СТУДЕНЧЕСКИЙ  УЧЕБНО-НАУЧНЫЙ  ИННОВАЦИОННЫЙ  ЦЕНТР  ПО  СВЯЗЯМ  С  ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ  И  РЕКЛАМЕ  КАК  СРЕДСТВО  ФОРМИРОВАНИЯ  ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ  КАЧЕСТВ  СТУДЕНТОВ

Доманова  Серафима  Константиновна

студент  5  курса,  отделение  связей  с  общественностью,  АлтГУ,  г.  Барнаул

E-mail:  simulca@mail.ru

Макарова  Елена  Владимировна

научный  руководитель,  канд.  филол.  наук,  доцент  кафедры  связей  с  общественностью  и  рекламы  АлтГУ,  г.  Барнаул

Студенческий  учебно-научный  инновационный  центр  (СУНИЦ)  создан  в  Алтайском  государственном  университете  в  2003  г.  на  отделении  связей  с  общественностью  (ОСО).  Его  целью  является  создание  условий  для  получения  навыков  применения  теоретических  знаний  в  практике  создания  и  распространения  массовой  информации,  развитие  отношений  с  общественностью,  рекламной  деятельности.  В  настоящее  время  СУНИЦ  является  частью  Программы  «Развитие  системы  студенческого  самоуправления  в  целях  формирования  профессиональных  компетенций  и  социально  значимых  качеств  обучающихся  Алтайского  государственного  университета».  С  мая  2012  руководителем  проекта  «Развитие  студенческого  учебно-научного  инновационного  центра  по  связям  с  общественностью»  назначена  студентка  С.К.  Доманова,  контроль  за  исполнением  проекта  осуществляет  куратор  СУНИЦ,  доцент  отделения  связей  с  общественностью  Е.В.  Макарова. 

В  рамках  реализации  СУНИЦ  осуществляется  консультационная  помощь  и  разработка  студенческих  проектов,  направленных  на  совершенствование  общественных  отношений,  реализацию  коммуникативной  функции,  развитие  PR-технологий.  Работа  СУНИЦ  ведется  на  общественных  началах.  С  мая  2012  по  декабрь  2013  года  в  рамках  развития  студенческого  учебно-научного  инновационного  центра  в  области  связей  с  общественностью  и  рекламы  было  реализовано  более  30  проектов. 

Основные  проекты,  реализованные  в  рамках  СУНИЦ: 

1.   Международный  форум  по  связям  с  общественностью  и  рекламе  «PR-Охота!»  —  это  ежегодная  летняя  школа  и  конкурс  профессионального  мастерства.  Основная  цель  форума  —  формирование  цивилизованного  рынка  и  кадровой  инфраструктуры  в  сфере  связей  с  общественностью  и  рекламы  Сибирского  федерального  округа.  «PR-Охота!»  призвана  выявлять  творческий  потенциал  студентов  в  области  связей  с  общественностью  и  рекламы,  развивать  и  реализовывать  профессиональные  способности  студентов  и  молодых  специалистов.  Сближая  высшее  образование  в  области  PR  и  рекламы  с  требованиями  рынка  услуг  в  этой  сфере,  форум  представляет  собой  эффективно  действующую  площадку  для  разработки  и  реализации  перспективных  молодежных  социально-экономических  проектов,  а  также  налаживания  деловых  контактов.  «PR-Охота!»  —  это  конкурс  студенческих  проектов,  мастер-классы  и  тренинги  ведущих  специалистов,  деловые  игры  и  творческие  конкурсы,  панельные  и  подиумные  дискуссии,  а  также  туристические  экскурсии  по  Горному  Алтаю  и  вечерние  развлекательные  мероприятия,  которые  позволяют  пообщаться  с  профессионалами  в  области  PR  в  неформальной  обстановке.  Одна  из  важнейших  особенностей  форума  —  то,  что  студенты  отделения  рекламы  и  связей  с  общественностью  могут  не  только  стать  его  участниками,  но  и  попробовать  себя  в  роли  организаторов  мероприятия  такого  уровня. 

В  2012  году  в  подготовке  и  реализации  проекта  приняло  участие  более  20  членов  студенческого  учебно-научного  инновационного  центра.  В  ходе  организации  и  проведения  форума  получили  знания  и  практические  навыки  разработки  и  применения  современных  стратегий  и  технологий  рекламной  и  PR-коммуникации  83  молодых  специалиста  —  студентов  специальностей  «связи  с  общественностью»,  «реклама»,  «маркетинг»,  «филология»,  выпускников  и  сотрудников  коммуникационных  агентств  Алтайского  края.  Молодыми  специалистами  для  реализации  их  инициатив  получено  более  50  деловых  контактов. 

В  рамках  конкурсной  и  образовательной  программы  «PR-охоты  —  2012»  было  разработано  10  молодежных  рекламных  и  PR-проектов,  обладающих  значительным  рыночным  потенциалом  и  способных  привести  к  положительному  социально-экономическому  эффекту.  Примечательно,  что  на  конкурсные  и  образовательные  мероприятия  форума  было  привлечено  7  экспертов  из  Барнаула,  Новосибирска,  Владивостока,  Сингапура.  Профессиональными  стажировками  в  PR-агентствах  «Inmar  Relations»,  «Fefer  Public  Relations  Group»,  выставочном  обществе  ЗАО  «Алтайская  ярмарка»,  а  также  сертификатами  на  получение  профессиональной  литературы  от  исполнительной  дирекции  Национальной  премии  в  области  развития  общественных  связей  «Серебряный  лучник»  были  награждены  23  студента.  Был  также  получен  заказ  на  проект  информационного  сопровождения  деятельности  ЗАО  »Алтайская  ярмарка». 

В  2013  году  в  форуме  приняли  участие  более  полусотни  человек  из  шести  регионов  России,  Казахстана  и  Беларуси,  в  подготовке  и  реализации  проекта  приняло  участие  более  25  членов  студенческого  учебно-научного  инновационного  центра.  В  этом  году  «PR-Охота!»  была  посвящена  краудсорсингу  —  технологиям  поиска  новых  идей  и  решения  значимых  задач  путем  публичного  обращения  к  широкой  аудитории.  В  программу  вошли  мастер-классы  по  технологиям  вовлечения,  тренинги  по  планированию  и  проведению  краудсорсинговых  акций,  мастерская  «Мониторинг  социальных  медиа»,  конкурс  проектов. 

  Спикерами  форума  стали  признанные  специалисты  в  сфере  связей  с  общественностью  и  маркетинга  вовлечения:  Антон  Москаленко  (Crowdsourcing.ru,  Москва),  Егор  Егошин  (коммуникационное  агентство  «АГТ-Сибирь»,  Новосибирск),  Иван  Пономарев  (агентство  маркетинговых  сервисов  PRKVADRAT,  Минск),  Максим  Горбунов  (агентство  «Макс»,  Новосибирск),  Инна  Лысенко  (PR-агентство  InMar  Relations,  Новосибирск). 

На  форуме  были  подведены  итоги  нескольких  конкурсов,  победителями  которых  стали  16  человек.  Лучшим  участникам  достались  стажировки  в  коммуникационные  агентствах  «АГТ-Сибирь»,  InMar  Relations  и  SMM-агентстве  «Макс».

2.   Проекты  социального  волонтерства.

Отделение  связей  с  общественностью  в  рамках  реализации  СУНИЦ  совместно  с  волонтерским  центром  АлтГУ  «СВОй»  регулярно  проводит  мероприятия  в  поддержку  детей-отказников,  целью  которых  становится  освещение  в  СМИ  данной  проблемы,  а  также  сбор  финансовых  средств.

Одним  из  ярких  мероприятий,  проведенным  членами  СУНИЦ  является  благотворительная  ярмарка  «От  детей  к  детям»,  которая  была  организована  в  помощь  детям-отказникам,  находящимся  в  городской  детской  инфекционной  больнице  №  2  г.  Барнаула.  Предварительно  руководители  проекта  договорились  с  заведующими  детских  садов  о  предоставлении  предметов  детского  творчества  воспитанников  для  продажи  на  ярмарке.  Членами  СУНИЦ  был  разработан  дизайн  полиграфической  продукции  (листовок,  плакатов,  магнитов)  достигнута  договоренность  с  полиграфическим  предприятием  «Колибри»  о  выпуске  на  спонсорских  условиях  магнитов,  информационных  плакатов,  которые  были  расклеены  на  улицах  города,  листовок  со  списком  необходимых  отказникам  предметов  одежды,  личной  гигиены,  а  также  контактной  информацией  больницы.  В  СМИ  были  опубликованы  пресс-релизы.  В  мероприятии  приняли  участие  более  30  членов  СУНИЦ.  В  ходе  проведения  благотворительной  ярмарки  было  собрано  4551  рубль,  которые  были  потрачены  на  приобретение  продуктов  питания,  бытовой  химии  и  средств  личной  гигиены  для  детей-отказников.  Передача  приобретенных  средств  состоялась  3  июня  при  проведении  праздничного  концерта  для  детей-отказников,  приуроченного  ко  Дню  защиты  детей. 

Благотворительный  концерт  в  помощь  детям-отказникам,  находящимся  в  городских  детских  больницах  №  2  и  №  7,  организованный  отделением  связей  с  общественностью  и  волонтерским  центром  АлтГУ  «СВОй».  По  мнению  организаторов,  проведение  данного  благотворительного  концерта  —  не  только  хороший  способ  привлечь  внимание  общественности  к  проблеме  детей-отказников,  но  и  возможность  оказать  им  посильную  помощь.  В  концерте  приняло  участие  12  детских  коллективов.  Одним  из  самых  ярких  моментов  было  видео  о  детях-отказниках  г.  Барнаула,  в  котором  рассказывалось  о  том,  что  чувствуют  брошенные  дети,  и  как  каждый  из  нас  может  им  помочь.  В  фойе  ДК  был  организован  сбор  вещей  и  средств  гигиены  для  малышей  до  3  лет.  Также  перед  концертом  работала  благотворительная  ярмарка,  на  которой  любой  желающий  мог  купить  изделия  ручной  работы,  изготовленные  студентами  и  детьми  из  детских  садов  и  школ  города.  В  итоге,  на  благотворительном  концерте  было  собрано  15184  рубля.  На  все  вырученные  средства  было  закуплено  детское  питание,  фрукты,  мишура  и  гирлянды  к  новому  году,  а  также  кроватка  и  утюг.  Подарки  были  вручены  малышам  на  новогоднем  празднике  с  Дедом  Морозом  и  Снегурочкой,  организованном  членами  СУНИЦ  и  волонтерским  центром  «СВОй».

Самой  главной  целью  стало  не  столько  само  проведение  концерта  и  сбор  средств,  сколько  привлечение  внимания  населения  к  данной  проблеме. 

В  ходе  подготовки  студенты  приглашали  коллективы  к  участию  в  концерте,  рассылали  пресс-релизы  в  СМИ,  вели  группу  концерта  в  социальной  сети  «Вконтакте».  Важное  место  занимала  работа  со  спонсорами,  которые  в  итоге  оказали  большую  помощь  в  проведении  мероприятия.

Стоит  отметить,  что  после  концерта  был  большой  отклик,  многие  люди  писали  в  социальных  сетях,  узнавали,  куда  можно  принести  для  отказников  подарки,  как  помочь. 

3.   Продвижение  проекта  «Клип  на  молодежный  гимн  Барнаула». 

Идея  создать  молодежный  гимн  для  того  чтобы  сделать  г.  Барнаул  узнаваемым,  появилась  у  А.  Нартыша,  главного  режиссера  проекта.  Для  эффективной  работы  по  созданию  видеоролика  и  обеспечения  его  продвижения  понадобились  PR-специалисты.  Отделение  связей  с  общественностью  подготовило  команду,  которая  разработала  проект  «Продвижение  «Клипа  на  молодежный  гимн  Барнаула». 

Цель  проекта:  формирование  положительного  отношения  к  «Клипу  на  молодежный  гимн  Барнаула»,  привлечение  большого  количества  молодых  людей  не  только  к  просмотру,  но  и  созданию  видеоролика.  Широкое  распространение  готового  клипа  на  территории  Алтайского  края  и  по  всей  России. 

Более  50  студентов  ОСО  —  членов  СУНИЦ,  приняли  участие  в  реализации  проекта  по  продвижению  «Клипа  на  Молодежный  гимн  Барнаула».  Студенты  были  привлечены  к  ведению  группы  проекта  «Вконтакте»,  членами  СУНИЦ  была  организована  работа  со  школьниками:  проведение  флеш-мобов  и  раздача  листовок,  студенты  также  размещали  фотоотчеты  и  видеоматериалы  по  результатам  флеш-моба  в  социальных  сетях.  Студентами  отделения  связей  с  общественностью  была  достигнута  договоренность  с  сетью  автономных  радиостанций  «Еврозвук»  о  запуске  рекламного  аудиоролика  «Клипа  на  Молодежный  гимн  Барнаула»  в  различных  торговых  центрах.  Вместе  с  тем,  члены  СУНИЦ  помогали  в  организации  и  проведении  массовых  сцен  для  съемок  клипа,  презентации  клипа  в  ДК  г.  Барнаула,  по  результатам  которой  был  сделан  фотоотчет. 

Члены  проекта  «Продвижение  «Клипа  на  молодежный  гимн  Барнаула»  регулярно  взаимодействовали  со  СМИ:  рассылали  пресс-релизы  о  предстоящих  мероприятиях,  созванивались  с  журналистами,  договаривались  об  интервью  с  режиссером  клипа.  Были  заняты  в  организации  премьеры  клипа  в  ДК  г.  Барнаула  и  Staff-вечеринки  в  Kabak  “Pistols”.

В  заключение  была  проведена  оценка  эффективности:  отслеживание  количества  просмотров  «Клипа  на  молодежный  гимн  Барнаула»,  мониторинг  «лайков»  и  комментариев  в  социальных  сетях  «Вконтакте»,  «Одноклассники»  (учитывался  количественный  и  качественный  критерии). 

Результаты  проекта:  Съёмки  клипа  продолжались  на  протяжении  двух  месяцев,  в  них  приняли  участие  более  3000  барнаульцев,  в  числе  которых  известные  лица  нашего  города,  в  съемках  массовых  сцен  поучаствовало  более  750  человек.  С  помощью  конкурсов  «Фотоохота»,  «Город  в  пляс»,  «Это  мой  Барнаул!»  было  охвачено  более  500  человек.  Победители  конкурсов  снялись  в  клипе.  Более  250  учеников  старших  классов  узнали  о  «Клипе  на  молодежный  гимн  Барнаула»  во  время  флеш-мобов  в  школах.  На  премьеру  «Клипа  на  молодёжный  гимн  города  Барнаула»  пришло  около  700  человек;  на  Staff-вечеринку  —  около  250  человек. 

По  завершению  проекта  «Продвижение  «Клипа  на  молодежный  гимн  Барнаула»  в  СМИ  было  размещено  более  100  материалов  о  клипе  и  гимне.

Всего  в  настоящее  время  (на  04.02.13)  «Клип  на  молодежный  гимн  города  Барнаула»  посмотрело  216484  человека,  при  этом  количество  просмотров  продолжает  расти. 

4.   Организация  работы  учебного  пресс-центра  отделения  связей  с  общественностью  для  освещения  научных  мероприятий  в  АлтГУ  способствовала  освоению  студентами  1-5  курса  ОСО  навыков  написания  медиаматериалов.  В  2012—2013  году  по  результатам  работы  учебного  пресс-центра  было  опубликовано  более  90  материалов,  в  том  числе  в  2012  году  по  осенней  сессии  «Дней  молодежной  науки  в  Алтайском  государственном  университете»  и  «II  Всероссийскому  фестивалю  науки  в  АлтГУ»  —  26;  в  2013  году  по  «III  Фестивалю  науки»  —  22;  по  всем  остальным  научным  и  учебным  мероприятиям,  проводимым  на  отделении  около  50  материалов.  Следует  подчеркнуть,  что  редактором  материалов  учебного  пресс-центра  был  назначен  руководитель  СУНИЦ,  который  проверил  и  отредактировал  более  45  информационных  заметок,  репортажей  и  интервью.  Также  членами  СУНИЦ  были  подготовлены  фотоотчеты  с  «Фестиваля  науки»  и  «Дней  молодежной  науки»,  а  также  со  всех  мероприятий,  которые  проводились  в  течение  2012  и  2013  года  на  отделении  связей  с  общественностью.  В  2012  году  членами  пресс-центра  ОСО  были  выиграны  3  премии  из  4  за  лучший  материал  по  «Фестивалю  науки».  Важно  отметить,  что  в  результате  данного  проекта  студентами  ОСО  были  приобретены  навыки  создания  имиджевых  медиаматериалов  и  опыта  редакторской  деятельности.

5.   Проект  информационного  и  PR-сопровождения  Азиатского  студенческого  форума.  Члены  СУНИЦ  занимались  ведением  фотоотчета  и  онлайн-дневника  форума,  администрированием  групп  форума  в  социальных  сетях,  а  также  написанием  и  размещением  медиаматериалов.  В  группе  форума  на  «Facebook»  было  размещено  более  200  фотографий  и  50  материалов,  в  масс-медиа  опубликовано  более  100  сюжетов  о  форуме.  Можно  отметить,  что  члены  команды  СУНИЦ,  задействованные  в  проекте,  получили  профессиональные  навыки  коммуникационной  деятельности. 

6.   Интенсивный  практический  курс  «Мастерская  рекламы»  организован  отделением  связей  с  общественностью  Алтайского  государственного  университета  и  проводится  ежегодно.  Проект  задуман  для  улучшения  профессионального  взаимодействия  между  вузами  и  рекламным  и  медиабизнесом  нашего  города.  Важной  задачей  «Мастерской»  стало  повышение  уровня  соответствия  рекламного  образования  требованиям,  предъявляемым  профессиональной  отраслью. 

Партнерами  проекта  выступают  рекламные  агентства,  заказчиками  —  коммерческие  организации  Алтайского  края.  Участники  «Мастерской»  —  студенты  специальности  «Реклама  и  связи  с  общественностью»  АлтГУ  и  молодые  дизайнеры,  студенты  Института  архитектуры  и  дизайна  АлтГТУ.  В  течение  недели  начинающие  рекламисты  работают  по  брифу  заказчика,  консультируются  с  ним  и  с  практикующими  специалистами  рекламной  отрасли.  В  итоге  они  представляют  концепцию  рекламной  кампании,  а  также  рекламные  материалы  (макет  для  размещения  в  печатном  СМИ,  интернет-баннер,  рекламную  акцию).  Авторы  лучших  творческих  работ  получают  призы  от  заказчика,  от  консультантов  и  бюджет  на  реализацию  своего  рекламного  проекта.  Организация  и  проведение  «Мастерской»  за  период  2012—2013  гг.  дала  возможность  вовлечь  в  интенсивный  образовательный  курс  представителей  ведущих  рекламных  агентств,  а  также  рекламный  портал  Алтайского  края,  были  разработаны  программы  дальнейшего  сотрудничества  с  ними.  Более  60  студентов  (специальности  «Реклама  и  связи  с  общественностью»  АГУ  и  Института  архитектуры  и  дизайна  АлтГТУ)  прошли  интенсивное  обучение,  научились  разрабатывать  фирменный  стиль  и  элементы  рекламной  концепции  для  выхода  на  рынок  различных  компаний,  что  даст  им  возможность  дальнейшего  совершенствования  профессиональных  навыков  в  области  рекламы  и  необходимый  опыт  для  успешного  трудоустройства.

В  ходе  проведения  «Мастерских»,  было  разработано  14  проектов,  получили  стажировки  6  студентов,  в  СМИ  опубликовано  13  медиаматериалов.

В  рамках  проекта  «развитие  студенческого  учебно-научного  инновационного  центра  в  области  связей  с  общественностью  и  рекламы»  были  проведены  и  другие  мероприятия: 

·     ежегодный  Межрегиональный  фестиваль  по  связям  с  общественностью  и  рекламе  «Дни  PR  на  Алтае»;

·     интеллектуальная  игра  в  честь  Международного  дня  политических  коммуникаций;

·     конкурс  профессионального  мастерства  «Лучший  ведущий»;

·     социальная  акция  к  Всемирному  дню  донора  «Капля  крови  —  море  помощи»;

·     международный  вебинар  по  современным  технологиям  связей  с  общественностью;

·     координация  в  г.  Барнауле  II  международной  сетевой  акции  «Библионочь»  и  проведение  различных  мероприятий  в  рамках  этой  акции;

·     организационное  и  информационное  сопровождение  VI  Международного  фестиваля  авторского  кино  «Киноликбез»;

·     мастер-класс  по  современным  технологиям  рекламы  и  брендинга;

·     культурно-экологический  социальный  проект  «Дерево  —  солдату»; 

·     концерт  ко  дню  народного  единства  в  центральном  доме-интернате  для  престарелых  и  инвалидов  (совместно  с  волонтерским  центром  АлтГУ  «СВОй»); 

·     игра  «кругосветка»  в  детском  доме  «Приют»  и  проведение  кружков  в  данном  детском  доме  (совместно  с  волонтерским  центром  АлтГУ  «СВОй»);

Вместе  с  тем,  члены  СУНИЦ  оказали  помощь  в  организации  и  проведении  «Первой  международной  конференции  «Развитие  нанотехнологий:  задачи  международных  и  региональных  научно-образовательных  и  научно-производственных  центров».

В  октябре  2012  г.  отделением  связей  с  общественностью  было  получено  благодарственное  письмо  от  Председателя  участковой  избирательной  комиссии  Индустриального  района  Барнаула  Анастасии  Коган,  которая  поблагодарила  студентов  нашего  отделения  за  большой  вклад  в  организацию  и  проведение  выборов  депутатов  в  Барнаульскую  городскую  Думу. 

Кроме  того,  студенты  отделения  связей  с  общественностью,  члены  СУНИЦ  получают  повышенные  государственные  академические  стипендии:  Стипендию  Губернатора  Алтайского  края,  повышенные  государственные  академические  стипендии  за  достижения  студента  в  учебной;  научно-исследовательской;  общественной;  культурно-творческой  деятельности;  спортивной  деятельности;  стипендии  DAAD  —  Германской  службы  академических  обменов  и  др. 

Студенты  отделения,  члены  СУНИЦ  стали  победителями  во  всероссийских  и  региональных  конкурсах  и  премиях,  таких  как  Международная  премия  в  области  развития  связей  с  общественностью  “PROBA  —  IPRA  GWA  2012”,  XII  Всероссийский  конкурс  студенческих  проектов  в  области  развития  общественных  связей  «Хрустальный  Апельсин»  (Москва),  Всероссийский  конкурс  «Пресс-служба  года».  Приняли  участие  и  стали  победителями  и  призерами  в  Девятом  Молодежном  форуме  общественных  коммуникаций  “MoskowPRWeek2012”  (Москва);  в  VI  Сибирском  коммуникационном  форуме  “НовоPRск”  (Новосибирск);  во  Всероссийской  олимпиаде  по  связям  с  общественностью  (Казань),  во  Всероссийский  студенческий  фестиваль  креативной  рекламы  «Крекер»  (Новосибирск)  и  других.  Члены  СУНИЦ  становятся  участниками  различных  международных,  всероссийских,  региональных  научно-практических  конференций,  имеют  многочисленные  публикации  в  научных  сборниках.