ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНЫХ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

Проведение крупных мероприятий, такие как Олимпиада или чемпионаты мира по футболу, которые проводятся под эгидой FIFA, часто требуют огромных вложений. Перемены, связанные с использованием отлично продуманной инфраструктуры, дают долгосрочный экономический и социальный эффект. Государственные органы (на государственном, региональном или муниципальном уровне) планируют использовать объекты инфраструктуры, которые построены во время проведения мероприятий, и это может повлиять на развитие региона на значительное количество лет вперед.

Например, проведение Олимпийских игр позволяет привлечь колоссальные инвестиции, благодаря чему возможны такие преобразования, как строительство дорог, модернизация систем общественного транспорта, обустройство парков, садов и т.д. При этом значительная часть средств используются на воплощение проектов городского развития, а не на спортивную инфраструктуру.

Так, проведение Российской Федерацией Олимпийских игр в Сочи в 2014 году имело колоссальное значение для Краснодарского края. Регион получил финансовые вложения, которые оказали эффект на функционирование и развитие территории. Сочи- престижный горнолыжный курорт мирового уровня, в котором с каждым годом увеличивается число гостей. Было построено огромное количество новых отелей, гостиниц, кафе и ресторанов, введено в эксплуатацию 367,3 км мостов и новых дорог, около 200 км железнодорожных путей, 22 тоннеля, газопровод протяженностью 480 км и современный международный аэропорт, была создана новая телекоммуникационная инфраструктура. А еще было создано более 230 тыс. рабочих мест, то есть значительно уменьшился уровень безработицы.

Российская Федерация в 2018 году планирует провести еще одно важное мероприятие – Чемпионат мира по футболу, который пройдет в 11 городах – «это огромные инвестиционные вложения и возможности». При подготовке к данному мероприятию в стране планируется строительство 16 стадионов в 13 городах России, 7700 км автомагистралей и 1920 км железных дорог, а также еще ряд инфраструктурных объектов, что требует использования значительного объема финансов. На сегодняшний день фактически началось строительство новых объектов, что ведет к развитию территорий за счёт инвестиций со стороны государства и бизнеса. Гарантировано, что в плюсе после турнира останется только международная федерация футбола FIFA. Исторически так сложилось, что она забирает основной доход от продажи телевизионных и коммерческих прав, а основные издержки ложатся на принимающую сторону.

Планируется инвестировать 33,4 % из основной суммы за счет средств федерального бюджета, 21,5 % - за счет бюджетов субъектов федерации и местных бюджетов, 45,1 % - за счет внебюджетных источников. Согласно рамкам плана, вложения в транспортную инфраструктуру составят 41,2 %, в гостиничную - 13,8 %, в спортивную - 27,3 %, в инфраструктуру связи и IT - 3,7 %, в коммунальную инфраструктуру - 8,8 %, прочие вложения - 5,3 %. Оценивая по прогнозам, бюджет операций Оргкомитета ЧМ-2018 (источником являются субсидии FIFA) оценивается в 700 млн. долл.

Необходимо подчеркнуть, что проведение спортивных мероприятий не дает точного ответа на вопрос. Они выгодны принимающей стороне с коммерческой точки зрения. Мундиаль в 2010 году принес ЮАР прибыль. Чиновники отвечали, что при подготовке к нему использовалось 3,5 млрд. евро, но эксперты оценивали в 5-9 млрд евро.

Германия в 2006 году использовала 6 млрд. евро. Большая часть вложений –примерно 4 млрд евро - была вложена в строительство и усовершенствование транспортных магистралей, а около 2 млрд. евро ушли на построение и обновление стадионов по всей стране.

Затраты Южной Кореи и Японии на проведение совместного чемпионата мира (2002 г.) составили по 4,7 млрд. долл. с каждого государства.

По данным SwissAppraisal доходы РФ должны быть в 10 раз меньше затрат, запланированных на организацию чемпионата. Международная федерация футбола FIFA при этом получит выручку (предположительно около $6,4 млрд.). Отклонение от этой суммы выручки составит 10 % в большую или меньшую сторону. Информация об основном потоке выручки содержится в финансовой отчетности. В нее входят реализация телевизионных прав трансляции матчей, продажа лицензионных прав на символику, депозиты спонсоров, продажа билетов на матчи и размещения болельщиков в отелях. Данный финансовый прогноз сделан на основе финансовой отчетности за 2014 г. Стоимость билетов будет определять международная федерация футбола FIFA (минимальная цена билета на матчи группового этапа составит 1280 руб., а для болельщиков других стран- 105 долл., минимальная цена билета на матч открытия ЧМ-2018 составит для граждан РФ 3200 руб., а на финал-7040 руб.). По данным аналитиков SwissAppraisal чемпионат посетят около4 млн. человек, из которых около 1,5 млн. иностранцы.

«Плюсы»:

- государственная поддержка, которая является важной для любой страны, в которой запланированы спортивные меропрятия;

- FIFA «подтянет» футбольную инфраструктуру большей части Европы

-освоение рынка спонсорами

-сама страна наконец попытается обустроиться, а также повысить международную репутацию.

«Минусы»:

- крупные российские города расположены друг от друга достаточно далеко, а еще разные часовые пояса;

- транспорт, так как напрямую из некоторых городов нельзя прибыть, а количество аэропортов оставляет желать лучшего;

- прогнозирование дальнейшей эксплуатации спортивных сооружений с точки зрения экономической эффективности.

Таким образом, мы считаем, что даже краткосрочный эффект для экономики государства, в которой проводится крупное международное мероприятие, очень мал. Увеличение числа рабочих мест и расширение сектора услуг, связанные с потоком зрителей-туристов являются временными эффектами, которые сразу после окончания турнира сойдут на нет. За счет временного перераспределения ресурсов из других городов или сфер деятельности. Деловая активность в городах проведения матчей увеличивается. Это значит, что вероятность получения именно экономического эффекта мала.

Итак, развитие механизма государственно-частного партнерства (ГЧП) является наиболее оптимальным вариантом решения обозначенной выше задачи. Можно эффективно решить ряд вопросов не только социального, но и экономического значения, если приложить усилия на развитие ГЧП. Требования на развитие этих отношений:

 - применение инновационных подходов (особенно в области организационно-управленческого механизма);

- усовершенствование и повышение эффективности эксплуатации дорожной и транспортной систем;

- реклама массового спорта;

- эффективное использование имеющегося потенциала гостиничного и туристического комплексов;

- улучшение структуры вложения в части модернизации экономических комплексов регионального значения;

- развитие пограничной инфраструктуры.

Список литературы:

1. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес: Учебное пособие. - М.: КНОРУС, 2006. - 320с.
2. Галкин В.В. Экономика физической культуры и спорта как наука. М. -2011.
3. Литвин A.B. Особенности маркетинга взаимоотношений в спорте. //Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 1.
4. Денис Романцов. Экономика Чемпионата мира 2018. //www.sportdiplom.ru
5. Спорт и бизнес. //http://www.championat.com/business
6. Официальный сайт Олимпийских игр в Сочи 2014. // www.sochi2014.com