ТЕНДЕНЦИИ РОССИЙСКОГО МАРКЕТИНГА В 2019 ГОДУ

Прогнозы ведущих специалистов в медиа и маркетинге в 2019 году позволяют выделить  8 основных трендов, одни из которых являются более популярными, другие – менее. Если расположить выявить главные направления диджитал-рекламы по возрастанию популярности, можно выделить ее особенности на современном этапе.

Больше форматов и инструментов

Продолжает расти популярность автоматизированной рекламы — программатик. Системная закупка рекламы превосходит прямую. Если раньше реклама продавалась и покупалась вручную, без какой-либо прозрачности для рекламодателя, то сейчас все закупщики могут намного детальнее подходить к аналитике своих кампаний.

Также продолжает расти контекст, видеореклама и натив. Нативная реклама грамотно и интересно преподносит историю бренда и продукта, поэтому и дальше ожидается её развитие, как органичного и полезного контента.

Персонализация и брендированный контент

Благодаря развитию диджитал-рекламы, бренды лучше понимают свою аудиторию — рисуют портрет пользователя и сближаются с ним. Компании больше не делают здоровенные логотипы с громкими слоганами, а органично вписывают себя в мир потребления, выдвигаю пользу для покупателя вперёд.

Разделяй и властвуй

Голос бренда слышен в соцсетях, блогах, медийных изданиях — если правильно подходить к общению с клиентом, то можно четко сегментировать аудиторию и прицельно доносить нужный месседж. Это позволяет в дальнейшем построить долгие и доверительные отношения с клиентом, повысить лояльность к бренду и его узнаваемость.

Больше данных

Компании и агентства всё больше концентрируются на увеличении эффективности кампаний за счёт данных и технологий. Для этого бренды часто организуют коллаборации — с другими брендами, с агентствами и клиентами.

Поставщики данных, в свою очередь, пересматривая модель монетизации, делают стоимость своих услуг выше.

E-commerce растёт

Сегмент e-com увеличивается с помощью развития маркетплейсов и внедрения продукта в соцсети. Прогнозируется, что реклама поможет возродиться дополненной реальности — за счет интеграции AR-функционала в соцсети, браузеры и iPhone.

Хайп на видео

Видеоролики — элемент рекламы, который отлично воспринимается аудиторией в любых сегментах продаж. В этом году видео ещё более насыщенный период существования — воспроизводится громкой, ярко и насыщенно! При этом растут возможности как для создания видеоконтента, так и для его воспроизведения конечным пользователем — за счет доступности современных технологий.

Размещение рекламы на разных площадках

Самостоятельные рекламные интеграции в соцсетях и приложениях стали одним из основных инструментов маркетинга. С появлением потребности появилась и конкуренция — теперь, чтобы «поймать» молодую аудиторию, размещение в VK будет не таким эффективным, как посев в TikTok.

Всё это породило другой тренд — площадки берут комиссию от дохода за рекламные размещения, потому что не желают бесплатно делиться аудиторией. Медиа же, наоборот, считают свои кампании привлечением новых пользователей на площадки. Будет интересно посмотреть, как в итоге договорятся те и другие.

Текст не работает в одиночку

Пользователь узнал, что такое качественный видеоконтент, великолепный дизайн, персонализированный материал, моментальный заказ, поэтому его всё сложнее подвести к покупке с помощью текстов а-ля «Десять способов похудеть с помощью спортивного питания». Поэтому только текстовые посты в блоге или телеграм-канале перестанут приносить ожидаемое привлечение пользователя, который и без того не любит много читать.

Список литературы:

1. Adindex.ru. 8 трендов рекламы в медиа 2019 URL: https://adindex.ru/publication/opinion/media/2019/02/26/270206.phtml (дата обращения 9.09.2019)