ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА: РОЛЬ СПОРТИВНОГО СПОНСОРСТВА И ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА СПОРТСМЕНА

FEATURES OF THE ORGANIZATION OF ADVERTISING ACTIVITIES IN THE FIELD OF PHYSICAL CULTURE AND SPORTS: THE ROLE OF SPORTS SPONSORSHIP AND THE FORMATION OF AN ATHLETE'S IMAGE

Valeria Druzhinina

student 1 term, Faculty of economics and management, Volgograd State Technical University,

Russia, Volgograd

Irina Eroshenko

scientific adviser, Senior lecturer, Volgograd State Technical University,

Russia, Volgograd

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются особенности организации рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта, анализируется роль спортивного спонсорства и его влияние на формирование имиджа спортсменов. Представлены и проанализированы методы продвижения спортивных организаций и спортсменов, а также приведены примеры успешных рекламных кампаний. Результаты исследования могут быть применены в практической деятельности спортивных организаций для повышения эффективности рекламной стратегии и улучшения имиджа спортсменов.

ABSTRACT

The article examines the features of the organization of advertising activities in the field of physical culture and sports, analyzes the role of sports sponsorship and its impact on the formation of the image of athletes. The methods of promoting sports organizations and athletes are presented and analyzed, as well as examples of successful advertising campaigns. The results of the study can be applied in the practical activities of sports organizations to increase the effectiveness of the advertising strategy and improve the image of athletes.

Ключевые слова: реклама в спорте, маркетинговая стратегия, роль спортивного спонсорства, формирование имиджа спортсмена, спортивная организация, комплекс маркетинга

Keywords: advertising in sports, marketing strategy, the role of sports sponsorship, formation of an athlete's image, sports organization, marketing complex

В современном мире физическая культура и спорт играют значительную роль в жизни общества. Они способствуют укреплению здоровья населения, развитию личности и формированию здорового образа жизни. Реклама в сфере физической культуры и спорта имеет свои особенности, связанные с характером аудитории и спецификой отрасли. Одной из ключевых составляющих рекламной деятельности является спортивное спонсорство, которое оказывает значительное влияние на формирование имиджа спортсмена и команды.

Цель данного исследования — изучить особенности организации рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта, определить роль спортивного спонсорства в формировании имиджа спортсмена и выявить проблемы и перспективы развития этой сферы.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить понятие и виды рекламы в сфере физической культуры и спорта.
2. Рассмотреть роль спортивного спонсорства в развитии физической культуры и спорта.
3. Проанализировать процесс формирования имиджа спортсмена и выделить его основные аспекты.
4. Исследовать примеры успешного использования спортивного спонсорства для формирования имиджа спортсмена.
5. Выявить проблемы и перспективы развития рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта.

Реклама в сфере физической культуры и спорта — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение спортивных организаций, мероприятий, спортсменов и продуктов, связанных со спортом. Она включает в себя различные виды рекламы, такие как:

Телевизионная реклама — размещение рекламных роликов на телеканалах во время трансляций спортивных событий или программ о спорте.

Радиореклама — рекламные объявления, транслируемые на радиостанциях во время спортивных передач или в перерывах между ними.

Печатная реклама — рекламные материалы (буклеты, листовки, плакаты), распространяемые на спортивных мероприятиях, выставках, конференциях и других событиях, связанных со спортом.

Интернет-реклама — размещение рекламных объявлений на сайтах, в социальных сетях, форумах и блогах, связанных со спортом.

Наружная реклама — рекламные щиты, растяжки, вывески, расположенные вблизи спортивных объектов, стадионов и спортивных комплексов.

Реклама в спортивных магазинах и клубах — рекламные материалы, размещаемые в магазинах спортивной одежды, обуви и инвентаря, а также в фитнес-клубах и спортивных залах.

Реклама в спортивных СМИ — рекламные объявления, размещаемые в печатных изданиях, журналах и газетах, посвящённых спорту, а также на спортивных интернет-порталах и сайтах.

Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки, и выбор оптимального варианта зависит от целей рекламной кампании, бюджета и целевой аудитории.

Нельзя не упомянуть про роль спортивного спонсорства в развитии физической культуры и спорта, которая заключается в следующем:

1. Привлечение внимания к спортивным мероприятиям, организациям и спортсменам. Спонсоры помогают сделать спортивные события более заметными и интересными для широкой аудитории, что способствует росту популярности спорта и привлечению новых зрителей и участников.

2. Финансовая поддержка спортивных проектов и организаций. Спонсоры предоставляют средства для проведения соревнований, организации тренировочных лагерей, закупки оборудования и экипировки, что позволяет улучшить качество спортивных мероприятий и повысить уровень подготовки спортсменов.

3. Продвижение брендов. Спонсоры используют спортивные события и мероприятия для продвижения своих товаров и услуг, что позволяет им расширить свою целевую аудиторию и укрепить позиции на рынке.

Для наглядности и более полного углубления в данную тему были приведены примеры некоторых рекламных кампаний крупных брендов в сфере спорта, как интеграции своих продуктов, а именно: компания Nike, что спонсирует множество профессиональных спортивных команд и спортсменов, что делает её одним из лидеров в производстве спортивной одежды и обуви; компания Coca-Cola являющаяся официальным спонсором многих крупных спортивных событий, таких как Олимпийские игры и Чемпионаты мира по футболу, что способствует повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж продукции компании, а также Компания Samsung, которая активно поддерживает развитие киберспорта и проводит собственные турниры, что привлекает внимание молодёжи к здоровому образу жизни и занятиям спортом.

Говоря про формирование имиджа спортсмена, можно сказать, что это важный аспект в развитии спортивной индустрии. И на создание превосходной репутации и положительного имиджа спортсмена влияют:

Спортивные достижения и результаты: успешные выступления на соревнованиях и личные рекорды способствуют формированию положительного имиджа спортсмена.

Репутация и поведение: честность, уважение к соперникам и болельщикам, а также соблюдение этических норм и правил поведения создают положительный образ спортсмена.

Взаимодействие с командой и тренерами: сотрудничество и взаимопомощь внутри команды, а также уважение к тренерам и их работе укрепляют имидж спортсмена.

Медиаактивность: активное участие в пресс-конференциях, интервью и социальных медиа помогает спортсмену быть на виду у болельщиков и формировать свой имидж.

Стиль и образ: внешний вид спортсмена, его одежда, причёска и аксессуары могут влиять на восприятие его имиджа аудиторией.

А также инструменты, которые используются для формирования имиджа спортсмена:

Рекламные кампании: спонсоры и рекламные агентства разрабатывают стратегии продвижения спортсменов и команд, чтобы повысить их узнаваемость и привлечь внимание аудитории.

Социальные медиа: спортсмены активно используют социальные сети для общения с поклонниками, публикации новостей и фотографий, а также для продвижения своих брендов и продуктов.

Сотрудничество с брендами: спортсмены заключают контракты с компаниями, которые производят спортивную одежду, обувь, аксессуары и другие товары, что позволяет им продвигать эти продукты среди своей аудитории.

Участие в благотворительных акциях и проектах: спортсмены могут использовать свою популярность и известность для привлечения внимания к социальным проблемам и помощи нуждающимся.

Организация собственных мероприятий и акций: спортсмены могут проводить мастер-классы, автограф-сессии и другие мероприятия, направленные на поддержку спорта и здорового образа жизни.

Если рассматривать примеры успешного использования спортивного спонсорства для формирования имиджа спортсмена, то мной было рассмотрено несколько вариантов.

Так, например, один из небезызвестных футболистов Криштиану Роналдо, спонсором которого стала компания «Nike» смог не только укрепить свой имидж, но и повысить узнаваемости бренда «Nike» среди болельщиков.

Проведя исследование и подсчет выгоды данного сотрудничества было выявлено, что за 2016 год, благодаря постам футболиста в социальных сетях компания заработала 499,6 миллиона долларов. 35 При этом Роналду сделал 329 публикаций с упоминанием Nike, на которых компания заработала 474 миллиона долларов.

По отчёту KORE за 2022 год, Криштиану Роналду сгенерировал для партнёров по спонсорству 124 миллиона долларов.

Таким образом, спонсорство с Криштиану Роналду позволило Nike расширить сферу своего влияния и получить доступ к огромной аудитории.

В заключении, были рассмотрены проблемы и перспективы развития рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта, которые включают:

• Неосведомлённость спортивных федераций об инструментах и возможностях маркетинга.
• Отсутствие специалистов в области спортивного маркетинга.
• Низкий уровень развития спортивного маркетинга в России по сравнению с западными странами.

Из чего можно сделать вывод, что перспективы развития рекламной деятельности в этой сфере связаны с проведением крупных спортивных мероприятий, таких как зимняя Олимпиада в Сочи 2014 года и Чемпионат мира по футболу FIFA 2018, которые привлекли внимание международных рекламных агентств и увеличили интерес к российскому рынку.

Список литературы:

1. Шакина Наталья Анатольевна Проблема формирования компетенций рекламирования ценностей физической культуры и спорта // ОНВ. 2013. №5 (122). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-formirovaniya-kompetentsiy-reklamirovaniya-tsennostey-fizicheskoy-kultury-i-sporta
2. Лукащук Виталий Игоревич ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНОЙ ОТРАСЛИ // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2022. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-v-fizkulturno-sportivnoy-otrasli
3. Пробин П. С., Ткачёва К. Е., Казимирова А. А., Сологуб В. А., Ратников Г. Е., Варданян Г. М. Интернет-сайт спортивной организации как эффективный инструмент формирования ее имиджа и элемент рекламной кампании // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. №5-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-sayt-sportivnoy-organizatsii-kak-effektivnyy-instrument-formirovaniya-ee-imidzha-i-element-reklamnoy-kampanii