ТИПЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается роль дифференциации продуктов в условиях монополистической конкуренции, где компании предлагают товары с различными характеристиками для удовлетворения схожих потребностей.

Ключевые слова: дифференциация продукта, монополистическая конкуренция, рыночная структура, горизонтальная дифференциация, вертикальная дифференциация.

Дифференциация продукта подразумевает наличие разнообразных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность и имеют схожие базовые характеристики. В условиях монополистической конкуренции компании могут обладать некоторой рыночной властью, однако эта власть ограничена, поскольку на рынке действуют множество конкурентов, предлагающих аналогичные товары.

Выделяют четыре вида дифференциации товара:

1) по местоположению продавца;

2) по качеству продукта;

3) по уровню послепродажного сервиса;

4) по субъективному имиджу у потребителя.

Типы дифференциации продукта непосредственно связаны с монополистической конкуренцией, так как именно дифференциация товаров является ключевым механизмом, который позволяет фирмам в этой рыночной структуре конкурировать между собой, несмотря на наличие множества игроков на рынке.

Различают два типа дифференциации продукции:

- горизонтальная дифференциация основывается на различии в потребительских характеристиках товаров, удовлетворяющих разные вкусы. В данном случае выбор потребителя во многом зависит от приверженности к той или иной торговой марке

Например, несколько брендов смартфонов могут предложить схожие технические характеристики (операционная система, процессор, камера), но они будут отличаться дизайном, брендом или набором дополнительных функций, которые привлекают определенные группы пользователей.

- вертикальная дифференциация подразумевает различие потребителями качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусовые предпочтения. Здесь выбор потребителя определяется его финансовыми возможностями

Примером могут быть премиум и бюджетные версии одного и того же товара (например, разные модели автомобилей или бытовой техники), где более дорогие товары предлагают высокое качество или дополнительные функции, а дешевые — более доступны, но имеют меньше характеристик или менее высокое качество.

В настоящий момент, монополистическая конкуренция является распространенной рыночной структурой как во многих странах мира, так и в России. Немногие догадываются, что популярные бренды являются своего рода монополиями в рамках своих товаров, но при этом сталкиваются с конкуренцией со стороны других производителей. Эти конкуренты могут предложить схожие товары, но они не являются полными аналогами продукции, выпускаемой ведущими компаниями.

Чтобы определить монополистическую конкуренцию, нужно рассмотреть ее основные черты [1]:

1. В отрасли работает значительное число небольших фирм, но их меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Эти компании предлагают товары, которые схожи по характеристикам, но не идентичны друг другу. Отсюда следует, что

• Каждая небольшая фирма может занять лишь небольшую долю на рынке данного товара;
• Компании обладают ограниченной рыночной властью, и они не могут полностью контролировать цену на товар;
• Отсутствие возможности сговора или картелизации между фирмами, так как численность конкурирующих фирм увеличивается;
• Каждая фирма решение принимает самостоятельно, независимо от других игроков на рынке при корректировке цены на свой товар.

2. Конкурирующие производители предлагают схожие товары, однако они отличаются по характеристикам и способам использования.

3. В условиях монополистической конкуренции каждый производитель самостоятельно определяет свою ценовую стратегию.

4. На рынке не наблюдается возможности для формирования сговоров или картелей между конкурентами.

5. При монополистической конкуренции осуществляется дифференциация товаров, тема которая была рассмотрена в начале статьи.

6. Порог доступа к рынку и возможность выхода из него остаются низкими.

7. Необходимость значительных затрат на рекламные средства для выделения своего продукта среди остальных.

8. В основном отсутствует ценовая конкуренция, тогда как неценовая конкуренция занимает более значительное место.

Таким образом, дифференциация продукта играет ключевую роль в монополистической конкуренции, позволяя фирмам выделяться среди множества конкурентов. Различия по качеству, имиджу, уровню сервиса и другим характеристикам помогают создать уникальные предложения для разных групп потребителей. Это способствует не только конкуренции, но и инновациям, что делает монополистическую конкуренцию важной частью современной экономики.

Список литературы:

1. Носова М.Ю. Взаимосвязь и взаимовлияние дифференциации товара и конкурентоспособности фирмы на отраслевых рынках в трансформирующейся экономике: диссертация к.э.н. – Челябинск: Челябинский Государственный университет. – 2016. – 192 с.
2. Основные черты рынка монополистической конкуренции. [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://modern-econ.ru/micro/tipy/konkurenciya/osnovnoe.html (дата обращения 05.01.2025)
3. Теория отраслевых рынков: учебное пособие / сост. Г.Х.Федюкова. – Ульяновск : УлГТУ, 2018.- 86 с.