ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ: ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ

Таргетированная реклама ‒ вид рекламы, направленный на целевую аудиторию, которая отвечает конкретному набору требований [1, с. 75].

К основным целям таргетированной рекламы можно отнести:

•  предоставление информации о компании, продукте или услуге и их характеристиках;
•  привлечение внимания потребителей;
•  продажа товара.

В сети Интернет можно выделить следующие разновидности направлений таргетинга, которые значительно помогают эффективно настраивать рекламные кампании [2]:

1. Разделение по интересу – показ рекламы будет настроен, учитывая интересы гостей сайта. Пользователям, посетившим сайт или портал, отображается баннерная реклама, которая соответствует введенными ими поисковыми запросами. Не всегда интересующий сайт и предлагаемая реклама будет совпадать по тематике.

Чтобы настроить данный вид таргетинга используются небольшие части данных, с помощью которых браузер получает от сервера необходимую информацию о посетителях, иначе говоря cookie файлы пользователя. Они включают: сайты, которые ранее посещал пользователь, частоту посещения страниц с такой же тематикой или схожей и просматриваемый контент.

2. По географии, если товар будут продавать в определенной области или конкретном городе. Например, существует интернет-магазин тортов ручной работы, курьерская и почтовая доставка отсутствуют, пункт выдачи только в Санкт-Петербурге. В данном случае нужно настраивать таргетинг только на жителей Питера.

3. Локальное разделение – это настраиваемый показ рекламы целевым потребителям, находящимся в определенном радиусе (метрах или километрах) от точки, установленной на карте. Данной разновидности направления рекламы дало развитие появления устройств, которые способны точно определять местонахождение.

4. Временное – показ рекламных сообщений в конкретный промежуток времени: утром по выходным дням, каждый день вечером на протяжении месяца, днем в течение полугода и так далее. Плюсом данного направления таргетированной рекламы является узконаправленность на потенциальную целевую аудиторию.

5. Социально-демографическое направление таргета применяют, когда надо сделать целевую аудиторию более точной, выделив следующие критерии: пол, возраст, уровень дохода, профессиональная деятельность или должность.

6. Разделение по поведению – на данный момент самый популярный вид таргетированной рекламы.  Применяется при анализе собранной о пользователях информации: какие сайты посещали, какие запросы вводили и какие действия совершали.

Например, если ввести в поисковую строку запрос «ремонт Iphone 8» несколько раз, то в дальнейшем реклама ремонта техники Apple будет появляться на сторонних страницах сайтов, публикующих рекламные баннеры. Информация о поисковых запросах пользователей берется из кэша браузера.

7. Геоповеденческий таргетинг. Для этого вида таргетированной рекламы используются данные со специальных сервисов, которые отслеживают передвижения по карте отдельных групп населения.

С помощью отслеживания ежедневных маршрутов, посещаемых адресов и мест можно сделать вывод об интересах целевой аудитории. Геоповедение помогает запускать более эффективную рекламную кампанию, что является его безусловным плюсом.

8. Таргетинг по похожей аудитории. В данном случае рекламу показывают только тем пользователям, которые совершили на сайте определенное действие. Система, собрав и проанализировав полученные данные о действиях покупателей, ищет аудиторию с аналогичными типом поведения.

Таргетированная реклама, несомненно, принесет эффективность кампаниям, но только в том случае, если будет являться частью рекламной стратегии. Как у любого механизма у данного вида рекламы можно выделить следующие плюсы и минусы [3,с. 12]. Плюсы:

•  персонализированность,
•  подстройка под интересы,
•  гибкий бюджет,
•  высокая скорость.

К минусам стоит отнести:

•  недостоверность «личных» данных,
•  негативный эффект «слежки»,
•  выгорание аудитории,
•  высокая цена при наличии конкуренции,
•  недолгосрочный результат,
•  очевидность рекламы.

Рассмотрим более подробно положительные стороны таргетированной рекламы: показ рекламных сообщений можно настраивать на определенные сайты, страницы и паблики, можно выбирать группы по заданным критериям. Аудитория четко персонализирована, под каждый сегмент настроены отдельные сообщения.

Имеется функция настройки интересов пользователей, реклама в таком случае перестает быть навязчивой, уменьшается отрицательный эффект.

Можно настраивать бюджет рекламного кабинета, выставлять определенную сумму, которую готовы тратить на кампанию. Быстрый поиск заказчиков.

Но есть и негативные моменты:

Данные, полученные от пользователей из анкет, не всегда правдивы и честны, не стоит доверять оставленной информации на 100%. В этом случае есть пользователи, которые понимают действие рекламы, они не готовы чтобы за ними следили и собирали их персональные данные.

На нескольких площадках стоимость за просмотр или за клик может быть выше в связи с конкуренцией. Зачастую таргетированная реклама обходится клиентам дороже чем другие виды продвижения в интернет-маркетинге. Таргетинг может не оправдать себя в сравнении с тем же поисковым запросом.

Приток аудитории есть до тех пор, пока в кабинете рекламной кампании есть бюджет. Стоит деньги заканчиваются, продажи стремительно падают.

Креатив рекламных публикаций нужно постоянно изменять, иначе у пользователей возникает привыкание, и они перестают замечать рекламу. Изменение внешнего вида объявлений требует очередных затрат.

Аудитория привыкла не замечать всплывающие баннеры и яркие креативы, т.к. они являются очевидной рекламой. Со временем вырабатывается «баннерная слепота».

Проанализировав плюсы и минусы таргетированной рекламы в сети Интернет можно сделать вывод, что таргетинг является эффективным в том случае, если работает исключительно в совокупности с иными способами продвижения. Так же не мало важно иметь хороший сайт, оптимизированный под поисковые системы [4, с. 162].

Список литературы:

1. Синяев В. В. Таргетированная реклама как основной элемент digital-маркетинга // Экономические системы. – 2018. – №2(41). – С. 74–82.
2. Крюков Е. Продвижение контента // Texterra. – 2015. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://texterra.ru/blog/prodvizhenie-kontenta-44-sposoba-uvelichit-okhvat-auditorii-novogo-materiala.html (дата обращения 26.02.2019)
3. Волосникова Е.А. Таргетинг. эффективность таргетированной рекламы // Конкурентоспособность территорий. – 2018. – С. 11-13.
4. Эйнштейн М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. – М.:Альпина Паблишер, 2017. – 301 с.