РОЛЬ ВИДЕОКОНТЕНТА В ПРОДВИЖЕНИИ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

THE ROLE OF VIDEO CONTENT IN PROMOTION OF RUSSIAN BRANDS ON SOCIAL NETWORKS

Nikita Zinovev

student, Department of History and Cultural Studies, Don State Technical University,

Russia, Rostov-on-Don

Evgenia Kosyanenko

scientific supervisor, candidate of Philosopher Sciences, associate professor, Don State Technical University,

Russia, Rostov-on-Don

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена анализу роли видеоконтента в продвижении российских брендов в социальных сетях. Рассматриваются ключевые аспекты создания качественного видео, технические требования, особенности продвижения на различных платформах. Приводятся успешные кейсы использования видео отечественными компаниями. Дается обзор основных метрик оценки эффективности видеостратегий в социальных медиа.

ABSTRACT

The article is devoted to the analysis of the role of video content in the promotion of Russian brands on social networks. The key aspects of creating high-quality video, technical requirements, and features of promotion on various platforms are considered. Successful cases of using video by domestic companies are provided. An overview of the main metrics for assessing the effectiveness of video strategies in social media is given.

Ключевые слова: видеоконтент; технические аспекты; мета-теги, метрики эффективности.

Keywords: video content; technical aspects; meta tags, performance metrics.

1. Видеоконтент как инструмент продвижения на платформах социальных сетей. В наше время работе над социальными сетями уделяет особое внимание все больше компаний. Сейчас социальная сеть – это маркетинговая площадка для продвижения бренда. Практически каждый потребитель, в процессе знакомства с брендом, оценивает его социальные сети. Причем, как показывает анализ реальной практики, в большей мере потребители обращаются внимание непосредственно на видеоконтент.

Видео – это удобный формат для предоставления информации различного вида. А социальные сети – идеальная площадка для таких видео. Благодаря визуальным и движущимся элементам видеоконтента, он привлекает внимание потенциальных потребителей и удерживает их внимание на протяжении длительного времени. Так же визуальная информация подобного вида более запоминающаяся, нежели простой текст или картинка.

В рамках настоящей исследовательской работы важно упомянуть о том, что важной функцией видеоконтента выступает процесс установления эмоциональной связи с аудиторией. При просмотре видео у людей начинают проявляться эмоции, как правило, положительные, которые благотворно влияют на оценку бренда с их стороны. При этом вид эмоций зависит от посыла, содержащегося в ролике. Поэтому важно понимать, что задача маркетолога – создать ролик, способный вызвать положительные эмоции у потенциальной аудитории. Сделать это можно, например, рассказывая о развитии компании, о работе сотрудниках, ценностях, миссии и так далее.

Еще одно преимущество использования видеоконтента в рамках продвижения бренда – это возможность создать так называемое «вирусное» видео. Под вирусным понимается видео, которое нравится зрителям, которым они делятся и даже снимают собственные видео, по его мотивам. Такие видео позволяют охватить большую аудиторию, а значит, в перспективе, привлечь больше внимания к бренду.

Помимо всего прочего важно упомянуть о том, что видео позволяет визуализировать товар или услугу. То есть потенциальный потребитель может понять, что представляет собой рекламируемый продукт, какую пользу он может ему принести и так далее. Такой подход повышает уровень лояльности потребителей к бренду.

Современные технологии предлагают широкий выбор формата видео. У организаций есть большой набор инструментов для создания индивидуального вида видеоконтента. Так, например, организации могут использовать обзоры, интервью, мастер-классы, инструкции и многое другое в целях повышения интереса аудитории.

В процессе создания видеоконтента предельно важно учитывать требования той или иной платформы. Дело в том, что разные платформы предъявляют свои требования к видео. В одних можно разместить только горизонтальные видео, а в других только вертикальные. Допустимый хронометраж так же отличается на различных платформах. Поэтому важно определиться с платформой, прежде чем создавать видео.

Не менее важно отметить, что выбранную социальную сеть необходимо контролировать и анализировать на постоянной основе. Важно понимать какой формат видео больше всего интересен аудитории именно этой платформы, сколько комментариев, реакций (положительных и негативных) собирают созданные видео. На основании полученных данных целесообразно выстраивать стратегию развития видеоконтента.

Проведя анализ всего сказанного выше в рамках данного пункта исследовательской работы целесообразно отметить, что в настоящее время видеоконтент выступает в роли эффективного инструмента для продвижения бренда в социальных сетях. Благодаря созданию видео, аудитория лучше воспринимает информацию, получает позывные эмоции, что повышает их уровень лояльности к бренду. Сейчас на рынке наблюдается тенденция развития видеоконтента, а значит организациям необходимо использовать этот инструмент в целях повышения конкурентоспособности.

2. Создание качественного видеоконтента. В настоящее время видеоконтент играет наиболее важную роль в маркетинговой коммуникации и продвижении брендов. Однако, чтобы видео было успешным и привлекало внимание аудитории, необходимо учесть несколько ключевых элементов. Ниже рассмотрим и проанализируем данные элементы более детально:

1. Сценарий ролика. Правильное, эффективное видео должно иметь прозрачную концепцию и хорошо проработанный сценарий. Концепция определяет основную идею видео и его цель, а сценарий подробно описывает содержание и последовательность сюжетных элементов. Хороший сценарий и концепция способны повысить узнаваемость бренда на рынке.
2. Качество изображения и звука. Видео должно иметь высокое качество изображения и звука. Сейчас устройства позволяют смотреть ролики в формате 2К и даже 4К, а значит компаниям необходимо адаптироваться под данные возможности.
3. Хронометраж и ритм. Важно оптимально подобрать хронометраж видео. Очень кроткое видео не запомнится аудитории, а излишне продолжительное наскучит. Так же важен ритм видео, нужно давать зрителям всплеск эмоций и некий отдых, что бы зритель не устал и не заскучал при просмотре.
4. Визуальные эффекты и дизайн. Стиль, цветовая гамма, фон – все это должно так или иначе отражать концепцию бренда. Целесообразно использовать дополнительную анимацию в роликах, для усиления положительного эффекта.
5. Качественный контент. Самое важное – предоставить качественный, полезный и интересный контент для аудитории. Прежде чем создавать свое видео, необходимо проанализировать потребности аудитории, ее предпочтения, культурные взгляды и так далее.
6. Вовлечение аудитории. Важно создавать такой видеоконтент, который стимулирует процесс взаимодействия и вовлеченности аудитории в жизнь организации.
7. Оптимизация под платформы социальных сетей. Важно понимать, что все социальные сети предъявляют свои требования к видеоконтенту. То есть важно учитывать требования к хронометражу, формату и качеству видео. Не менее важно уделить внимание оптимизации заголовков, описаний и тегов для лучшей видимости, и продвижения на социальных сетях.

В процессе создания анализируемого вида контента важно понимать, что он подразделяется на 4 типа:

1. Анимационный. В роликах такого типа можно использовать различные приемы. Например, картинки, собственных персонажей, схемы, графики, диаграммы и многое другое.
2. Документальный. В документальных роликах можно показывать процесс создания анимационного типа ролика. Так же рассказывать о внутренней среде организации, о процессе создания бренда и так далее.
3. Репортажный. К созданию репортажных роликов целесообразно привлекать сотрудников организации, которые будут давать интервью, рассказывая что-то о своей работе над брендом.
4. Игровой. Под игровым типом, как правило, понимается постановочная съемка.

Далее выделим еще одну градацию видеоролика, в зависимости от его содержания:

1. Презентация. В данном случае организация рассказывает о своем продукте, о его особенностях, ценностях, идеи и так далее.
2. Обзор. В процессе обзора организация сравнивает похожие товары, выделяя их схожие и различные черты.
3. Инструкция. Такой вид ролика предполагает рассказ о функциональных особенностях товара. Можно сказать, что организация словно учит потребителей правильно использовать их товар.
4. Полезные советы. Советы носят обобщенный характер, тем не менее, в каждом совете присутствует тот или иной товар бренда.
5. Интервью. Создание импровизированного интервью с разработчиками и экспертами по товару или услуге.
6. Отзывы. Сбор обратной связи от потребителей. Например, организация может собрать отзывы из сети Интернет и предоставить их публике в видео.
7. Деловые игры. Решение проблематики при помощи товара бренда.
8. Корпоративные видео. Обзор внутренней среды организации.

В заключении данного пункта настоящей работы целесообразно отметить, что процесс создания качественного и эффективного видеоконтента требует внимательного планирования, правильного подхода и учета ключевых элементов. Важно применять сценарий, качество изображения и звука, выбирать продолжительность и ритм, использовать визуальные эффекты, предоставлять качественный контент и взаимодействовать с потенциальной аудиторией. В результате компания создаст видеоконтент, который повысит узнаваемость бренда, а также повысит уровень лояльности со стороны аудитории.

3. Технические аспекты видеоконтента: качество изображения, звук, свет и т.д. Как показывает анализ реальной практики, от качества видеоконтента зависит уровень его эффективности. Поэтому целесообразно уделять пристальное внимание техническим характеристикам будущего видео ролика. Далее рассмотрим и проанализируем основные технические характеристики видеоконтента:

1. Качество изображения. Одним из ключевых аспектов является качество изображения. Так, компаниям необходимо использовать профессиональную камеру, вызволяющую снимать видео в высоком разрешении. Для стабилизации картинки лучше всего использовать штатив.
2. Звук. Качество звука также играет важную роль в создании качественного видеоконтента. Даже если в камере есть встроенный микрофон, лучше использовать дополнительный, который будет подавлять внешние шумы и записывать только тот звук, который необходим для ролика. Не менее важно, чтобы звук был стабильным. Нужно избегать перепадов в звуке: от тихого к громкому и наоборот.
3. Освещение. Свет является одним из самых важных аспектов создания качественного видеоконтента. Лучше всего использовать естественное освещение, особенно если съемка происходит на природе или в помещении, но около окна. Если света недостаточно, нужно использовать специальные лампы искусственного освещения. При работе с зеркальными поверхностями необходимо избегать бликов и ненужных отражений.
4. Композиция и кадрирование. Правильная композиция и кадрирование помогают создать эстетически приятный и привлекательный видеоконтент. В процессе съемок важно руководствоваться специальными правилами в целях выравнивания основных элементов в кадре. Важно оценить пространство и пропорции всех предметов в кадре, для создания приятной картинки. Ракурс рекомендуется менять время от времени для придания динамики.
5. Редактирование видео. Редактирование видео – это завершающий, но не менее важный этап в создании качественного контента. Необходимо просмотреть весь отснятый материал, удалять те видео, в которых есть проблемы со звуком, перспективой, картинкой и так далее. Компаниям важно уделять внимание скорости, громкости и цветовой коррекции, чтобы достичь желаемого эффекта от видео.

Отметим, что все видеоконтенты имеют свои отличительные особенности, которые необходимо учитывать. Вместе с тем важно постоянно совершенствовать навыки в области создания видео. То есть сотруднику, отвечающему за создание контента, необходимо постоянное повышение квалификации. Так же целесообразно использовать современные технологии в процессе создания видеоконтента для развития компании и бренда, в частности.

Кроме того, в рамках настоящей исследовательской работы целесообразно отметить, что создание качественного видеоконтента – это один из самых важных процессов построения эффективной маркетинговой стратегии. В настоящее время, когда люди все больше времени проводят в сети Интернет, видео стало одним из наиболее эффективных способов привлечения внимания потенциальной аудитории. Само по себе видео нее может привлечь аудиторию, оно должно отвечать некоторым наиболее важным требованиям. В противном случае, потенциальные потребители не станут смотреть видео и делиться им с друзьями.

Итак, первое, что важно в процессе создания видео – это креативный, творческий подход. Новизна и оригинальность контента позволяют привлечь и заинтересовать большее количество зрителей, которые уже насыщены массой стандартных видеороликов в сети Интернет. Идеи и концепции должны быть свежими и уникальными, чтобы вызвать эмоциональную реакцию и запомниться аудитории. Вместе с тем ролики должны быть понятными и вызывать отклик у аудитории.

Еще одним важным аспектом является соответствие контента бренду и его целям. Видеоролики должны отображать ценности, идеи и характер бренда, чтобы создать положительное впечатление и укрепить его имидж. Например, если бренд позиционируется как полезный, связанный с природой, то в ролике целесообразно использовать соответствующие цвета: зеленый, желтый, голубой и так далее.

Отметим, что организациям не менее важно учитывать предпочтения, взгляды и желания потенциальной аудитории. Всесторонний анализ рынка и исследования в области предпочтений людней позволяют определить, какие темы и форматы видео наиболее востребованы в настоящее время. Например, если целевая аудитория организации активно использует мобильные устройства, стоит обратить внимание на создание видеоконтента с учетом возможности просмотра на мобильных платформах. Так же такой контент стоит делать непродолжительным, что бы люди могли смотреть видео, например, в метро или в обеденный перерыв на работе.

Также не следует забывать о качестве видеоконтента. Видео должно быть снято и смонтировано профессионально, с высоким качеством звука и изображения. Недолжно быть ресинхронизации звука и картинки. Плохое качество контента не привлечет аудиторию, поэтому необходимо уделить должное внимание его подготовке.

В заключении отметим, что процесс создания качественного видеоконтента требует креативного, творческого подхода и соответствия контента бренду и его целям, миссии и ценностям. Необходимо учесть предпочтения и поведение аудитории, а также обеспечить высокое качество видеоконтента. Только учитывая все эти аспекты, можно достичь эффективной маркетинговой стратегии и успешно продвигать бренд на рынке, повышая уровень его конкурентоспособности.

4. Примеры успешного использования видеоконтента российскими брендами. В наши дни видеоконтент стал одним из наиболее востребованных форматов контента в маркетинговых стратегиях брендов. Уже сейчас в России существует ряд успешных примеров использования видеоконтента для продвижения бренда на рынке. Для более детального анализа темы настоящего исследования целесообразно рассмотреть примеры успешного продвижения брендов через создание видеоконтента.

Первый пример. «S7 Airlines».

Компания «S7 Airlines» – крупная авиакомпания, занимающаяся перевозками пассажиров по России и за ее пределами. Недавно компания сняла ряд видеороликов, которые отражают суть работы компании. Так же компания настроила так называемую таргетированную рекламу, которая показывалась только тем, кто заинтересован в полетах. По данным самой компании, реклама оказалась весьма эффективной. После ее распространения, количество купленных и забронированных билетов повысилось, в сравнении с тем же периодом предыдущих лет.

Второй пример. «Лента – Покупай у нас».

Сеть гипермаркетов и супермаркетов «Лента» сняла успешные ролики, которые доказали свою эффективность. Так компания создала ряд коротких и запоминающихся видеороликов, которые предлагали потребителям уникальные предложения и вызывали желание сделать покупку. Такие ролики рассказывали о скидках и акциях сети. После закуска роликов, продажи сети повысились, так же, как и средняя проходимость по точкам.

Третий пример. «Yota - Ускорься с нами!».

В настоящее время «Yota» – это один из крупнейших российских операторов связи. В последнее время компания все больше внимания уделяет созданию видеоконтента. В роликах компания ненавязчиво рассказывает о стабильности и скорости их интернета. После выхода рекламы на рынок, которая, стоит отметить, была направлена на молодое поколение, у компании появилось больше юных пользователей, которые заключали договор на длительный срок.

Анализируя потребности зрителей, целесообразно выделить тот факт, что в настоящее время все хотят получать только позитивные эмоции от просмотра ролика. Так же аудитории не нравится прямая реклама, которая словно заставляет покупать товар именного этого бренда. В целом сейчас на рынке достаточно высокий уровень рекламного шума, который мешает донести до потребителей необходимую информацию.

Отдельно хочется поговорить о вопрос рекламного шума, о таком понятии как «branded content video» и примерах подобного контента. Речь идет о некоем бронированном кино, призванном вызывать только положительные эмоции у аудитории. Кино – это неявная реклама. С одной стороны человек смотрит красивый ролик, но с другой стороны узнает о товаре, его преимуществах, свойствах и так далее. То есть это некая реклама без рекламы. Примером такой рекламы без рекламы могут служить ролики компании «Samsung Mobile» под названием «Хроники параноика». Отметим, что серия роликов была удостоена премий от различных кинофестивалей. То есть аудитория не воспринимала эти ролики, как рекламу. Тем не менее по данным самой компании, уровень продаж значительно вырос после этих роликов.

Суть роликов состоит в том, что в каждом новом видео одно из устройств компании Самсунг играет ключевую роль, при этом напрямую устройство не рекламируется. Просмотры в различных социальных сетях набирали более 200 000 просмотров за несколько дней.

Еще одним хорошим примером рекламы без рекламы, можно назвать интерактивный фильм в стиле Гэтсби под названием «Детектив 360», который так же снят компанией Самсунг. Это небольшая детективная история, в которой зрители могут искать улики и разоблачать преступника совместно с детективом.

Проведя анализ реальных данных, можно утверждать, что ролики такого типа – это отличный вариант для компаний развить собственный бренд среди потребителей. Конечно, такой ролик снять сложнее и финансово дороже, чем простую рекламу, тем не менее, отдача от него будет значительно выше. Главное, установить эмоциональную связь с аудиторией.

Целесообразно отметить, что брендированное кино – это некая коллаборация сюжета и товара компании. Формат может быть различный: короткое видео, сериал, кино, клип и так далее. В данном случае ни каких ограничений нет. Самое главное – наладить связь с аудиторией, вовлечь ее в происходящее в ролике. Как показывает практика, брендированное кино носит имиджевый характер, то есть оно влияет на форму восприятия бренда со стороны потенциальных потребителей. Так же посредствам такого кино компания раскрывает преимущества, характеристики, возможности своего товара и формирует высокий уровень лояльности к бренду у аудитории.

5. Особенности продвижения видеоконтента в социальных сетях. В настоящее время существует большое разнообразие социальных сетей, благодаря которым организации могут развивать свой бренд. Среди наиболее популярных социальных сетей можно выделить следующие: «ВКонтакте»; «Instagram» – запрещен на территории РФ, поэтому сейчас данный ресурс неудобен для использования отечественными компаниями; «YouTube».

Если говорить о видеоконтенте, в особенности о длинных роликах (хронометражем более минуты), то наиболее популярной площадкой считается YouTube. В настоящее время YouTube насчитывает более 2 миллиардов пользователей, которые активно смотрят, комментируют и оценивают видео. Данная платформа мультинациональная, то есть на ней можно найти ролики на русском, английском, испанском, турецком и других языках.

Особенностью YouTube считается интуитивный алгоритм поиска. Как правило, платформа по первым буквам угадывает запрос пользователя. Так же YouTube предлагает зрителям тот контент, которым они интересовались ранее. Поэтому компаниям важно создавать интересные ролики, которые в будущем будут «рекомендоваться» зрителям.

В рамках настоящей исследовательской работы рассмотрим три группы факторов, влияющих на скорость и эффективность продвижения видеоконтента, в том числе и на платформе YouTube:

1. Тематика видеоконтента.
2. Реакция аудитории.
3. Удержание зрителей.

Наиболее важным фактором, как показывает анализ реальной практики, считается реакция зрителей на видеоролик. Чем больше людей просматривают ролик, тем чаще YouTube рекомендует его другим пользователям. Так же популярное видео будет чаще попадаться в ленте. Так же важно учитывать, что на скорость продвижения контента напрямую влияют так называемые мета-теги. Под мета-тегами понимаются ключевые слова, отражающие суть видео. Причем важно, чтобы теги соответствовали тематике видео, в противном случае зрители могут оформлять жалобы на него. Например, если компания публикует ролик про кроссовки, то можно использовать следующие мета-теги: кроссовки, зож, спорт, стиль, повседневная мода.

Отметим, что не менее важно уделять внимание названию видео. Чем интереснее название, тем выше вероятность того, что его просмотрит человек. Так же целесообразно прописывать краткое описание ролика, выделив в нем ключевые положения.

В процессе создания видеоконтента большее внимание организациям необходимо уделять содержанию. Так же важно придерживаться единой стилистике видео, особенно если она нравится зрительской аудитории.

При работе с площадкой YouTube целесообразно, что бы один из сотрудников работал с ней. Например, вел сообщество, отвечал на комментарии пользователей, то есть взаимодействовал с аудиторией. Такие каналы в большей мере популярны среди пользователей.

В роли еще одной популярной социальной сети для продвижения бренда компании выступает сеть «ВКонтакте». Несмотря на то, что компания российская, ее могут использовать люди из разных стран мира. Сама сеть функционирует на 80 языках.

В процессе работы с данной социальной сетью, целесообразно выделить три этапа, позволяющих повысить эффективность видеоконтента.

Этап первый – сбор информации.

В первую очередь важно понять, какие видео популярны в сети ВКонтакте. Наиболее просматриваемые видео появляются в ленте новостей, сама сеть их рекомендует к просмотру. Чем больше реакций на видео, тем чаще оно будет появляться в ленте у разных пользователей. Поэтому важно создать видео, которое вызовет эмоциональный отклик у потенциальных потребителей товара или услуги.

Этап второй – классификация видео.

ВКонтакте классифицирует все записи, которые в ней публикуются. Например, можно просматривать только новые видео или только популярные. В связи с чем компаниям важно учитывать в какой категории они хотят видеть свои видео.

Этап третий – ранжирование видео.

В данном случае алгоритм ВКонтакте определяет степень релевантность новости для зрителя. Релевантность рассчитывается исходя из сочетания всех потенциальных взаимодействий пользователя с постом. По этой причине важно помнить, что чем больше действий в ленте совершает пользователь, тем более точными и разнообразными становятся для него рекомендации.

Отметим, что ВКонтакте использует огромное количество разнообразных алгоритмов, которые необходимо учитывать в процессе создания и продвижения видеоконтента. Важно понимать особенности работы сети, прежде чем начать с ней взаимодействовать. От того, насколько компания разбирается в площадке с которой работает, зависит эффективность снятого и опубликованного видеоролика.

Проведя анализ всего сказанного выше в рамках данного пункта исследовательской работы целесообразно говорить о том, что в настоящее время существует множество параметров, оказывающих прямое воздействие на популярность видеоконтента. Самым важным параметром выступает вовлеченность пользователей. Чем больше реакции – лайки, комментарии, репосты – тем популярнее видео, что приводит к повышению узнаваемости бренда среди аудитории.

6. Основные метрики эффективности видеоконтента в социальных сетях. Для более полного понимания темы настоящего исследования целесообразно рассмотреть и проанализировать основные метрики, при помощи которых организация может оценить уровень эффективности своего контента. Ниже рассмотрим основные метрики, популярные в настоящее время:

1. Количество просмотров. Чем выше просмотры, тем популярнее видео в социальной сети.
2. «Лайки» и репосты. Чем активнее пользователи оценивают видео или делятся им с друзьями, тем чаще оно будет появляться в рекомендациях у других людей.
3. Комментарии. Когда зрители пишут свое мнение, организация может оценивать его и подстраивать будущие видео под запросы пользователей. Такой подход повысит популярность видео в сети.
4. Процент просмотров видео от начала до конца. Чем выше данный процент, тем интереснее видео для аудитории.
5. Вовлеченность. Данный показатель отражает количество взаимодействий со стороны зрителей с видео. Чем выше вовлеченность, тем популярнее видео.
6. Конверсия. Отражает количество действий пользователей, после просмотра видео. Например, количество людей, перешедших на сайт организации, количество заказов и так далее.

Важно отметить, что анализ перечисленных выше метрик позволяет организациям понять реакцию аудитории на видеоконтент и адаптировать будущие видео под запросы пользователей.

7. Выводы. В заключении настоящей исследовательской работы целесообразно говорить о том, что социальные сети очень распространены и их количество многогранно. Каждый год появляется новая социальная сеть, которая становится популярной среди людей. Появившаяся социальная сеть может закрепиться в использовании у пользователей, а может претерпеть неактуальности в связи с вытеснением более продвинутого конкурента или будущего новичка – социальной сети. В наши дни наиболее популярными считаются следующие сети: «ВКонтанке», «Инстаграмм» (запрещено на территории РФ), «Яндекс.Дзен», «Одноклассники» и так далее.

Как показывает анализ статистических данных, в среднем, человек уделяет социальным сетям 2-3 часа в день. Наиболее популярным объектом становится непосредственно видеоконтент. Это связано с тем, что люди хотят отдохнуть, просматривая социальные сети, и именно видео позволяет в большей мере расслабиться. Причем видео может носить информационный, а не развлекательный характер, тем не менее оно проще для восприятия нежели текст или аудио запись.

Сложно оспорить мнение о том, что видео – это наиболее удобный и привлекательный формат передачи информации в настоящее время. Именно поэтому организациям необходимо уделять пристальное внимание созданию видеоконтента в целях продвижения собственного бренда. При размещении контента важно учитывать, что большинство пользователей будут смотреть еще через смартфон, то есть контент должен быть адаптирован под такое устройство.

При помощи публикации видеоконтента организация повышает узнаваемость бренда, расширяет аудиторию и потенциальные продажи. В целом лояльность к бренду, при правильном подходе к созданию видеоконтента, повысится среди аудитории.

Видеоконтент представляет собой эффективный инструмент для продвижения российских брендов среди зрительской аудитории. Примерами успешного использования такого формата продвижения бренда считаются компании «S7 Airlines», «Лента», «Yota» и многие другие. Проведенные исследования в данной работе подтверждают важность и высокую эффективность видеоконтента в маркетинговых стратегиях. Однако, для достижения успеха необходимо учитывать особенности целевой аудитории, разрабатывать креативный, творческий контент и использовать современные технологии, которые существуют в наше время.

Список литературы:

1. Мария Друганова PR-директор 23 октября 2021 Создание видеоконтента для бизнеса https://plenum.ru/blog/videokontent-dlya-biznesa/
2. Видео в контент-маркетинге Родион Скрябин руководитель видеопродакшн «Нетология» https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/internet/video_guide.htm
3. Как брендированный видеоконтент помогает пробиться к аудитории 15.05.2019 Алена Батурина https://www.sostav.ru/publication/zachem-brendam-novye-formaty-videokontenta-36761.html
4. Алгоритмы YouTube для новых видео и каналов // 4 Limes URL: https://4limes.com/tpost/sxytbo9911-algoritmi-youtube-dlya-novih-video-i-kan
5. Как работают алгоритмы ВКонтакте // VK Сообщество «Диалог» — цифровые коммуникации. URL: https://vk.com/@ dialog.digital-kak-rabotaut-algoritmy-vkontakte
6. Суд запретил Instagram и Facebook. Что это значит для пользователей // РБК URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/21/03/2022/6238a5e89a79477e5dc0245f