БРЕНДИНГ ТУРИСТСКОЙ ТЕРРИТОРИИ: КЛЮЧЕВЫЕ АСПЕКТЫ, ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ.

BRANDING OF THE TOURIST TERRITORY: KEY ASPECTS, ADVANTAGES AND DISADVANTAGES

Nina Makarova

Student, Department of Personnel Management, Service and Tourism, Orenburg State University,

Russia, Orenburg

АННОТАЦИЯ

Брендинг территории охватывает гораздо более широкий спектр действий и задач, чем просто визуализация через логотип. Брендинг территории должен формировать сильную и уникальную идентичность места, которая привлекает и задерживает внимание местных жителей и гостей территории. Целью данного исследования является выявление важных нюансов при формировании брендинга той или иной территории, выявление положительных и отрицательных влияний на слои общества каждой территории.

ABSTRACT

Branding of a territory covers a much wider range of actions and tasks than just visualization through a logo. The branding of the territory should form a strong and unique identity of the place, which attracts and delays the attention of local residents and visitors of the territory. The purpose of this study is to identify important nuances in the formation of branding of a particular territory, to identify positive and negative influences on the social strata of each territory.

Ключевые слова: брендинг, бренд территории, логотип, идентичность.

Keywords: branding, the brand of the territory, logo, identity.

Брендинг территории гораздо более сложное и многогранный процесс, чем просто создание логотипа. Важно понимать, что брендинг территории охватывает гораздо более широкий спектр действий и задач, чем просто визуализация через логотип [2, с. 59]. Вот несколько ключевых аспектов, которые стоит учитывать:

Идентичность и ценности. Брендинг территории должен отражать уникальные черты и ценности места. Это может включать историческое наследие, культурные особенности, природные достопримечательности, экономический потенциал и многое другое. Логотип может быть лишь символом, но идентичность и ценности места гораздо более глубокие.

История и рассказ. Брендинг территории также включает в себя создание рассказа или истории о месте. Это помогает создать эмоциональное и культурное соединение с жителями и посетителями.

Маркетинговая стратегия. Развитие бренда территории требует разработки маркетинговой стратегии, которая включает в себя планы по продвижению и привлечению инвестиций, туризма, и других важных аспектов.

Создание сообщества. Брендинг территории может быть успешным только при активном вовлечении местного сообщества. Это важно для поддержания аутентичности бренда и его долгосрочной устойчивости [3].

Качество услуг и инфраструктура. Важным аспектом является улучшение качества жизни и инфраструктуры места, чтобы поддерживать созданный бренд.

Управление репутацией. Управление репутацией в онлайн-средах и общественных отзывах.

Инновации и креативность. Брендинг территории требует инноваций и креативных решений. Это может включать в себя создание уникальных мероприятий, архитектурных решений, искусственных объектов и других элементов, которые делают место уникальным и привлекательным.

Продолжительность и устойчивость. Брендинг территории - это долгосрочный процесс, который требует постоянного усилия и инвестиций. Успешный бренд города или региона должен развиваться и адаптироваться к изменяющимся условиям и требованиям целевой аудитории.

Таким образом, разработка логотипа, хоть и является важной частью визуализации бренда, действительно лишь одним из многих элементов брендинга территории. Эффективный брендинг включает в себя гораздо более глубокие аспекты, направленные на формирование сильной и уникальной идентичности места, которая привлекает и задерживает внимание жителей и посетителей.

В итоге, брендинг территории — это сложный и многогранный процесс, который требует комплексного подхода, включающего в себя идентификацию ценностей, маркетинговую стратегию, вовлечение сообщества, устойчивость, креативность и многое другое. Он направлен на создание уникальной и привлекательной идентичности территории, которая привлечет и удержит внимание жителей и посетителей, а также способствует развитию экономики и улучшению качества жизни.

Брендинг территории может оказать как положительное, так и отрицательное воздействие на разные слои общества.

Плюсы брендинга территории для малого и среднего предпринимательства заключаются в повышении известности местности, что может привлечь больше туристов и инвесторов, тем самым способствует росту бизнеса и созданию рабочих мест. Местные жители тоже остаются в плюсе: улучшение инфраструктуры и качества жизни, что делает жизнь более комфортной и удобной. Позитивный бренд может вызывает у жителей гордость за свою территорию и укрепляет чувство принадлежности. Удачный брендинг территории станет дополнительным мотивом для посещения этого города, что может обогатить опыт туристов, а также уникальная идентичность может предоставить больше вариантов для культурных и развлекательных мероприятий.

Помимо плюсов, есть всегда и минусы. Предприниматели местной территории могут взвалить на себя бремя дополнительных инвестиций, те кто не готов могут потерпеть серьезные трудности в том, чтобы оставаться на «плаву».   Увеличение туристического потока может привести к повышенному уровню шума и загрязнения окружающей среды [1, с. 336]. Рост популярности местности может вызвать рост цен на жилье, что может осложнить доступ к жилью для местных жителей. Увеличение туристического потока может привести к переполнению и ухудшению качества обслуживания. Помимо этого, не всегда брендинг территории учитывает интересы и потребности всех членов местного сообщества, что может вызвать конфликты и недовольство.

Итак, воздействие брендинга территории зависит от множества факторов, включая специфику местности, стратегию бренда и уровень поддержки местных органов власти. Успешный брендинг территории должен учитывать интересы всех заинтересованных сторон и стремиться к сбалансированному развитию, который приносит пользу всему сообществу.

Нахождение баланса и уменьшение отрицательного влияния брендинга территории на общество требует тщательного планирования, сотрудничества различных заинтересованных сторон и учета интересов всех слоев общества. Для достижения данной цели может помочь широкий диалог с местным сообществом [5]. Включить представителей местного сообщества в процесс разработки и реализации брендинга территории, прислушаться к их мнениям, опасениям и предложениям. При разработке стратегии брендинга необходимо уделить должное внимание экологическим и социальным аспектам. Рассматривать планы и проекты, которые способствуют улучшению окружающей среды и качества жизни местного населения. Помимо этого, стоит ввести строгие нормативы и регулирования для управления туризмом, индустрией гостеприимства и строительством. Это может включать в себя ограничения по строительству и контроль над туристическими маршрутами, соблюдением культурного кода города, при наличии. Проводить работу с местными органами власти и предпринимателями для разработки совместных проектов, которые способствуют устойчивому развитию территории. Также быть готовыми к адаптации стратегии брендинга в соответствии с изменяющимися условиями и потребностями местного общества.

Создание баланса и уменьшение отрицательного воздействия брендинга на общество требует участия всех заинтересованных сторон и постоянного внимания к изменениям в ситуации. Главной целью должно быть создание устойчивой, процветающей и уникальной территории, которая приносит пользу всем её жителям [4].

Важность брендинга территорий в современном мире нельзя недооценивать. Он играет ключевую роль в привлечении туристов, инвесторов, талантов и общественного внимания к конкретным местам.

Список литературы:

1. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. — М. : Манн, Иванов и Фербер , 2013. — 336 с. [электронный ресурс] — Режим доступа. — https://www.mann-ivanov-ferber.ru/assets/files/bookparts/city-branding/branding_read.pdf (дата обращения 15.09.2023)
2. Каварацис М. От городского маркетинга к городскому брендингу: на пути к теоретическим основам развития городских брендов // Брендинг мест. – 2004. - № 1(1): 58-73. [электронный ресурс] — Режим доступа. — https://hal.archivesouvertes.fr/hal-01340352/document (дата обращения 16.09.2023)
3. Кузьмина К., Матецкая М. Брендинг территорий и брендинг дестинаций: общее и особенное // НИУ ВШЭ-Санкт-Петербург – 2014. - [электронный ресурс]. — Режим доступа. - https://studylib.ru/doc/2097870/brending-territorij-i-brending-destinacij--obshhee-i-osobennoe (дата обращения 16.09.2023)
4. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. [электронный ресурс] — Режим доступа. — https://djvu.online/file/hlXYy7Golmp4e (дата обращения 15.09.2023)
5. Чернякина  А.О.  Брендинг  туристской  территории:  ошибки  и  ключевые аспекты создания в рамках кластерного подхода развития туризма // Вестник ТГПУ. - 2012. - №12 (127). - [электронный ресурс] — Режим доступа. — https://cyberleninka.ru/article/n/brending-turistskoy-territorii-oshibki-i-klyuchevye-aspekty-sozdaniya-v-ramkah-klasternogo-podhoda-razvitiya-turizma/viewer (дата обращения 17.09.2023)