СОЗДАНИЕ ПОДКАСТОВ КАК ОДНО ИЗ НОВЫХ НАПРАВЛЕНИЙ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

CREATION OF PODCASTS AS ONE OF THE NEW DIRECTIONS OF CREATIVE ADVERTISING

Elizaveta Sukhorukova

student, Department of Marketing, advertising and PR, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье дается определение следующим понятиям: «подкаст», «креативная реклама», определяется их сущность. Также автор делает акцент на характеристике голосового навыка Алисы «Что делать дома», наглядно описывает процесс создания подкаста для него.

ABSTRACT

This article defines the following concepts: «podcast», «creative advertising», and determines their essence. The author also focuses on the characteristics of Alice’s voice skill «What to do at home» and clearly describes the process of creating a podcast for it.

Ключевые слова: креативная реклама, подкаст, создание подкаста, современные технологии, процесс создания подкаста, специальные программы, навык Алисы.

Keywords: creative advertising, podcast, creating a podcast, modern technologies, the process of creating a podcast, special programs, Alice's skill.

Рассмотрение практического аспекта данной темы следует начать с основных понятий - подкаст и креативная реклама. Стоит отметить, что в научной литературе представлены различные трактовки данных понятий, соответствующие исследовательским подходам. Необходимо выбрать те понятия, которые в наибольшей степени отражают тему статьи. Таким образом мы остановились на следующих определениях:

Подкаст – это разговорный, документальный или художественный аудиоконтент, который можно прослушать в любое время на специальных сервисах.

Креативная реклама - творческая деятельность, направленная на продвижение какого-либо товара/услуги на международном рынке, а также на формирование имиджа и лояльной целевой аудитории, с помощью применения в рекламе нестандартных подходов/методов и оригинальных идей.

Теперь, когда мы рассмотрели основные понятия, можно переходить к практической части, а именно созданию самого подкаста. Для начала немного познакомимся с навыком, дав ему небольшую характеристику.

Навык «Что делать дома» - это навык, который помогает ребятам с нарушением зрения находить новых друзей и общаться друг с другом в голосовых чатах, используя Яндекс станцию или мобильный телефон с голосовой помощницей Алисой. Алиса - это голосовой ассистент, который способен управлять устройством, выдавать ответы на поисковые запросы, прокладывать маршрут и выполнять ещё массу полезных и развлекательных функций. Появилась Алиса на свет 10 октября 2017 года, главным голосом которой стал голос очаровательной Татьяны Шитовой [1].

Изначально навык «Что делать дома» позиционировался как способ обмена советами о том, чем можно заняться дома в период пандемии. «Вы сможете поделиться с остальными домоседами вашими домашними активностями, и узнать, чего же такого интересного сейчас делают дома другие люди, причем все это можно сделать с помощью голоса» [2]. Ведь именно тогда наша жизнь сильно изменилась, и многие совершенно не были готовы к таким переменам, так как их пугала неизвестность. Но благодаря навыку, многие ребята смогли найти себе единомышленников и друзей в это нелегкое время. Еще у навыка «Что делать дома» есть свой собственный подкаст на Яндекс Музыке и других музыкальных площадках, где публикуются различные истории пользователей, интересная информация про сам навык и его возможности.  Таким образом, Алиса и навык «Что делать дома» помогает слепым детям не потерять мир людей и дает возможность общаться в среде, где их недуг может остаться незамеченным.

Процесс создания подкаста. Первым делом мы определись с целью и концепцией нашей будущей рекламы. Цель рекламы - привлечь новых пользователей в навык и удержать старых. За основу концепции мы взяли вступительную часть из фильма «Елки 2», чтобы создать новогоднюю и уютную атмосферу. Реклама будет выполнена в аудио-формате и размещена в подкасте «Что делать дома». Дальше необходимо было придумать сценарий и понять, какую мысль мы хотим донести до целевой аудитории. В итоге был разработан следующий текст:

«Раз в году мы становимся удивительно похожими друг на друга. И где бы мы не были, в Уфе, Одессе, Подольске или Термезе, 31 декабря мы все как один наряжаем ёлку, делимся своими мечтами с Алисой в голосовых чатах навыка «Что делать дома» и как маленькие дети ждем новогоднего чуда.

Так, Олеся из Уфы, каждый год просит Деда Мороза подарить домашнего питомца, а именно хомячка. И в этот Новый Год она верит в чудо, что это наконец-то случится.  Все свои мысли и переживания она рассказывает в специальном чате «Истории от Олеси».

В то время как Денис из Одессы, с нетерпением ждет Деда Мороза, так как весь год он вел себя хорошо и заслужил самый лучший подарок. Своими пожеланиями он делился через навык с лучшим другом из Москвы - Владимиром.

Ну а мы перемещаемся в следующий город - жаркий Термез.  Здесь живет не менее удивительная девочка - Тринити. Она увлекается мистикой и мечтает стать настоящим экстрасенсом, несмотря на то, что девочка не может полностью видеть окружающий мир. У нее уже есть свои юные клиенты, поклонники и друзья, которых она нашла в навыке Алисы «Что делать дома».

Таким образом, 31 декабря мы снова становимся наивными детьми, мечтая о маленьком, но таком желанном чуде. Именно Алиса и навык «Что делать дома» дают возможность детям со всего мира поделиться своими желаниями и мечтами в новогоднюю ночь. Да что уж поделиться, воплотить их в жизнь!»

Далее мы переходим к технической части разработки креативной рекламы, а именно к ее озвучке и превращению в формат подкаста. Для начала нам необходимо синтезировать речь, то есть озвучить текст голосом диктора. В этом нам поможет специальная программа генерации речи из текста - Yandex SpeechKit. Вводим небольшую часть текста в специальное окошко, выбираем нужный нам голос, в данном случае мы выбрали мужской, и нажимаем кнопку «Синтезировать речь». Затем слушаем полученный аудио - фрагмент и скачиваем понравившийся вариант себе на компьютер. Тоже самое проделываем с остальными частями текста.

Далее, для создания новогодней атмосферы и эффекта присутствия, мы использовали специально подобранные звуки (новогодняя мелодия, звук самолета и другие) из агрегатора звуков Freesound.

На следующем этапе необходимо собрать все наши заготовки (озвученный текст и подобранные звуки) в одно целое и преобразовать их в итоговый аудиофайл, а точнее в наш будущий подкаст. Делать это мы будем в аудио-редакторе Audacity. Поочередно перетаскиваем все наши промежуточные аудиофайлы на рабочее поле, затем объединяем их и расставляем в нужной нам последовательности, тем самым формируя одну или несколько аудиодорожек, в зависимости от количества аудио-фрагментов.

После завершения работы с созданием аудиофайла подкаста необходимо разместить его на определенных музыкальных площадках, например, Apple Podcasts и Google Podcasts*(По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.). Для этого воспользуемся сервисом Mave. Заходим в профиль, нажимаем кнопку «Добавить выпуск» и загружаем готовый аудио-файл в mp3 формате.

Таким образом, мы рассмотрели основные понятия в данной теме и создали креативную рекламу в формате подкаста для навыка «Что делать дома», с целью привлечения новой аудитории и удержания старых пользователей.

Список литературы:

1. Алиса от «Яндекс» - что умеет голосовой помощник. [Электронный ресурс] // URL: https://itmaster.guru/nastrojka-interneta/poleznye-stati/chto-umeet-alisa-ot-yandeksa.html (дата обращения: 03.05.2024)
2. Алиса от Яндекса научилась объединять людей, которые остаются дома [Электронный ресурс] // URL: https://dzen.ru/media/id/5eafdef14a86b34acfd5ac29/alisa-ot-iandeksa-nauchilas-obediniat-liudei-kotorye-ostaiutsia-doma-5eafdf904a86b34acfd5ac42 (дата обращения: 03.05.2024)