ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ

Рынок постоянно развивается, появляются новые возможности для построения и развития успешного и конкурентоспособного бизнеса. Одним из относительно новых рынков, который имеет огромный потенциал развития является рынок мобильных приложений и игр.

Мобильные приложения стали для нас важной частью нашей жизни, они сопровождают нас в пути, на работе и дома. Они позволяют вывести качественный показатель жизни человека на новый уровень, предоставляя нам более удобный доступ к сервисам, услугам, развлечениям и общению с нашими друзьями и коллегами. Приложения можно считать, как хорошим дополнением к практически любой сфере бизнеса, так и полноценным отдельным сегментом, который сам по себе может генерировать достаточно крупные обороты в денежном эквиваленте, что на современном этапе и происходит.

В качестве примера можно привести Финскую компанию Supercell, разработчика мобильных игр, которые по данным финского интернет-издания «Helsingin Sanomat» заработала 2,1 млрд евро за 2015 год [3]. Для сравнения масштаба эта сумма в несколько раз больше ВВП многих африканских стран, таких как Палау, Микронезия, Доминика, Самоа и т.д.

При всём этом Supercell далеко не единственный разработчик в мире, есть и тысячи других. В общей массе в 2016 году, валовой доход магазинов мобильных игр и приложений достигнет суммы в $51 млрд долларов США, а к 2020 году, эта цифра вырастет до $101 млрд долларов США, согласно исследованиям крупной аналитической системы рынка мобильных приложений AppAnnie [2].

Рисунок 1. Прогноз динамики рынка мобильных приложений

Этому способствует высокое проникновение смартфонов в жизни людей, постоянное понижение их стоимости, за счёт Китайских брендов и стремительное развитие информационных технологий.

Переходим от цифр, которые свидетельствуют о значимости и величине рынка мобильных приложений, к индустрии, которая предоставляет базис для развития и распространения мобильных продуктов – рекламе мобильных приложений.

По данным аналитической компании eMarketer, рынок мобильной рекламы только в России за 2015 год вырос на 120%, при том, что доля России на рынке рекламы мобильных приложений остаётся по-прежнему относительно небольшой, если сравнивать её с другими странами мира. Рынок продолжает развиваться стремительными темпами [1].

Основными и ключевыми факторами развития рынка рекламы мобильных приложений и игр будут следующие аспекты:

• Развитие новых платформ, таких как дополненная реальность (AR) И виртуальная реальности (VR), интернет вещей и носимых вещей (IOT)
• Устойчивое и стабильное развитие многих зрелых рынков, совместно с таким же стабильным и достаточно быстрым ростом развивающихся рынков (зрелые рынки – США, Япония, Китай; развивающиеся рынки – Индия, Индонезия, Мексика, Аргентина)
• Темп роста и объём Китайского рынка во второй половине 2016 года превзойдёт США по денежному обороту
• Количество мобильных приложений и их разнообразие постоянно увеличивается
• Даже в условиях кризиса во многих странах, наблюдается стабильный рост показателей доходов от мобильных приложений и игр

Стоит сказать и о доходности ведущих мобильных операционных систем по магазинам мобильных приложений, поскольку соответственно от этих показателей зависит и объём рынка рекламы мобильных приложений, в силу того, что сама реклама может осуществляться не только вне мобильных приложений но и внутри них, играя при этом также и монетизационную роль. На рисунке 2, представлен прогноз динамики рынка мобильных приложений в разрезе магазинов приложений:

Рисунок 2. Прогноз динамики рынка мобильных приложений по магазинам приложений

Единственное, что стоит учесть, так это тот факт, что на рисунке выше не учитываются показатели рынка мобильных приложений и игр написанных для операционной системы Windows Phone, поскольку он в сравнении с рынком Android и iOS приложений и игр несомненно намного меньше, и не имеет сильного влияния на развитие рынка рекламы мобильных приложений и игр.

Важно сказать, что рынок рекламы мобильных приложений сформировал достаточный спрос, для того, чтобы появились рекламные агентства и рекламные сети, специализирующиеся именно на продвижении мобильных приложений, что соответственно создало новые виды профессий и в конечном итоге новые рабочие места.

Подводя итоги, нужно сказать, что мобильные приложения не просто сформировали новую нишу и рынок, они плотно вошли в нашу жизнь и значительно упрощают многие её аспекты, делает её более полной и помогает экономить время и деньги. Этот факт в сочетании с широким распространением смартфонов в мире, успешно привёл к тому, что данный рынок начал успешно монетизироваться и тем самым приносить не просто окупаемость, но и сверхдоходы. И говоря о рынке рекламы мобильных приложений, важно сказать, что он был сформирован исключительно благодаря растущему рынку мобильных игр и приложений, предоставляя с одной стороны – возможность находить заинтересованной аудитории именно то, что имеет для неё ценность, и предоставлять разработчикам вышеупомянутых приложений и игр пользовательскую аудиторию, для получения прибыли.

Перспективы развития рынка рекламы мобильных приложений и игр представляются безоблачными. Однозначно можно сказать, что:

1. Конкуренция на рынке рекламы мобильных приложений будет расти как минимум следующие 10 лет, благодаря появлению новых мобильных платформ
2. Будут появляться новые виды мобильной рекламы, которые будут соответствовать своим платформам (AR/VR/IOT)
3. С учётом роста доходности рынка мобильных приложений и повышающейся конкуренции, будет расти и потребность в рекламе, а соответственно обороты в денежном эквиваленте будут тоже расти

Конечно рост не может быть бесконечным, рано или поздно он замедлится и останется на стабильном, одинаковом уровне. На смену придут новые технологии и решения, но до этого момента пока далеко.

Список литературы:

1. Голицына A., Аналитики впервые посчитали рынок мобильной рекламы в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа. - URL:http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/10/19/613401-rinok-mobilnoi-reklami (дата обращения: 09.05.16)
2. Перспективы рынка мобильных приложений по версии App Annie: на пути к $100 млрд [Электронный ресурс]. – Режим доступа. -  URL:http://files.appannie.com.s3.amazonaws.com/reports/App-Annie-02-2016-Forecast-RU.pdf?aliId=84791408 (дата обращения: 05.05.16)
3. Saarinen J., Supercellin kasvuvauhti vie voiton verkkojäteistä [Электронный ресурс]. – Режим доступа. - URL:http://www.hs.fi/talous/a1457502910725?ref=a-artikkeli (дата обращения: 05.05.16)