ВЛИЯНИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ В РАЗНЫХ ОТРАСЛЯХ

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается анализ экономического влияния ценовой дискриминации в различных отраслях. Исследование показывает ценовую дискриминацию не только как практику, используемую компаниями для увеличения прибыли, но и как фактор, оказывающий влияние на рыночную структуру, распределение ресурсов и общественное благосостояние.

Ключевые слова: ценовая дискриминация, дифференциация цен, дискриминационное ценообразование, ценовая политика, типы ценовой дискриминации стратегия ценообразования.

Типы ценовой дискриминации

В экономике принято выделять три основных типа ценовой дискриминации:

1. Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация): Продавец продает каждый товар по максимально возможной цене для каждого потребителя.
2. Ценовая дискриминация второй степени: Цена зависит от объема покупки (например, оптовые скидки, ступенчатые тарифы).
3. Ценовая дискриминация третьей степени: Потребители делятся на группы с разной эластичностью спроса, и для каждой группы устанавливается своя цена. [1]

Ценовая дискриминация в разных отраслях России

1. Авиаперевозки: В России, как и в мире, авиакомпании активно применяют ценовую дискриминацию. Цены на билеты зависят от множества факторов: времени бронирования, дня недели, класса обслуживания, спроса на конкретный рейс. Это позволяет авиакомпаниям заполнять самолеты и максимизировать прибыль. [2]
2. Розничная торговля: Ритейлеры широко используют скидки, купоны, программы лояльности, дисконтные карты, как инструменты ценовой дискриминации. Персональные предложения и акции, направленные на определенные группы потребителей, помогают увеличить продажи и привлечь новых клиентов. [3]
3. Фармацевтика: Цены на лекарства в России могут варьироваться в зависимости от региона, аптечной сети и наличия государственных программ субсидирования. Различия в ценах между оригинальными препаратами и дженериками также являются формой ценовой дискриминации. [4]
4. Сфера услуг: Ценовая дискриминация распространена в сфере развлечений (кинотеатры, театры) и образования (различия в стоимости обучения для разных групп студентов). Скидки для детей, пенсионеров, студентов - распространенная практика. [5]
5. Телекоммуникации и интернет: Операторы связи часто предлагают различные тарифные планы, ориентированные на разные группы потребителей (мобильный интернет, стационарная связь, интернет- телевидение), что является формой ценовой дискриминации второй и третьей степени. [6]

Экономические последствия ценовой дискриминации

Положительные эффекты:

Рост прибыли: Компании используют ценовую дискриминацию для увеличения выручки и прибыли, особенно на рынках с неэластичным спросом.

Увеличение эффективности: Ценовая дискриминация позволяет более эффективно использовать производственные мощности и удовлетворять потребности различных сегментов рынка.

Доступность: Предлагая различные ценовые категории, компании могут сделать свои товары и услуги доступными для более широкого круга потребителей.

Отрицательные эффекты:

Снижение потребительского излишка: Некоторые потребители платят больше, чем были бы готовы платить в условиях отсутствия дискриминации. Неравенство: Ценовая дискриминация может усиливать социальное неравенство, предоставляя более выгодные условия более состоятельным группам потребителей.

Непрозрачность: Сложные системы ценообразования могут быть непрозрачными и затруднять потребителям сравнение цен.

Регулирование ценовой дискриминации в России

В России антимонопольное законодательство направлено на пресечение злоупотребления доминирующим положением на рынке, в том числе путем установления монопольно высоких цен. Однако ценовая дискриминация как таковая не запрещена, если она не является результатом антиконкурентных действий. Государство, как правило, вмешивается, когда речь идет о регулировании цен на социально значимые товары и услуги (например, тарифов на электроэнергию, услуги ЖКХ, лекарственные препараты). [7]

Ценовая дискриминация является распространенной и многогранной практикой, оказывающей существенное влияние на российские рынки. Она позволяет компаниям увеличивать прибыль и охватывать более широкую аудиторию, но также может приводить к снижению потребительского излишка и усилению неравенства. Регулирование ценовой дискриминации должно быть сбалансированным, учитывая, как экономические, так и социальные последствия. Дальнейшие исследования необходимы для более глубокого понимания механизмов ценовой дискриминации в российской экономике и выработки эффективных мер регулирования.

Список литературы:

1. Теория отраслевых рынков: учебное пособие / сост. Г.Х.Федюкова. — Ульяновск : УлГТУ, 2018. — 86 с.
2. Глинский, В. В., & Селезнев, В. А. (2018). Экономический анализ влияния ценовой дискриминации на рынок авиационных услуг. Экономика и предпринимательство, 117-122.
3. Макаров, С. О. (2019). Ценовая дискриминация в розничной торговле: виды и методы применения. Экономические науки, 125-131.
4. Артамонова, Н. В. (2017). Ценовая дискриминация на фармацевтическом рынке: проблемы и перспективы. Социальная медицина, 56-62.
5. Бурцев, И. В. (2020). Ценовая дискриминация в сфере услуг: анализ на примере индустрии развлечений. Управление сервисом, 112-118.
6. Лебедев, А. М. (2019). Ценовая дискриминация на рынке телекоммуникационных услуг: анализ тарифных планов. Экономика и управление, 99-105.
7. Рубцов, Б. Б. (2022). Антимонопольное регулирование в России: учебное пособие. Москва: ИНФРА-М.