+Navi,  Prestige,  Prestige+Navi) 


4.  Hyundai  i30  (Comfort,  Optima)


5.  Hyundai  SantaFe  (Base,  Base  4WD,  Comfort,  Style,  Style+Navi,  Elegance+Navi) 


6.  Hyundai  H-1  (Base,  Dynamic,  Comfort)


7.  Hyundai  ix55  (Family,  Luxury+  Navi) 


8.  Hyundai  ix35  (Base,  Classic,  Style,  Comfort,  Prestige)  и  т.д. 


 


Рисунок  1.  Hyundai  Solaris


 


Рисунок  2.  Hyundai  Elantra


 


Рисунок  3.  Hyundai  Sonata


 


В  целях  углубления  анализа  рассчитывают  степень  специализации  производства,  для  чего  определяют  удельный  вес  (долю)  продукции,  соответствующей  производственному  профилю,  сравнивают  его  с  планом  и  с  уровнем  предыдущих  лет.  Рассмотрим  следующий  пример  (табл.  1).


Таблица  1. 


Анализ  выполнения  плана  по  ассортименту  ООО  «СБСВ  —  КЛЮЧАВТО  ХЕНДЭ  КМВ»  за  2009  год  методом  среднего  процента


Наименование

изделий


Объем  продаж

продукции,  ед.



В  том  числе

 


в  пределах


плана



сверх


плана



вне  плана

 

По  плану


Фактически

 

Hyundai  Solaris





65







65

 

Hyundai  Elantra



120



130



120



10



 

Hyundai  Sonata



150



310



150



160



 

Hyundai  i30



100



202



100



102



 

Hyundai  H-1



100



90



90





 

Hyundai  ix55



75



60



60





 

Hyundai  ix35



175


 



175



175





 

Всего



720



1032



695



272



65

 


 


Процент  выполнения  плана  по  ассортименту  составит  96  %:


 


Касс  =  695/720  ×  100  =  96  %


 


Данные  таблицы  3  показывают,  что  план  по  выпуску  продукции  по  ассортименту  выполнен  на  96,25  %,  хотя  в  целом  план  по  выпуску  продукции  перевыполнен  на  43  %  (1032/720×  100  –  100). 


Причинами  невыполнения  плана  по  ассортименту  могут  быть  необеспеченность  материальными  ресурсами,  неритмичная  работа  предприятия,  необеспеченность  рабочей  силой  и  т.  д.  Рассчитаем  также  выполнение  плана  по  ассортименту  способом  минимального  процента  [1]. 


Увеличение  объема  производства  (реализации)  по  одним  видам  и  сокращение  по  другим  видам  продукции  приводит  к  сокращению  удельного  веса  одних  видов  продукции  и  увеличению  других,  то  есть  к  изменению  ее  структуры.


Для  оценки  интенсивности  структурных  изменений  рассчитывают  коэффициент  К  структурной  активности:


                                              (1)


 


где:  дi  —  изменение  удельного  веса  i-гo  вида  автомобилей  в  общем  объеме  проданных  машин  за  анализируемый  период; 


п  —  число  видов  продукции  по  номенклатуре.


Чем  больше  структурных  изменений  а  организации,  тем  выше  данный  коэффициент  (табл.  2). 


Таблица  2. 


Оценка  интенсивности  структурных  изменений  в  ООО  «СБСВ  —  КЛЮЧАВТО  ХЕНДЭ  КМВ»  за  2011  год



Вид  продукции



Удельный  вес  каждого  вида  продукции  по  плану  (в  долях  ед.)



Удельный  вес  каждого  вида  продукции  фактически  (в  долях  ед.)



Изменение


удельного  веса


ΔУдi



Hyundai  Solaris





0,063



+0,063



Hyundai  Elantra



0,16



0,125



-0,035



Hyundai  Sonata



0,21



0,30



+0,09



Hyundai  i30



0,14



0,196



+0,056



Hyundai  H-1



0,14



0,087



-0,053



Hyundai  ix55



0,11



0,058



-0,052



Hyundai  ix35



0,24



0,171



-0,069



Всего



1,000



1,000



х


 


Рост  коэффициента  структурных  сдвигов  говорит  о  том,  что  руководство  фирмы  активно  реагирует  на  изменение  конъюнктуры  рынка  и  вовремя  производит  обновление  ассортимента  автомобилей.  Коэффициент  К  активности  структуры  составит  [2]:


 


или  2,6  %


 


На  основании  этого,  можно  утверждать,  что  в  ООО  «СБСВ  –  КЛЮЧАВТО  ХЕНДЭ  КМВ»  структурная  активность  в  2011  г.  составила  около  3  %.  Коэффициент  активности  структуры  показывает,  что  на  предприятии  изменилась  структура  продаваемых  автомобилей,  что  при  прочих  равных  условиях  можно  оценить  положительно.


Сдвиги  в  структуре  проданных  автотранспортных  средств  оказывает  большое  влияние  на  все  экономические  показатели:  количество  проданной  продукции,  затратоемкость,  себестоимость,  прибыль  и  доходность.  Если  возрастает  объем  высокорентабельной  продукции,  то  объем  ее  продаж  в  стоимостном  выражении  увеличивает  и  наоборот.  Аналогичное  изменение  происходит  и  с  размером  прибыли  при  увеличении  доли  высокорентабельной  продукции  —  она  увеличивается  [3]. 


При  прочих  равных  условиях  на  структуру  производства  при  продаже  автомобилей  и  комплектующих  изделий  ООО  «СБСВ  —  КЛЮЧАВТО  ХЕНДЭ  КМВ»  большое  влияние  имеет  сезонный  спрос  и  предложение  и  в  некоторых  случаях  даже  погода.  В  зимний  период  времени  наибольшим  спросом  пользуются  протекторы  со  специальным  покрытием,  шипованные.  В  летний  период  увеличивается  спрос  на  установку  кондиционеров,  люков  и  т.п.  Особое  значение  этот  фактор  приобретает  в  условиях  рыночных  отношений  для  выполнения  заключенных  договоров  и  на  этой  основе  для  расширения  рынков  сбыта.  Невыполнение  заключенных  договоров  грозит  потерей  репутации  предприятия  и  в  условиях  жестокой  конкуренции,  в  конечном  счете,  может  привести  к  убыткам. 


При  анализе  оценивают  изменение  фактического  объема  продаж  продукции  за  отчетный  период  по  сравнению  с  запланированным,  а  также  с  фактическим  объемом  за  предыдущий  период  не  только  в  ценах,  действующих  на  отчетную  дату,  но  и  в  сопоставимых  (средних)  ценах,  что  дает  возможность  установить  влияние  изменения  цены  на  оцениваемый  показатель.


В  условиях  инфляции,  когда  цены  на  продукцию  все  время  растут,  оценка  объема  продаж  в  денежном  выражении  не  всегда  точно  может  характеризовать  результат  производственной  деятельности.  Поэтому  при  анализе  целесообразно  оценивать  динамику  достижения  плановых  показателей  автотранспортных  средств  в  натуральном  выражении.  Рассмотрим  это  на  примере  ООО  «СБСВ  —  КЛЮЧАВТО  ХЕНДЭ  КМВ».


Анализ  динамики  показателей  выпуска  продукции  предполагает  определение  абсолютных  отклонений  и  темпов  роста.  В  ходе  анализа  составляется  следующая  таблица  (табл.  3).


Данные  таблицы  3  показывают,  что  по  сравнению  с  предыдущим  годом  произошло  снижение  объема  поступившей  товарной  продукции  на  109707  тыс.  руб.  или  на  34,8  %.  Объем  проданной  продукции  также  снизился  –  на  44,4  %.  Темп  роста  проданной  продукции  (55,6  %)  ниже  темпа  роста  поступившей  продукции  (65,2  %),  что  привело  к  повышению  остатков  нереализованной  продукции  на  14939  тыс.  руб.,  т.  е.  к  «затовариванию».


Таблица  3. 

Анализ  объема  продажи  продукции  ООО  «СБСВ  —  КЛЮЧАВТО  ХЕНДЭ  КМВ»  за  2011—2012  гг.


Показатели


2011  год


2012  год


Изменение


тыс.  руб.


в  %


1.  Объем  поступившей  товарной  продукции,  тыс.  руб.


315242


205535


-  109707


-34,8


2.  Проданная  продукция,  тыс.  руб.  (ф.№  2)


342700


190596


-152104


-44,4


3.  Изменение  остатков  нереализованной  продукции,  тыс.  руб.  (ф.№  1)


-27458


+14939


-12519


-45,5


 


В  денежном  выражении  в  значительной  степени  на  увеличение  объема  выпуска  продукции  повлиял  вынужденный  рост  цен  на  выпускаемую  продукцию  в  течение  года  в  результате  общей  инфляции  и  повышения  цен  на  энергоносители  [4].  Затраты  на  электроэнергию,  газ,  горюче-смазочные  материалы  выросли  в  среднем  в  1,6  раза  и  решительным  образом  повлияли  на  политику  предприятия  в  области  ценообразования,  что,  в  свою  очередь,  негативно  повлияло  на  многие  показатели,  характеризующие  финансово-экономическую  деятельность  (табл.  4). 


Таблица  4.

Динамика  продаж  за  период  2009—2012  гг.  в  ООО  «СБСВ  —  КЛЮЧАВТО  ХЕНДЭ  КМВ»


Годы


Месяцы


Янв 


Февр 


Март 


Апр 


Май 


Июнь 


Июль 


Авг. 


Сент. 


Окт. 


Нояб. 


Декаб.


2009


53


96


83


101


70


72


80


83


55


45


25


51


2010


27


58


40


34


29


18


24


10


26


23


38


39


2011


21


41


45


49


56


57


49


61


56


77


72


63


2012


42


53


101


70


84


92


104


67


94


105


110


110


 


В  натуральном  выражении,  т.е.  в  единицах  реализованной  продукции,  особенный  прирост  наблюдается  в  октябре-декабре  2011  года: 


В  октябре  2012  было  продано  105  штук,  в  ноябре  110,  в  декабре  110  автомобилей.


Чтобы  выяснить  причины  возникновения  выявленных  в  ходе  анализа  отклонений  от  плана  по  выпуску  продукции,  следует  более  подробно  рассмотреть  те  позиции  номенклатуры  производимых  изделий,  по  которым  было  невыполнение  заданий.  Для  этого  проводят  анализ  ассортимента  выпускаемой  продукции  [5]. 


Проанализируем  изменение  объема  продаж  автомобилей  за  указанный  период  времени  (табл.  5)


Таблица  5.

Анализ  продаж  за  период  2009—2012  гг.  в  ООО  «СБСВ  —  КЛЮЧАВТО  ХЕНДЭ  КМВ»


Показатели


Годы


2009


2010


Изменения

2010  к  2009


2011


Изменения

2011  к  2010


2012


Изменения

2012  к  2011


К-во


%


К-во


%


К-во


%


Автомобили


814


366


-448


44,9


647


+281


177,6


1032


+385


159,5


 


В  2010  году  продажи  автомобилей  резко  снизились,  более  чем  на  50  %.  В  2011  году  продажи  повысились  на  77  %  в  сравнении  с  2010  годом,  но  все  равно  оказались  меньше  на  167  автомобилей  по  сравнению  с  2009  годом.  Наибольшее  количество  автомобилей  было  продано  в  2012  году  —  1032  единиц,  что  больше  на  385  автомобилей,  чем  в  2011  году  или  почти  на  60  %.


В  условиях  рыночной  системы  каждый  производитель  выходит  на  рынок  со  своей  продукцией  самостоятельно,  и  то  предприятие,  которое  создает  для  себя  лучшие  условия  продажи  своих  товаров  на  рынке,  будет  находиться  в  лучшем  положении  по  сравнению  с  другими,  реализующими  аналогичный  товар  и  выполняющих  такие  же  работы,  оказывающие  услуги  [6].  Поэтому,  чтобы  процветать,  нужно  расти,  изыскивать  новые  формы  применения  капитала,  новые  экономически  эффективные  технологии  производства,  новые  формы  доведения  продукции  до  потребителя,  например,  продажи  в  кредит.


Анализ  экономических  показателей  ООО  «СБСВ  —  Ключавто  Хендэ  КМВ»  позволил  сделать  вывод  о  том,  что  данное  предприятие,  несмотря  на  небольшой  срок  своего  существования,  динамично  развивается  и  имеет  тенденцию  к  развитию  и  расширению  ассортимента  продаваемых  автомобилей,  реализует  эффективную  ценовую  политику,  в  основе  которой  лежит  учет  инфляционной  составляющей  цены.


 

Список  литературы:

  1. Анализ  финансовой  отчетности:  Учебник  /  Под  ред.  М.А.  Вахрушиной,  Н.С.  Пласковой.  М.:  Вузовский  учебник,  2009.
  2. Басовский  Л.Е.,  Лунева  А.М.,  Басовский  А.Л.  Экономический  анализ  (Комплексный  экономический  анализ  хозяйственной  деятельности):  Учебное  пособие  /  Под  ред.  Л.Е.  Басовского.  М.:  ИНФРА-М,  2005.
  3. Вахрушина  М.А.  Анализ  финансовой  отчетности.  Учебник.  М.:  Вузовский  учебник,  2008.
  4. Донцова  Л.В.,  Никифорова  Н.А.  Анализ  финансовой  отчетности:  Учебное  пособие.  3-е  изд.,  пер.  и  доп.  М.:  Издательство  «Дело  и  Сервис»,  2008.
  5. Ефимова  О.В.  Финансовый  анализ.  М.:  Бухгалтерский  учет,  2008.
  6. Комплексный  экономический  анализ  хозяйственной  деятельности:  учебное  пособие  /  А.И.  Алексеева,  Ю.В.  Васильев,  А.В.  Малеева,  Л.И.  Ушвицкий.  М.:  КНОРУС,  2007.
  7. План  счетов  бухгалтерского  учета  финансово-хозяйственной  деятельности  организаций  и  Инструкция  по  его  применению.  Утверждены  приказом  Минфина  РФ  от  31.10.2000  г.  №  94н  (в  ред.  Приказа  Минфина  РФ  от  7.05.2003  г,  №38  н.  и  от  18.09.2006  г.  №  115н).
  8. Приказ  от  23.01.2001  №  16  «Об  утверждении  «Методических  указаний  по  проведению  анализа  финансового  состояния  организации».
  9. Савицкая  Г.В.  Анализ  хозяйственной  деятельности  предприятия:  4-е  изд.,  испр.  и  доп.  М.:  ИНФРА-М,  2007.
  10. Селезнева  Н.Н.,  Ионова  А.Ф.  Анализ  финансовой  отчетности  организации:  учеб.  пособие  3-е  изд.  перераб.  и  доп.  М.:  ЮНИТИ–ДАНА,  2008. 
  11. Шеремет  А.Д.,  Негашев  Е.В.  Методика  финансового  анализа.  М.:  ИНФРА-М,  2007.
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

Оставить комментарий