СПОРТИВНОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО КАК ЭЛЕМЕНТ РАЗВИТИЯ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА

В современной российской экономике как в любой экономической системе существует множество рынков, тесно взаимодействующих друг с другом, но выполняющих различные функции. Каждая из отраслей экономики страны занимает определенное место по удовлетворению спроса определенных потребителей. Физическая культура и спорт как отрасль народного хозяйства имеет свою инфраструктуру, потребителей и производителей, экономические институты и свою индустрию. Экономику отрасли физическая культура и спорт представляет совокупность хозяйственный отношений как внутри отрасли, так и во взаимодействии со смежными отраслями. [1, c. 175]

За несколько последних десятилетий значительно увеличилось количество людей, желающих заниматься спортом, появились новые, но уже ставшие популярными, виды спорта. Занятия физической культурой и спортом стало доступным широкому кругу лиц с разным социальным положением.

В условиях рыночной экономики все больше возрастает потребность людей в физическом совершенствовании и здоровом образе жизни. И это находит отражение во всех сферах жизни, в экономическом мышлении, в качестве рабочей силы, в поведении потребителей.

За последние несколько лет индустрия физической культуры и спорта получила широкое развитие за счет увеличившегося спроса на спортивные зрелищные мероприятия, спортивные товары и услуги, благодаря чему произошел высокий скачок в развитии системы спортивного бизнеса. [2, c. 37]

Для спортивного бизнеса характерен контроль над предприятиями и экономическими отношениями, которые оказывают существенное влияние на предпринимательскую деятельность в сфере физической культуры спорта.

Сегодня в РФ функционирует внушительное число спортивных предприятий, работа которых строится на основе предпринимательской деятельности в различных организационно-правовых формах. К ним принадлежат спортивные клубы оздоровительной направленности, фитнес-клубы, массажные кабинеты, легкоатлетические клубы и секции бодибилдинга. Помимо этого к спортивному бизнесу относится и профессиональный спорт: это обусловлено тем, что спортивные федерации занимаются поиском и привлечением спонсоров, делают рекламу, получают прибыль от теле и радио деятельности, которая помогает лучше донести информацию до потенциального потребителя, а так же нередко занимаются производством спортивной экипировки, инвентаря, тренажеров. [2, c. 23]

Рыночная экономика помогает развивать предпринимательство в сфере физической культуры и спорта, способствует увеличению числа собственников организаций, связанных с данной сферой, а так же помогает повысить качество услуг, которые эти организации предоставляют.

При рассмотрении предпринимательской деятельности стоит отметить ее ключевую характеристику — самофинансирование. Самофинансирование — это поиск потенциальных источников, которые в перспективе будут вкладывать денежные средства для удовлетворения нужд физкультурно-спортивного предприятия. Следовательно, предприниматель — это лицо, занимающееся привлечением финансовых средств и берущее на себя ответственность за риск, который в результате может принести как прибыль, так и ее упадок. Экономическая и коммерческая составляющие плотно внедрились в профессиональный спорт, что привело к глобальным переменам во многих видах спортивной деятельности: от организации соревнований до воспроизведения оплаты и осуществления обслуживания участников спортивных мероприятий, а так же других лиц, имеющих к ним непосредственное отношение. [3, c. 102]

Бизнес и спорт во многом очень схожи: реализация данных направлений базируется на желании участников одержать победу, показать другим свое превосходство в ходе жесткой конкуренции и борьбы за первенство.

Спортивный бизнес очень уникален: он не только обеспечивает укрепление здоровья, тела и духа, но и берет на себя ответственность за выполнение социально значимой миссии по избавлению людей от алкогольной, никотиновой зависимости и малоподвижного образа жизни. И чтобы спортивный бизнес мог функционировать оперативно, в нем задействованы миллионы заинтересованных людей. Причина такого интереса довольно предсказуема, но от того не менее значима, ведь данная сфера приносит ее пользователям очень много положительных моментов. Посредством спорта возможно не только оздоровить организм, но и восполнить какие-то моральные ресурсы, получить новые знания о двигательной активности, правильном питании и других полезных для здоровья вещах.

В данном аспекте можно считать спортивный бизнес самым важным элементом, необходимым для развития и укрепления трудовых ресурсов.  Таким образом способствуя восстановлению потенциала рабочей силы, спортивный бизнес осуществляет процесс высвобождения некоторой части финансовых и материальных ресурсов государства. [3, c. 106]

Следовательно, правительство получает за счет этого общий полезный эффект, заключающийся в следующих положениях:

- в снижении финансирования разнообразных физкультурно-спортивных программ федерального и местного уровня;

- в образовании и развитии предпринимательской сферы, обеспечивающей укрепление здоровья населения и представляющей новые вакантные места;

- в снижении уровня физически больного населения и уровня преступности;

- в увеличении налоговых поступлений в разноуровневые бюджеты;

Однако физическая активность не ограничивается лишь экономическими выгодами, но и приносит нематериальные блага, не поддающиеся напрямую количественной оценке. К ним относятся саморазвитие, повышение интеллектуального уровня людей в процессе соревновательной деятельности и во время участия в культурно-познавательных и обучающих программах. Ко всему прочему, физическая культура и спорт предоставляют людям массу вариантов для проведения своего досуга. Чаще всего активный отдых не только благоприятно влияет на физическое развитие и общее самочувствие, но и помогает человеку в самовыражении. Таким образом, посредством физической культуры и спорта происходит улучшение качества жизни людей и повышается уровень благосостояния общества. [4, c. 87]

Предприниматель от спорта — это личность, ставящая перед собой цель не только получить прибыль, но и развивать спортивную сферу: создавать полезные инновации для потребителей, разрабатывать более доступные способы занятий спортом, способствовать налаживанию эмоционального фона занимающихся спортом и т. д.

Спортивные предприниматели, таким образом, предотвращают развитие негативных, социальных тенденций (табакокурение и т. п.), успешно выполняя свою социально значимую миссию.

Спортивное предпринимательство — это специальный род бизнеса, вести который смогут единицы.

Ведь здесь обязательно обладать рядом предпринимательских качеств, располагать знаниями о спорте и бизнесе. Однако спортивный предприниматель должен помимо руководящей деятельности знать и спортивные науки — анатомию, биохимию, физиологию, нутрициологию, спортивную медицину, а так же психологию спорта, спортивный менеджмент и маркетинг и т. д. Лишь владение полноценным багажом знаний по вышеперечисленным дисциплинам может гарантировать хороший результат.

Важный момент в работе спортивной организации — высокое значение репутации и имиджа предприятия. Во-первых, репутация и имидж нужны на во время выбора спонсора или клиента, а во-вторых именно имидж и репутация буду служить подстраховкой для компании в случае недобросовестного выполнения услуги одним из специалистов: таким образом, они помогут развеять мнение о том, что организация не подготовлена к выполнению какого-либо вида предоставляемых услуг. Для оказания услуги высокого качества, прежде всего, необходимо поддерживать доверительную атмосферу внутри персонала, которая являются главной составляющей корпоративной культуры.

В итоге можно сделать вывод о том, что для повышения роли физической культуры и спорта для потребителя необходимо владение организационными, правовыми, финансовыми и научно-методическими знаниями. Однако нужно иметь ввиду, что они должны быть согласованы с экономическими, социальными и политическими реалиями дня и возможностями государства и общества. [4, c. 123]

После рассмотрения экономических аспектов предпринимательской деятельности в спорте, появляется возможность подвести еще пару итогов. Первый заключается в том, что в наши дни имеется острая необходимость в развитии и популяризации физической культуры и спорта, так как это хорошее вложение капитала и получение высокой прибыли. Второй итог можно охарактеризовать словосочетанием «развитие спортивной сферы» - то есть спортивные предприниматели не просто осуществляют свою деятельность, но и вносят в нее полезные инновации.

В 2014 году Правительство РФ утвердило разработанную ранее программу по развитию физической культуры и спорта до 2020 года.

Эта программа направлена на достижение к 2020 году таких целевых показателей, как привлечение к занятиям физической культурой и спортом до 40 % граждан Российской Федерации (2012 г. — 22 %; 2017 — 34, 2 %), 20 % лиц с ограниченными физическими возможностями (2012 г. — 3,5 %; 2017 — 12,1 %), 80 % обучающихся (2012 г. — 52,7 %; 2017 — 74,8 %).

Основной целью программы является обеспечение благоприятных условий для систематических занятий граждан физической культурой и спортом. И если сравнить показатели 2012 года с показателями 2017 года, то можно отметить, что утвержденная программа дает свои плоды. Следовательно, если продолжать ее грамотное развитие, запланированные на 2020 год результаты будут достигнуты. Все, в первую очередь, зависит от продуктивной предпринимательской деятельности и содействия правительства, а так же от уровня мотивации населения. И если спортивные организации будут вносить полезные инновации и всячески способствовать развитию физической культуры и спорта, плановые показатели на 2020 год абсолютно точно будут достигнуты. [4, c. 198]

Список литературы:

1. Балашов, А.И. Экономическая теория: Учебник. / А.И. Балашов и др. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 527 c.
2. Бочкарев 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / Бочкарев, др. А. и. - М.: Эксмо, 2016. - 976 c.
3. Клок Конец менеджмента / Клок, Голдсмит К; Дж. - М.: СПб: Питер, 2016. - 368 c.
4. Колесникова, И. А. Качество спортивного менеджмента и конкурентоспособность спорта / И.А. Колесникова. - М.: Синергия, 2017. - 396 c.