Поздравляем с 1-м Мая!
   
Телефон: +7 (383)-312-14-32

Статья опубликована в рамках: XCVIII Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ» (Россия, г. Новосибирск, 01 февраля 2021 г.)

Наука: Экономика

Секция: Маркетинг

Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции

Библиографическое описание:
Шишленин О.В. МАРКЕТИНГ: ВАРИАНТЫ ОХВАТА РЫНКА // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XCVIII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 2(98). URL: https://sibac.info/archive/economy/2(98).pdf (дата обращения: 07.05.2021)
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

МАРКЕТИНГ: ВАРИАНТЫ ОХВАТА РЫНКА

Шишленин Олег Владимирович

студент, кафедра логистики и коммерции, Хабаровского Государственного Университета Экономики и Права,

РФ, г. Хабаровск

MARKETING: MARKET COVERAGE OPTIONS

 

Oleg Shishlenin

Student, department of Logistics and Commerce, Khabarovsk State University of Economics and Law,

Russia, Khabarovsk

 

АННОТАЦИЯ

Охват рынка показывает степень специализации бизнеса. Если компания хочет занять первое место в отрасли, то ее рекламные действия должны стремиться к подходам массового маркетинга. Таким образом, стоит рассмотреть варианты охвата рынка, чтобы определить необходимую стратегию для того или иного предприятия.

ABSTRACT

Market coverage shows the degree of specialization of the business. If a company wants to take first place in the industry, then its advertising actions should strive for mass marketing approaches. Thus, it is worth considering options for market coverage in order to determine the necessary strategy for a particular enterprise.

 

Ключевые слова: охват рынка; сегмент; специализация; компания; товары; услуга.

Keywords: market coverage; segment; specialization; company; product; service.

 

При правильном взвешивании возможностей и способностей компании, определении лучшей степени охвата рынка, компания сможет создать верный перечень рекламных программ и отлично издержать имеющиеся ресурсы, приумножив их в дальнейшем. По мере собственного развития компания может получить доступ к дополнительным ресурсам (или потерять какие-либо конкурентноспособные достоинства) и поменять свою специализацию.

В мире выделяют пять вариантов охвата рынка:

  1. Концентрация усилий на одном сегменте;
  2. Избирательная специализация;
  3. Товарная специализация;
  4. Рыночная специализация;
  5. Полный охват рынка.

Рассмотрим каждый вариант отдельно:

  1. Концентрация усилий на одном сегменте – благодаря специализации, фирма добивается сокращения издержек, что способствует расширению производства и позволяет увеличить расходы на рекламу и мероприятия по продвижению товаров. (рис. 1)

 

Рисунок 1. Концентрация усилий на одном сегменте

 

  1. Избирательная специализация – компания выбирает несколько сегментов, привлекательных с точки зрения постоянных целей и имеющихся ресурсов. Эта стратегия даёт возможность фирме распространять риски между разными направлениями и видами деятельности (рис. 2)

 

Рисунок 2. Избирательная специализация

 

  1. Товарная специализация – компания концентрирует усилия на выпуске одного товара, который предлагается нескольким сегментам рынка (рис. 3)

 

Рисунок 3. Товарная специализация

 

  1. Рыночная специализация – Компании сосредоточены на удовлетворении различных потребностей, выбранных групп потребителей. Однако, существует риск, что бюджет потребителей снизится и они откажутся от услуг или товаров данной компании. (рис. 4)

 

Рисунок 4. Рыночная специализация

 

  1. Полный охват рынка – Компания стремится предоставить всем потребителям любые продукты, которые могу потребоваться. (рис. 5)

 

Рисунок 5. Полный охват рынка

 

Факторы, учитываемые при выборе стратегии:

  1. Ресурсы фирмы;
  2. Степень однородности продукции;
  3. Этап жизненного цикла продукции;
  4. Степень однородности рынка;
  5. Маркетинговые стратегии конкурентов.

 

Список литературы:

  1. Котлер Филип «Основы Маркетинга» - книга. М: «Прогресс», 1990 г.
  2. URL: https://costper.ru/metody-ohvata-rynka-v-marketinge (дата обращения: 17.01.2021)
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

Оставить комментарий

Форма обратной связи о взаимодействии с сайтом