TOURISM IN THE FACE OF UNCERTAINTY: DEVELOPMENT TRENDS AND FORECASTS

Anna Ergunova

Student, Institute of Industrial Management, Economics and Trade, Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University,

Russia, St. Petersburg

Alina Simagina

Student, Institute of Industrial Management, Economics and Trade, Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University,

Russia, St. Petersburg

Nikolay Dmitriev

Scientific supervisor, assistant of the Higher School of Engineering and Economics, Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University,

Russia, St. Petersburg

АННОТАЦИЯ

В условиях повышения геополитических рисков и усиления экономической турбулентности сфера туризма сталкивается с вызовами, которые подталкивают её к постоянной трансформации. Актуальность развития внутреннего туризма и необходимость формирования нового подхода к индустрии туризма обусловлена изменениями внешней и внутренней среды, связанными с появлением новых средств и каналов коммуникаций, развитием новых форматов взаимодействия, изменением потребительского поведения, формированием новых стандартов. потребительские привычки, трансформация конкурентной среды и др. Эти тенденции привели к повышению значимости и дальнейшему развитию комплексных подходов к управлению и переходу к устойчивой индустрии туризма.

ABSTRACT

With increasing geopolitical risks and increasing economic turbulence, the tourism industry is facing challenges that are pushing it towards constant transformation. The relevance of the development of domestic tourism and the need to form a new approach to the tourism industry is due to changes in the external and internal environment associated with the emergence of new means and channels of communication, the development of new interaction formats, changes in consumer behavior, and the formation of new standards. consumer habits, the transformation of the competitive environment, etc. These trends have led to an increase in the importance and further development of integrated approaches to the management and transition to a sustainable tourism industry.

Ключевые слова: туризм, геополитические вызовы, устойчивое развитие.

Keywords: tourism, geopolitical challenges, sustainable development.

Зарубежные и отечественные ученые Marlowe, B & Lee, S. [4], Li et al [5], Логунцова И.В. [3] Гуляев В.Г., Рассохина Т.В., Голодяева В.И. [1] Козлова Е.В., Солод Т.В., Завьялов А.А.[2] определили особенности опыта индустрии туризма в условиях кризиса и глобальных вызовов, а также основные моменты и стратегические направления для дальнейших действий.   Необходимость формирования нового подхода к индустрии туризма обусловлена изменениями внешней и внутренней среды, связанными с появлением новых средств и каналов коммуникаций, развитием новых форматов взаимодействия, изменением потребительского поведения, формированием новых стандартов. потребительские привычки, трансформация конкурентной среды и др. Эти тенденции привели к повышению значимости и дальнейшему развитию комплексных подходов к управлению и переходу к устойчивой индустрии туризма.

Вызовы трансформации геополитической и экономической политики во всем мире, изменения потребительских требований в постпандемических условиях к туристическим услугам заставляют отрасль активно реагировать и наращивать конкурентоспособность и экономическую эффективность развития внутреннего индустрии туризма отдельных стран мира. На национальные рынки выходят новые внутренние игроки и территории, сменяются институты и туристические потоки. Все это происходит на фоне глобальных климатических изменений и цифровизации отрасли. По прогнозам Всемирной туристской организации ожидается, что к концу 2022 года международный туризм достигнет 65% допандемического уровня[6]. На рис. 1. представлены данные о международных туристических прибытий.

Рисунок 1. Международные туристические прибытия, мир и регионы

По данным рис. 1. международный туризм продемонстрировал высокие показатели в январе-сентябре 2022 года: за первые девять месяцев 2022 года количество прибытий достигло 62% от допандемического уровня. По оценкам, за первые три квартала 2022 года международные поездки совершили 700 миллионов туристов, что более чем вдвое (+133%) больше, чем количество зафиксировано за тот же период 2021 года. Результаты были подкреплены сильным неудовлетворенным спросом, повышением уровня доверия и снятием ограничений во все большем числе направлений.

Ежемесячное количество прибытий выросло с -64% в январе 2022 г. (по сравнению с 2019 г.) до -27% в сентябре, что подтверждает быстрое и устойчивое восстановление международных поездок в течение года.

Показатели индустрии туризма были особенно высокими в третьем квартале 2022 года, когда во всем мире было зарегистрировано около 340 миллионов международных прибытий, что составляет почти 50% от общего числа за девять месяцев.

Европа (+126%) продолжала лидировать в восстановлении международного индустрии туризма до сентября, достигнув 81% допандемического уровня. На Ближний Восток в январе-сентябре 2022 года количество международных прибытий увеличилось в 2,3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, поднявшись до 71% от уровня 2019 года.

Африка (+166%) и Америка (+106%) достигли 63% и 66% от уровня 2019 года соответственно. В Азиатско-Тихоокеанском регионе (+230%) число прибытий увеличилось более чем втрое за первые девять месяцев 2022 года, что отражает открытие многих направлений, хотя и осталось на 83% ниже уровня 2019 года.

Восстановление также можно увидеть в расходах на выездной туризм на основных исходных рынках, с сильными результатами во Франции и Германии, где расходы достигли -8% и -12% соответственно в сентябре в сравнении с показателями 2019 года.

На рис. 2. представлены основные факторы, влияющие на восстановление международного индустрии туризма.

Рисунок 2. Основные факторы, влияющие на восстановление международного индустрии туризма [6]

По данным табл. 2. можно сделать вывод, что эксперты по индустрии туризма демонстрируют снижение уровня потребительского доверия по итогам 2022 года, хотя снижение и ослабление ограничений, связанных с последствиями пандемии COVID-2019 способствует высвобождению отложенного спроса. Изменение геополитической ситуации, связанной с последствиями специальной военной операции РФ в Украине ставит новые вызовы к восстановлению доверия к глобальным путешествиям в связи с закрытием воздушного пространства РФ и Украины. В 2020 году на Россию и Украину приходилось в совокупности 3% мировых расходов на международный туризм, и, если конфликт затянется, может быть потеряно не менее 14 миллиардов долларов США доходов от мировой индустрии туризма. Негативные последствия военного конфликта также негативно отражаются на глобальном экономическом росте могут усилиться в 2023 году.

Международные прибытия достигли 65% допандемического уровня в 2022 году, в соответствии с первоначальными сценариями ЮНВТО. Несмотря на растущие проблемы, указывающие на замедление темпов восстановления в ближайшие месяцы, экспортная выручка от индустрии туризма достигла 1,2-1,3 трлн долларов США в 2022 году, что на 70-80% от зарегистрированных 1,8 трлн долларов США. в 2019 году.

Оптимизация организационно-экономических механизмов, цифровых и программных процессов в сфере индустрии туризма предполагает использование новых научно-методических рекомендаций по структурированию элементов внутреннего индустрии туризма и применение целостного подхода к стратегии развития устойчивого индустрии туризма в условиях неопределенности и кризиса.

В сложившейся политической, экономической, эпидемиологической ситуации стратегические подходы и оперативные меры по продвижению туристического потенциала регионов на внутреннем рынке требуют трансформации и реализации целостного концептуального подхода. В постпандемический период изменившаяся логика потребительского спроса и предложения продавца туристических услуг коренным образом изменила производственные связи и каналы сбыта, репозиционирование рынков, актуализация туристических маршрутов, что позволило развивать сферу индустрии туризма и индустрию туризма внутри страны.

Список литературы:

1. Гуляев В.Г., Рассохина Т.В., Голодяева В.И. Научные подходы к развитию индустрии туризма в Российской Федерации в условиях кризиса, санкций и геополитической нестабильности // Вестник РМАТ. 2016. № 1. С. 126–131
2. Козлова Е.В., Солод Т.В., Завьялов А.А. Международный туризм в условиях кризиса мировой экономики: тенденции и проблемы развития // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. 2019. № 4(107). С. 7–12.
3. Логунцова Ирина Вячеславовна Индустрия туризма в условиях пандемии коронавируса: вызовы и перспективы // Государственное управление. Электронный вестник. 2020. №80. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/industriya-turizma-v-usloviyah-pandemii-koronavirusa-vyzovy-i-perspektivy (дата обращения: 14.01.2023).
4. Marlowe, B & Lee, S. (2018) “Conceptualizing terroir wine tourism”, Tourism review international. – 22 (2), pp.143-151
5. Li, D., Zhou, X., & Wang, M. (2018). Analyzing and visualizing the spatial interactions between tourists and locals: A Flickr study in ten US cities. Cities, 74, 249-258.
6. Всемирная туристская организация (ЮНВТО) Data as collected by UNWTO, November 2022. Published: 24/11/2022  https://www.unwto.org/unwto-world-tourism-barometer-data