ПРОДВИЖЕНИЕ  САЙТОВ:СВЕЖИЕ  ТРЕНДЫ  SEO  И  ИНТЕРНЕТ  МАРКЕТИНГА

Мизюркина  Галина  Ивановна

студент  1  курса  магистратуры  кафедра  инженерного  предпринимательства  НИ  ТПУ,  РФ,  г.  Томск

E-mail: 

Кондратьева  Ирина  Владимировна

научный  руководитель,  ассистент  кафедра  культурологи  и  социальной  коммуникации  НИ  ТПУ,  РФ,  г.  Томск

Процесс  продвижения  сайтов  в  Рунете  сложно  назвать  стабильным.  Из  года  в  год  происходят  масштабные  изменения,  вносятся  коррективы,  возникают  новые  технологии.  Пару  лет  назад  при  ранжировании  сайтов  основное  внимание  уделялось  ссылочной  массе,  а  сейчас  ссылки  могут  принести  больше  вреда,  чем  пользы.

Еще  в  прошлом  году  Google  стал  скептически  относиться  к  ссылкам  и  изменил  алгоритмы  ранжирования.  Затем  и  Яндекс  решил  изменить  свой  подход  к  оценке  качества  сайтов  и  поисковому  продвижению.  С  2014  года  ссылки  не  учитываются  при  продвижении  сайтов  по  коммерческим  запросам.  Правда,  касается  это  лишь  Москвы  и  области.  Но  это  пока.

Чего  ждать  от  SEO  и  продвижения  в  2014  году?  На  что  придется  сделать  основной  упор  в  процессе  оптимизации  и  раскрутки  сайтов?  Рассмотрим  основные  моменты,  касающиеся  развития  SEO  в  2014.

Стратегии  продвижения  на  этот  год:  что  следует  учесть

Поисковые  системы  сводят  к  минимуму  значение  ссылочных  факторов.  Велика  вероятность,  что  в  продвижении  по  коммерческим  запросам  ссылки  вовсе  перестанут  учитываться.  Все  к  этому  идет.  Использование  большого  количества  ссылок  или  некачественных  ссылок  приведет  к  понижению  позиций  веб-ресурса  и  наложению  санкций.  Поисковики  тщательно  отслеживают  качество  внешних  ссылок  и  не  упускают  возможности  наказать  сайт  за  недобросовестные  действия.

На  первое  место  в  списке  важных  факторов  ранжирования  выходят  поведенческие  факторы  и  контент.  «Черное»  и  «серое»  SEO  не  принесет  положительных  результатов  даже  в  краткосрочном  периоде.  Правильным  решением  будет  выбор  только  «белого»  SEO.  Именно  ценность  сайта  и  его  полезность  для  пользователей  является  приоритетным  при  ранжировании.  И  Яндекс,  и  Google  оценивают  качество  контента  и  доверие  к  сайту  со  стороны  посетителей.  Только  веб-ресурсы,  созданные  в  интересах  людей,  смогут  занять  достойные  места  в  выдаче  [1].

Таким  образом,  формируя  стратегию  продвижения  на  2014-й  год,  следует  учитывать  следующие  моменты: 

·     вес  ссылочных  факторов  уверенно  сводится  ПС  к  минимуму;

·     вполне  возможно,  в  коммерческих  нишах  (интернет  магазины)  ссылки  перестанут  работать  совсем;

·     злоупотребление  ссылками  может  привезти  к  наложению  санкций  и  понижению  позиций;

·     качество  контента  и  поведенческие  факторы  начинаю  играть  основную  роль;

·     серое  SEO  перестало  быть  выгодным  даже  в  краткосрочном  периоде.

Что  интересно,  теперь  именно  качество  сайта,  а  не  ссылочный  профиль,  начинают  играть  одинаково  важную  роль  при  ранжировании  в  обеих  поисковых  системах  [2].

На  рынке  SEO  в  2014-м  году  начинают  формироваться  новые  тренды,  которые,  тем  не  менее,  сложно  назвать  неожиданными.  Скорее  наоборот  —  все  знали,  что  рано  или  поздно  правила  игры  должны  стать  именно  такими.

Тренды  SEO-2014

В  этом  году  на  рынке  SEO  формируются  новые  приемы  продвижения.  Основной  упор  делается  на  следующие  технологии:

1.  Заменой  классического  SEO  станет  комплексный  интернет-маркетинг.  Теперь  недостаточно  подобрать  ключевые  слова  и  оптимизировать  контент,  создать  мета-теги  и  провести  внутреннюю  перелинковку.  Обязательна  работа  над  улучшением  юзабилити  и  дизайна  сайта,  повышением  качества  внутренних  составляющих.  Удобство  использования  сайта  —  важная  составляющая  его  популярности.  Чем  качественней  дизайн,  тем  легче  преодолевается  барьер  доверия,  имеющийся  у  каждого  пользователя.  Профессионально  оформленный  сайт  убедит  человека  в  легитимности  бизнеса,  и  он  будет  готов  потратить  свои  деньги  на  вас.  Не  менее  важна  и  стимуляция  конверсии  —  правильно  оформленный  сайт  легко  подведет  пользователя  к  выполнению  поставленной  перед  ним  задачи,  будь  то  подписка  на  рассылку,  покупка  или  перепост.

2.  Приоритетным  направлением  станет  увеличение  конверсии  сайта.  Для  привлечения  посетителей  используется  ценный  контент  —  качественные  тексты,  уникальные  изображения  и  видео.  Именно  статьи  и  новости  будут  важнейшим  источником  целевого  трафика  и  инструментом  повышения  конверсии.

3.  Важным  этапом  комплексного  продвижения  становится  проведение  рекламной  кампании.  Предпочтение  отдается  контекстной  рекламе,  способной  привлекать  заинтересованных  пользователей  в  короткие  сроки.

4.  Создание  качественного  контента  станет  необходимым  фактором  для  получения  трафика;

5.  Бюджет  на  продвижение  значительно  вырастет,  что  повысит  порог  вхождения  в  онлайн  для  предпринимателей.

6.  Взаимодействие  SEO  и  социальных  сигналов  станет  более  тесным.

Под  социальными  сигналами  подразумевается  все,  что  сообщает  о  поведении  пользователей  в  социальных  сетях.  Комментарии,  лайки,  твиты  способны  рассказать  о  человеке  достаточно  много  —  по  крайней  мере,  относительно  того,  о  чем  он  готов  заявить  публично.  Для  предоставления  юзерам  релевантного  контента  поисковые  системы  используют  социальные  сигналы  в  качестве  критерия  ранжирования.  То  есть,  теоретически,  чем  большую  аудиторию  «набирает»  контент,  тем  высшую  позицию  он  должен  занимать  на  странице  выдачи.  Сложно  предопределить,  какими  алгоритмами  в  ближайшем  будущем  нас  «осчастливят»  разработчики  поисковиков,  однако  не  стоит  исключать  возможность,  что  к  концу  2014  года  социальные  сигналы  станут  более  весомыми  факторами,  нежели  традиционные  внешние  ссылки,  или  как  минимум  достигнут  того  же  уровня.

Слабые  компании,  неспособные  вкладывать  достаточные  средства  в  развитие  своего  интернет-бизнеса,  вынуждены  будут  уйти  с  рынка.  Закупка  дешевых  ссылок,  контента  низкого  качества,  размещение  ссылок  на  бесплатных  и  низкосортных  площадках  —  все  это  не  даст  никакой  пользы,  а  лишь  навредит  проекту.  Бюджет  на  продвижение  будет  расти,  и  основной  упор  должен  быть  сделан  на  реализацию  контент-маркетинговых  мероприятий  [1].

В  2014  году  для  коммерческих  и  информационных  ресурсов  повысится  планка  качества.  Качественные  проекты  могут  рассчитывать  на  увеличение  целевого  трафика  и  доходов.  Средства,  освобожденные  в  результате  отказа  от  закупки  ссылок,  можно  будет  направить  на  работы  по  повышению  ценности  контента  и  сайта  в  целом.

SEO  в  2014  году  —  новые  возможности  и  перспективы  развития  бизнеса.  Важно  вовремя  скорректировать  стратегию  продвижения,  чтобы  не  оказаться  в  числе  аутсайдеров.  С  одной  стороны,  в  перспективе  оптимизаторов  ждут  новые  сложности,  и  планка  качества  будет  поднята  гораздо  выше.  С  другой  стороны,  качественные  проекты  смогут  получать  больше  трафика,  и  бюджет,  который  освободиться  за  счет  снижения  закупки  ссылок,  можно  будет  направить  на  улучшение  сайта  и  создание  качественного  контента  [3].

С  каждым  годом  SEO  становится  еще  более  комплексным  и  сложным  процессом.  Очень  серьезно  возрастает  значение  изучения  пользователей  и  веб-аналитики  как  основы  для  SEO  и  всего  продвижения  в  целом.  Выяснить,  насколько  контент  сайта  полезен  и  удобен  пользователям,  и  чего  не  хватает,  можно  только  с  помощью  статистических  данных,  карты  кликов,  А/В-тестирования  и  т.  д.

Для  успешного  продвижения  становится  важным  все  более  широкий  круг  факторов:  от  наличия  логичной  структуры  сайта  и  качественных  фото  до  скорости  ответа  сайта  на  запросы  поисковых  систем.  Соответственно  возрастает  роль  качественного  хостинга  и  поддержки  сайтов.

Список  литературы:

1. Продвижение  сайта  /  SEO  оптимизация  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://lessons-joomla.ru/prodvizhenie-sajta/seo-optimizatsiya/188-prodvizhenie-sajtov-v-2014-godu-seo-i-internet-marketing.html  (дата  обращения  20.03.2014).
2. Продвижение  сайтов  в  2014-м  году  —  тренды  в  SEO  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.imagecms.net/blog/news-it-and-web/prodvizhenie-saitov-v-2014-godu  (дата  обращения  27.03.2014).
3. Social  Media  Optimization:  методы  оптимизации  сайта  под  социальные  сети  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://invite4you.ru/smo-metody-optimizacii-sajta-pod-socialnye-seti.html  (дата  обращения  27.03.2014).