РОЛЬ  ПЕЧАТНОЙ  РЕКЛАМЫ  В  ПРОДВИЖЕНИИ  КОММЕРЧЕСКОГО  ПРОЕКТА

Камалова  Айгуль  Фанисовна

студент  3  курса  Магнитогорского  педагогического  колледжа,  г.  Магнитогорск

E-mail:  elb300@mgn.ru

Чистякова  Александра  Александровна

научный  руководитель,  канд.  пед.  наук,  доцент  МаГУ  г.  Магнитогорск

Реклама  —  это  любая  форма  неличного  представления  и  продвижения  идей,  товаров  и  услуг,  оплачиваемая  четко  установленным  заказчиком.  Неличный  характер  отделяет  ее  от  форм  личных  контактов  с  целью  продажи,  оплачиваемость  —  от  популяризации,  четкость  установления  заказчика  —  от  пропаганды  [1].  По  способу  передачи  реклама  бывает  печатная,  электронная  и  внешняя.

Классическая  форма  рекламы  —  печатная  —  на  протяжении  веков  сохраняла  свои  позиции  неприкосновенными.  Но  времена  меняются.  Вместе  с  ними  на  наших  глазах  меняется  и  печатная  реклама,  давно  представленная  не  только  газетами  и  журналами  [2].  Печатная  продукция  в  настоящее  время  очень  разнообразна  по  виду,  техническому  исполнению  и  назначению.

Классификация  печатной  продукции:

·     листовая  продукция  (флаеры,  открытки,  листовки-постеры,  визитные  карточки);

·     многостраничные  издания  (буклеты,  брошюры,  каталоги);

·     POS-материалы  (вобблеры,  ценники,  этикетки);

·     полиграфическая  продукция  для  офиса  (бланки,  куб-блоки,  блокноты,  конверты);

·     календарная  продукция;

·     специальное  предложение  (бумажные  пакеты,  сувенирная  упаковка).

Реклама  в  прессе.

Рекламу  в  прессе  можно  подразделить  на  рекламу:

·     в  газетах

·     в  журналах

·     в  бюллетенях

·     в  каталогах

·     в  рекламных  приложениях  или  рекламных  вкладышах  изданий

·     в  справочниках

·     в  учебниках.

По  периодичности  выхода  издания  выделяют:

·     ежемесячные

·     еженедельные

·     ежедневные.

Последние,  в  свою  очередь,  делятся  на:

·     общественно  политические  издания  («Комсомольская  правда»,  «Известия»);

·     литературно  художественные  издания  («Литературная  газета»);

·     деловые,  финансовые  газеты  («Экономика  и  жизнь,  «Биржа»,  «Дело»)

·     рекламные  издания  («Из  рук  в  руки»),  в  том  числе  бесплатного  распространения  («Экстра-М)

В  современной  России  на  первом  месте  стоит  газетно-журнальная  реклама  —  ее  можно  использовать  в  качестве  как  самостоятельного,  так  и  дополнительного  рекламного  средства  [3].

Реклама  в  газетах

Удачным  рекламным  объявлениям  в  газете  присущи  практически  все  атрибуты  журнальной  рекламы,  хотя  для  газетной  рекламы  больше  важны  акценты  на  новизне  и  цене  рекламируемого  товара  или  услуги.  Следует  согласиться  с  мнением  специалистов,  что  в  рамках  сопровождения  проекта  или  рекламной  кампании,  все  основные  коммерческие  доводы  следует  максимально  вкладывать  в  заголовки  рекламных  сообщений.  Именно  в  них  устанавливается  ассоциация  между  товаром  и  коммерческими  доводами,  хотя  не  следует  забывать  о  текстовой  части  рекламного  обращения,  т.  к.  именно  в  ней  можно  подробно  и  убедительно  развить  мысль  заголовка,  закрепить  ее  как  нечто  уникальное,  присущее  товару  или  услуге  [4].

Существуют  следующие  типы  рекламы  в  газетах.

1.  Рубричная.

Такая  реклама  была  первым  типом  газетной  рекламы.  Рубричные  объявления  обычно  состоят  из  всех  видов  рекламных  обращений  в  соответствии  с  интересами  читателей:  «Требуется  помощь»,  «Продажа  недвижимости»,  «Продажа  автомобилей»  и  т.  д.  Подобные  объявления  приносят  примерно  40%  общего  дохода  от  размещения  рекламы.  Регулярные  рубричные  объявления  обычно  помещают  под  основным  заголовком  с  небольшим  украшением  или  окружают  пустым  пространством.  Макетная  рубричная  реклама  использует  рамки,  иногда  цвета.  Газеты  часто  размещают  официальные  документы,  полиграфические  и  правительственные  доклады  и  личные  объявления  в  рубричных  разделах.

2.  Макетная

Это  доминирующая  форма  газетной  рекламы.  Макетные  объявления  могут  быть  любого  размера  и  расположены  в  любом  месте  газеты,  за  исключением  редакторской  страницы.

3.  Приложения.

Они  представляют  собой  общую  или  местную  полноцветную  рекламную  вставку,  которая  печатается  через  неделю,  в  основном  в  воскресных  выпусках  газет.  Один  из  очень  популярных  типов  такой  рекламы  —  журнальное  приложении  [3].

При  сопровождении  любых  коммерческих  проектов,  реклама  в  прессе  использует  бессловесные  элементы  (изображения)  в  рекламных  сообщениях,  основными  функциями  которых  являются:

·     показ  товара  в  процессе  пользования,  возможно,  через  демонстрацию  товара  в  работе;

·     привлечение  внимания  покупателя  к  особенностям  товара,  концентрация  внимания  на  преимуществах  товара,  показ  разрешения  проблемы  при  помощи  товара,  создание  образа  марки,  создание  образа  фирмы-изготовителя  [5].

Реклама  в  журналах.

Журналы  во  многом  схожи  с  газетами,  обладают  большинством  тех  же  достоинств  и  недостатков,  что  и  газеты,  однако  кое  в  чем  существенно  отличаются.  Не  без  основания  главным  достоинством  журнальной  рекламы  считается  высокое  качество  изображения:  практически  любые  иллюстрации  и  фотографии  воспроизводятся  в  журналах  без  искажений.  Благодаря  этому  в  журнальной  рекламе  более  активно  используют  красивый  визуальный  материал,  обладающий  сильным  воздействием  на  аудиторию.

Обычно  журналы  имеют  единую  тематическую  направленность  и  зачастую  узкую  специализацию:  журналы  для  автомобилистов,  для  любителей  спорта,  журналы,  посвященные  высокой  моде,  дизайну  интерьера  и  так  далее.  За  счет  этого  рекламодатель  получает  доступ  к  более  узким  целевым  группам,  чем  при  рекламе  в  газетах.  Журналы  объединяют  самых  разных  людей  по  каким-то  общим,  в  том  числе  профессиональным,  интересам.  Поэтому  главный  принцип  журнальной  рекламы  —  направленность  на  конкретные  интересы  читателей.

Журналы  часто  используются  для  размещения  имиджевой  рекламы:  журнальные  аудитории  отличает  особенно  высокий  уровень  восприимчивости  их  читателей.  Журнальные  статьи  придают  рекламе  авторитетность  и  правдоподобность.  Реклама  в  определенных  журналах  делает  товар  престижным.  Некоторые  журналы  имеют  вполне  сложившийся  имидж,  поэтому  пользуются  высоким  авторитетом  в  своей  области.  Их  считают  престижными,  модными,  надежными,  солидными  и  т.  п.,  и  этот  имидж  зачастую  переносится  на  рекламные  объявления  [6].

Виды  печатной  продукции:  бланк,  листовка,  буклет,  брошюра,  календарь,  визитная  карточка,  папка,  блокнот,  конверт,  кубарик,  этикетка,  ярлык.

Распространение  печатной  продукции  эффективный  способ  освещения  бизнес-проекта.  Стоит  учитывать,  что  печатные  листовки,  буклеты  и  каталоги  должны  составляться  квалифицированными  специалистами.  Именно  профессионалы  помогут  правильно  выбрать  цветовую  гамму  оформления  рекламной  продукции,  подберут  слоганы,  систематизируют  действия  и  регионы  распространения  рекламной  продукции.  Данный  процесс  требует  больших  затрат,  как  физического,  так  и  материального  характера.

Для  печатной  рекламы  необходимо  использовать  лишь  качественную  бумагу,  весь  текст  должен  быть  грамотно  составлен.  Только  тогда  эффективность  рекламного  процесса  будет  идти  с  полноценной  отдачей.

Печатная  рекламная  продукция  может  размещаться  на  информационных  столбах  и  в  местах  большого  скопления  людей  при  помощи  листовок,  постеров  или  визиток.  При  широком  использовании  рекламной  печатной  продукции  можно  охватить  едва  ли  не  весь  регион,  при  этом  важно  учитывать,  что  печатной  рекламы  не  может  быть  много.  Совмещая  рекламные  листовки  и  красочные  афиши,  яркие  постеры  и  информационные  каталоги,  можно  добиться  максимальных  результатов  от  рекламной  деятельности.

Недостатком  печатной  рекламы  является  тот  факт,  что  данную  продукцию  можно  выбросить  в  урну,  она  неустойчива  к  атмосферным  осадкам,  её  невозможно  использовать  в  ночное  время.  Но  эти  факторы  станут  незначительны,  если  использовать  по  максимуму  все  положительные  стороны  печатной  рекламы.  Используя  печатную  рекламу  можно  повысить  популярность  своего  товара  или  услуги  более,  чем  в  три  раза,  за  очень  короткий  период  времени.

Список  литературы:

1.Блюм  М.А.,  Герасимов  Б.И.,  Молоткова  Н.В.,  «Маркетинг  рекламы»,  издательство  «ФОРУМ»,  2009  г.  —  С.  73.

2.Герасимов  Б.И.,  Молоткова  Н.В.,  Блюм  М.А.,  издательство  «ФОРУМ»,2009  г.,  —  С.  17—18.

3.Мазилкина  Е.И.  Управление  конкурентоспособностью:  учебное  пособие/  Е.И.  Мазилкина,  Г.Г.  Паничкина.  М.:  Омега-Л,  2007.  —  325  с.

4.Сайт  «Advertiser-school»,  Особенности  рекламы  в  журналах  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.advertiser-school.ru

5.Сайт  рекламного  агентства  «Радиректива»,  Минусы  и  плюсы  печатной  рекламы  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.radirektiva.ru

6.            Сайт  «РуШкольник»,  Специфика  и  технологии  информационного  сопровождения  проектов  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://ref.rushkolnik.ru