ИМИДЖ-ФОРМИРУЮЩАЯ ФУНКЦИЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО ИНФОРМАЦИОННОГО АГЕНТСТВА

Одним из средств формирования и продвижения имиджа является информационное агентство – «специализированное информационное предприятие (организация, служба, центр), обслуживающее СМИ» [2].

Имидж-формирующая функция информационного агентства реализуется в результате публикации системного, непрерывного контента, который, как мы полагаем, обладает более высоким уровнем доверия в силу экстраполяции достоверно освещенных ключевых исторических событий в стране.

Известно, что имидж создается не только в результате целенаправленной деятельности PR-специалистов, но и стихийно, через восприятие аудиторией различных синкретических характеристик объектов, отражаемых в информационных потоках.

В этой связи научный интерес представляет исследование проблемы формирования имиджа государства средствами информагентств. Государственный имидж включает в себя следующие структурные элементы:

- имидж власти: то, как складываются взаимоотношения власти с гражданами, каков имидж личностей, олицетворяющих собой власть и т.д.;

- имидж российской экономики: отношение населения к экономической политике, которую проводит государство;

- имидж Вооруженных Сил РФ: отношение к вооруженным силам, имеет большое значение т.к. у России долгие годы формировался образ военной державы;

- внешнеполитический имидж России: восприятие внешней политики государства;

- имидж информационной политики государства: информационная политика СМИ как главного коммуникационного канала [1].

Нами была рассмотрена деятельность государственного информационного агентства ТАСС, функционирующего с 1904 года и являвшегося первым официальным информационным агентством царской России. С 1925 года ТАСС являлся центральным информационным органом всей страны. Традиционно публикуемые материалы затрагивают такие проблемы, как: политика, международная арена, армия, экономика, общество и др.

Для анализа нами были исследованы содержание и структура материалов государственного информационного агентства ТАСС, опубликованных в период с 18 января по 18 марта 2016 года. Мы выявили, что из 2239 публикаций, в которых объектами журналистского отражения являются: деятельность президента РФ, государственная политика, экономические проблемы, вооруженные силы РФ, внешняя политика государства и информационная политика и др., 60% опубликованного контента является имидж-образующим. Структурные компоненты имиджа государства представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Структурные компоненты имиджа государства.

На графике видно, что наибольшее информационное внимание (407 публикаций) принадлежит экономической тематике, в рамках которой приоритетной проблемой является курс рубля. Отметим, что, несмотря на кризис и сложное экономическое положение в стране, в большинстве публикаций превалирует позитивная сторона, что выражается в использовании таких выражений, как: «вселяют оптимизм», «инфляционные ожидания снизились», «экономика России быстро адаптируется», «рубль сдержанно растет» и т.д. Все это позволяет формировать положительный имидж российской экономики.

Так же важным информационным блоком является «внешняя политика», ей посвящено 348 материалов, освещающих внешнеполитическую деятельность страны. К основным проблемам относят:

- борьба против терроризма в Сирии. Как заявляет Кремль: «основная цель - остановить кровопролитие в Сирии и создать тем самым почву для выхода на политическое урегулирование»;

- начало американо-южнокорейских военных учений, новое ядерное оружие США. По этому поводу РФ совместно с Китаем высказывает общее неодобрение и стремление: «показывать абсолютную неоправданность подобных планов, грозящих нарушить глобальный паритет и стратегическую стабильность. Будем вызывать наших американских партнеров на честный и откровенный разговор»;

- судебный процесс над украинской военнослужащей Савченко Н., обвиняемой в преднамеренном убийстве российских журналистов в зоне конфликта.

В контексте происходящих событий важной темой журналистского отражения являются вооруженные силы РФ. Основные проблемы:

- пополнение черноморского флота РФ двумя сторожевыми кораблями и двумя подводными лодками;

- военная операция в Сирии.

- проведение учений усовершенствованной военной техники.

Государственной политике уделено 178 журналистских материалов, в которых в основном поднимаются следующие проблемы:

- предстоящие выборы в Госдуму. В рамках данной проблемы журналистские материалы отражают те перемены, которые вносятся в избирательный процесс, с целью сделать его более эффективным и честным. В текстах используются такие выражения, как «новые правила», «новые стратегии», а так же делается акцент на «борьбе с нарушениями на выборах».

- вторая годовщина воссоединения с Крымом. В материалах, посвященных данной проблеме, четко прослеживается положительный характер, что проявляется в использовании таких слов и словосочетаний, как «братья», «Крым - наш», «воля народа», «навсегда» и т.д.

Деятельность президента РФ освещают 120 статей, проанализировав которые, мы смогли выявить основные проблемы:

- Встречи президента с лидерами других стран, таких как: Финляндия, Марокко, Греция, Сербия, Армения и др., с целью урегулировать внешнеполитические вопросы. В ходе этих встреч обсуждалось сотрудничество между странами, вопросы военной операции в Сирии, и намерение В.В. Путина вывести основную часть российского  войска из зоны конфликта и активизировать участие России в организации мирного процесса урегулирования  в Сирии.

- Награждение военных, отличившихся во время операции в Сирии.

- Строительство Керченского моста, которое сам В.В. Путин назвал «исторической миссией», которую не удалось реализовать на протяжении всего прошлого века.

Проанализировав журналистские материалы, закономерно предположить, что в процессе обращения к информационному агентству ТАСС, как к информационно-новостному источнику,  у внутренней (жители страны), и внешней (международная общественность) аудитории формируется собственное мнение, оценка и отношение касательно внешне- и внутриполитической деятельности государства, а так же ко всей стране в целом.

Таким образом, в процессе реализации информационной функции, деятельность государственного информационного агентства способствует формированию имиджа государства.

Список литературы:

1. Галумов, Э. Основы PR/ Э.Галумов. – М.: «Летопись XXI», 2004. – 408 С.
2. Засурский, Я.Н. Система средств массовой информации России/ Я.Н. Засурский. – М.: Аспект Пресс, 2001
3. Марченко, Г.И. Имидж в политике/ Г.И. Марченко, И. А. Носков. М.: Гуманитарный издательский центр Владос, 1997. – 208 С.