НАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ

NATIVE ADVERTISING: FEATURES OF APPLICATION IN THE MEDIA SPACE

Polina Elina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье были изучены особенности размещения нативной рекламы на блог-платформе «Яндекс.Дзен». Перечислены основные правила платформы по размещению нативной рекламы. Подробно рассмотрены форматы размещения нативной рекламы, а именно: рекомендации блог-платформы, статьи на главной странице блог-платформы, аналитический материал на «Яндекс.Дзен», текстовые посты и видеоролики блогеров.

ABSTRACT

In this article, the features of the placement of native advertising on the Yandex.Zen blog platform were studied. The basic rules of the platform for the placement of native advertising are listed. The formats of native advertising placement are considered in detail, namely: recommendations of the blog platform, articles on the main page of the blog platform, analytical material on Yandex.Zen, text posts and videos of bloggers.

Ключевые слова: нативная реклама, блог-платформа «Яндекс.Дзен», реклама, формат рекламы, продвижение товара, размещение рекламы.

Keywords: native advertising, Yandex.Zen blog platform, advertising, advertising format, product promotion, advertising placement.

«Яндекс.Дзен» – это блог-платформа, алгоритмы которой анализируют интересы пользователей и доставляют контент целевой аудитории. Размещение нативной рекламы на данной платформе происходит через сервис «Яндекс.Директ». Одной из особенностей оформления заявки на рекламу в «Яндекс.Дзен» является необходимость предоставления информации о заказчике для его идентификации по регистрационным данным [1]. Так, например, для индивидуального предпринимателя или юридического лица нужно указать ИНН. Это сделано для минимизации риска нарушения правил предоставления безопасного контента.

Перед созданием нативных рекламных постов, как и перед созданием любых постов на «Дзене», стоит основательно изучить правила платформы. Особенно те правила и рекомендации «Дзена», которые касаются непосредственно нативной рекламы.

В рекомендациях «Яндекс.Дзен» говориться о том, как сделать нативную рекламу эффективной и соблюсти правила принадлежности рекламы к этому виду продвижения. Перечислим совокупность основных правил блог-платформы «Яндекс.Дзен» по размещению нативной рекламы:

1. соблюдение тематики;
2. оформление и представление нативной рекламы не должно отличаться от обычного контента;
3. честное представление характеристик товара/услуги и условий их приобретения;
4. отключение рекламных блоков на время активной демонстрации нативной рекламы для повышения концентрации внимания пользователей;
5. реклама не должна побуждать пользователей перейти на другой сайт [1].

Размещение нативной рекламы на «Яндекс.Дзен» возможно в следующем виде: рекомендации блог-платформы; статьи на главной странице блог-платформы; аналитический материал на «Яндекс.Дзен»; текстовые посты и видеоролики блогеров.

Рассмотрим более подробно каждый вид нативной рекламы, доступный рекламодателям. Стоит уточнить, что заказ на размещение нативной рекламы оценивается в каждом конкретном случае по множеству различных показателей. Важными критериями для оценки являются место размещения рекламы и формат рекламы.

В качестве места размещения рекламы можно выбрать либо только поисковую систему «Яндекс», либо совокупность сервисов, среди которых есть и «Дзен», или все сервисы «Яндекс» вместе. Что касается формата размещения нативной рекламы, то первое, что можно выделить – рекомендации блог-платформы. Пример использования рекомендаций для нативной рекламы можно привести следующий. На платформе обозначена заметка на тему «Готовимся к зиме» с блоками для перехода на пользовательские страницы и уже эти конкретные посты, которые предложены в рекомендациях (некоторые из них), содержат нативную рекламу.

Еще одной формой размещения нативной рекламы на «Дзене» является рубрика «История брендов», которую очень удобно использовать для такого вида рекламы, т.к. она содержит много интересных историй в формате статьи и по определению должна включать упоминание бренда.

Что касается использования аналитического материала, то на платформе «Яндекс.Дзен» есть соответствующий раздел «Исследования Яндекса». Он в первую очередь опирается на данные поисковых запросов, а во вторую – использует информацию новостных сайтов и сведения из блогов «Дзена».

Также важным форматом размещения нативной рекламы на платформе «Яндекс.Дзен» являются текстовые посты и видеоролики блогеров. В целом размещение нативной рекламы в блогах «Яндекс.Дзен» схоже с размещением в блогах других популярных площадок. Этот формат сегодня используют все социальные сети и видеохостинги.

Нативная реклама на «Яндекс.Дзен» регулярно появляется на страницах блогеров с миллионами подписчиков, даже если такое количество получено на другом ресурсе. Например, блогер Wylsacom имеет 10 млн. подписчиков на видеохостинге «YouTube». За счет этого его страница на «Яндекс.Дзен» также востребована рекламодателями. Блогер на регулярной основе делает обзор новинок различной бытовой техники и гаджетов. Даже когда он не напрямую рекламирует бренд, такая техника и гаджеты намеренно попадают в кадр.

Отметим, что наиболее привлекательными для посетителей платформы «Яндекс.Дзен» являются блоги. Кроме того, востребована, но в гораздо меньшей степени «Лента», которая также содержит ссылки на блоги [1].

Таким образом, можно сделать вывод о том, что наиболее перспективным для заказчиков нативной рекламы на блог-платформе «Яндекс.Дзен» является именно выбор блогов. Он обеспечит большой охват, учитывая предпочтения посетителей, а также степень развития и популярность самой платформы.

Список литературы:

1. Блог-платформа «Яндекс.Дзен» [Электронный ресурс] URL: https://dzen.ru
2. Васильева М. М. Основы рекламы и связей с общественностью: учеб. пособие для вузов. – М.: Издательство Юрайт, 2022. – 286 с.
3. Тен Ю. В. Нативная реклама как способ продвижения товаров и услуг в Интернете // Вестник науки. – 2019. – С. 172–176.