ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАЦИОНАЛЬНОГО КОЛОРИТА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

THE USE OF NATIONAL COLOR IN MODERN CONDITIONS

Anjelika Kolosova

Student, Institute of Languages and Culture of the North-East of the Russian Federation, North-Eastern Federal University named after M.K. Ammosov,

Russia, Yakutsk

Marfa Vinokurova

Scientific Supervisor, Senior Lecturer, Department of "Socio-Cultural Service and Tourism", North-Eastern Federal University named after M.K. Ammosov,

Russia, Yakutsk

АННОТАЦИЯ

В настоящее время использование национального колорита в современных условиях остается актуальной темой в различных отраслях деятельности. Управление предприятий поставили себе новые задачи, которые необходимы для повышения эффективности производства и укрепления конкурентоспособности среди предприятий, используя национальный колорит.

Цель данного исследования – провести маркетинговый анализ и выявить как влияет использование национального колорита в современных условиях.

Для достижения цели необходимо решать следующие задачи:

- рассмотреть стратегии маркетинга для предприятий;

- провести маркетинговый анализ.

ABSTRACT

Currently, the use of national color in modern conditions remains an urgent topic in various fields of activity. The management of enterprises have set themselves new tasks that are necessary to increase production efficiency and strengthen competitiveness among enterprises, using the national flavor.

The purpose of this study is to conduct a marketing analysis and identify how the use of national color affects in modern conditions.

To achieve the goal, it is necessary to solve the following tasks:

- consider marketing strategies for businesses;

- conduct a marketing analysis.

Ключевые слова: потребитель, потребность, маркетинг, реклама, национальный колорит, традиция, современные тенденции, предприятия различных отраслей.

Keywords: consumer, need, marketing, advertisement, national color, tradition, modern trend, enterprises of various industries.

В настоящее время особую актуальность сохраняют проблемы использования национального колорита в разных сферах деятельности, в частности в сфере сервиса. Первые теоретические суждения по использованию национального колорита принадлежат А.С. Пушкину: «Есть образ мыслей и чувствований, есть тьма обычаев, поверий, привычек, принадлежащих исключительно какому-нибудь народу» [4]. Национальный колорит отражает культуру, традиции, обычаи и менталитет народа. Использовав в разных отраслях национальный колорит можно представить свой народ, свою страну. Национальный колорит может появляться в различных отраслях жизни, в таких как музыка, архитектура, искусства, а также предприниматели могут использовать национальный колорит в своих организациях, чтобы привлечь интерес потребителей. Например, в моде можно использовать национальный колорит в виде узоров, орнаментов на одежде, который поможет сделать одежду более уникальной и эффективной. Такой подход помогает сохранить традиции народа.

Использование национального колорита эффективен в маркетинге и рекламе. Потребители в 21 веке все более воспринимают продукцию, которая несет в себе национальные ценности, традиционные элементы. Поэтому применение этих мотивов может помочь выделяться на рынке и привлекать еще больше потребителей. В современном мире наблюдается значительный рост количества предприятий, которые используют различные, оригинальные идеи, привлекающие внимание клиентов. Внедряются инновации и информационные технологии на предприятиях, что еще усложняет формы ведения конкурентной борьбы. Происходят постоянные качественные изменения предпочтений клиентов, значительно дифференцирующиеся в различных потребительских сегментах.

Любой может завоевать чье-то сердце, задача состоит в том, чтобы сохранить его. Чтобы произвести на кого-то впечатление, требуется очень мало усилий, и поэтому говорится, что первые впечатления имеют большое значение тем не менее, чтобы заинтересовать кого-то в долгосрочной перспективе, требуется терпение, последовательность и ясность цели [2].

Принимая этот менталитет и ссылаясь на него на рынке, наиболее успешные предприятия имеют постоянных клиентов, клиенты, которые будут выбирать из сред своих конкурентов в любой день. Между тем, эти предприятия хорошо знают, что каждый клиент имеет значение, и поэтому делают все возможное, чтобы удержать его. Также считается, что клиент всегда прав [3]. Поэтому потребностям клиентов всегда следует уделять приоритетное внимание предприятиям.

С помощью простых наблюдений достаточно предсказать удовлетворенности клиента. Например, можно добиться этого, попросив клиентов оценить ваши продукты, или можно добиться этого по отзывам клиентов, также можно наблюдать то, как клиенты возвращаются. Так как удовлетворенные клиенты всегда возвращаются и также приводят с собой еще других клиентов. Как говорится «Один недовольный клиент уводит шесть клиентов, один довольный клиент приводит еще одного».

Так, в городе Якутск можно наблюдать, как влияет использование национального колорита на предприятиях. Например, магазин одежды с использованием национальных якутских узоров, орнаментов «TANAS» очень популярна среди жителей Республики Саха (Якутия). «TANAS» - это первый бренд повседневной и спортивной одежды с национальным якутским колоритом. Товары магазина отличаются высоким качеством и уникальным дизайном. В этом магазине клиенты могут купить себе спортивные костюмы, комбинезоны, бейсболки, футболки, кардиганы, ветровки и многое другое. В этом году «TANAS» расширили свои границы: «TANAS» стал официальным экипировщиком сборной Дагестана по вольной борьбе. Именно в этой одежде спортсмены будут преодолевать себя, подниматься на пьедестал, и держать в руках медали международного уровня.

Мода отражает эмоции, культуру и идеалы общества. В 21 веке, где глобализация и технологические прорывы определяют наш образ жизни, все чаще встает вопрос о том, как сочетать традицию и национальный колорит с современными тенденциями. Именно на этом перекрестке стиля возник бренд одежды TANAS. Каждая коллекция магазина - это уникальное объединение модных тенденций 21 века и национальных, якутских мотивов. Бренд одежды «TANAS» открылся в 2014 году как первый якутский бренд спортивной и повседневной одежды с национальными элементами TANAS, что с якутского переводится как "одежда". За год их ассортимент значительно расширился до флагманского магазина. Смогли обратить на себя внимание сообщества профессиональных спортсменов, экипировали выдающихся олимпийских, мировых и европейских чемпионов из сборной Республики Саха (Якутия), Дагестана и Тувы по вольной борьбе. Потребители узнают «TANAS» благодаря уникальному дизайну и неповторимому стилю. Они разрабатывают одежду, делая упор на удобство, безопасность тканей, крепкие швы, практичность в носке, качество. Есть фишки в дизайне, по которым легко идентифицировать их бренд. Например, логотип бренда – стилизованный символ "Ус-Кут", обозначающий в мировоззрении народа саха единение в человеке трех составляющих – духа воздуха (разум), духа земли (материальное тело) и духа матери (генетическая информация). В верхней части позвоночника наносится "харысхал" – традиционный орнамент-оберег от сглаза и негативных воздействий [1]. У них всегда современный актуальный крой, много моделей вне времени, которые легко сочетать с любым многослойным образом. На одежде «TANAS» делают традиционные узоры-обереги, значение которых является защита от негативных воздействий [1]. Эти узоры применялись нашими предками в течение столетий. При этом, создатели «TANAS» сочетают их с современными материалами и технологиями, чтобы создать уникальный дизайн. Тем самым, сохраняют символику нашего народа, и в то же время добавляют оригинальные решения, чтобы одежда была интересной и актуальной для клиентов.

По примеру магазина одежды «TANAS» видно, как влияет использование национального якутского колорита на жителей Республики Саха (Якутия). Им нравится то, как используют якутские узоры, орнаменты на современном стиле. Так, люди будут узнавать якутские узоры и орнаменты, будут знать их значение.

Развитие объединения популярных среди потребителей вещей: предприятия различных отраслей и использование национального якутского колорита имеет большой потенциал. Сохранение и знание национального колорита позволяет сохранить самобытность и идентичность народа. Оно также способствует формированию национальной идентичности и патриотизма среди жителей. Также сохранение национального колорита может влиять на развитие туризма и привлекать иностранных туристов, которые хотят познакомиться с культурой и традициями города в которую они прибыли. Сохранение национального колорита требует участие каждого члена общества. Важно ценить и уважать свою культуру и традиции, необходимо поддерживать проекты, которые направлены на сохранение и развитие национального колорита.

Заключение

В настоящее время мы утрачиваем знания о нашей культуре, родной язык саха немногие знают, знают только в разговорном стиле речи. Также утрачиваем знания об национальных орнаментах, узорах. Так как национальный колорит играет важную роль в сохранении и продвижении культурного наследия нации, привлекает интерес и внимание туристов и позволяет народу проявлять свою уникальность и самобытность в мире глобализации, необходимо иметь знания о своем народе, культуре. Так как мы утрачиваем ту традицию, которую знали наши предки, необходимо учить, используя современные методы.

Список литературы:

1. https://www.metronews.ru/partners/press/reviews/my-soedinyaem-sovremennyy-stil-i-nacionalnyy-kolorit-aleksandr-maksimov-osnovatel-i-ideynyy-vdohnovitel-brenda-odezhdy-tanas-2110883/
2. https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-analiz-strategiy-zavoevaniya-rynka-sredi-predpriyatiy-bystrogo-pitaniya-na-primere-mcdonalds-i-kfc/viewer
3. Анхольт, С. Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям / Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. – М.: Добрая книга, 2010.
4. Пушкин, А. С. Полное собрание сочинений, т.11 / А. С. Пушкин. – М., 1956.