ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

PROBLEMS AND PROSPECTS OF DEVELOPMENT OF ADVERTISING ON THE INTERNET

Sayera Mamadalieva

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается реклама в сети Интернет, ее проблемы и перспективы развития.

ABSTRACT

The article examines Internet advertising, its problems and development prospects.

Ключевые слова: реклама, интернет-реклама, товар, услуга, баннерная слепота, мобильная реклама, социальные сети.

Keywords: advertising, internet advertising, product, service, banner blindness, mobile advertising, social networks.

«На сегодняшний день в связи со стремительным развитием информационных технологий и рыночных отношений, интернет-реклама в России является одним из самых эффективных и перспективных сегментов продвижения. Темпы роста российского рынка онлайн-рекламы опережают среднемировые, а также демонстрируют положительную динамику на протяжении нескольких лет» [3, с.47]. Но стоит также отметить, что помимо преимуществ, Интернет-реклама также имеет ряд недостатков. Для начала рассмотрим проблемы развития рекламы в сети Интернет подробнее.

Одной из основных проблем развития рекламы в сети Интернет является «баннерная слепота». «Баннерная слепота – это психологический эффект, наблюдающийся у посетителей сайта и выражающийся в том, что посетители не замечают расположенных на страницах сайта баннеров, переключая внимание исключительно на содержание страниц» [1]. Причиной баннерной слепоты является обилие рекламы. «По данным агентства Infolinks, среднее число блоков, которые показывают одному пользователю в месяц, достигает 1900» [1]. Соответственно, каждый день человек видит около 62 рекламных объявлений.

Другой проблемой развития рекламы в сети Интернет является наличие мошеннических объявлений. И когда клиент попадается на подобную рекламу, то впоследствии уже теряет доверие ко всем рекламам в интернете, что естественно негативно влияет на рынок интернет-рекламы.

Еще одной проблемой развития интернет-рекламы является спад в сегменте медийной интернет-рекламы. «Специалисты “J’son & Partners Consulting” сообщают, что в последнее время рекламодатели, оперирующие крупными бюджетами склонны переводить средства в телерекламу, в связи с чем, такой сегмент как медийная реклама сокращается. Это связано в первую очередь с высокой стоимостью данного канала коммуникации, а также с развитием мобильных технологий, в частности мобильным интернетом. Так, имеют место технические ограничения “мобильных баннеров”. Многие из них попросту не открываются на мобильных устройствах, а 60% пользователей “промахиваются” и случайно нажимают на баннер, после чего никогда к нему не возвращаются, что говорит об отсутствии заинтересованности со стороны пользователей» [4, с. 3]. Таким образом, можно заметить, что на рынке интернет-рекламы существует огромное количество проблем. Но несмотря на это, реклама в сети Интернет имеет множество перспектив развития, рассмотрим их подробнее.

Во-первых, с постоянным развитием технологий мобильная реклама приобретает все большее значение. Пользователи проводят огромную часть своего времени за мобильными устройствами и, в связи с этим компании активно выпускают рекламные кампании, которые адаптированы к мобильным платформам. Мобильная реклама, в свою очередь, включает в себя рекламные объявления в приложениях, мобильные баннеры, рекламу в видеоформате и т.д.

Во-вторых, «с развитием технологий и сбора данных, компании все больше используют персональные данные пользователей для создания более релевантных и индивидуализированных рекламных сообщений. Это позволяет повысить эффективность рекламы и улучшить взаимодействие с потенциальными клиентами. Персонализированная реклама может включать в себя рекомендации товаров, динамическую адаптацию контента» [2].

В-третьих, развитие видеорекламы. Видеоконтент становится все более востребованным в интернет-рекламе. Пользователи предпочитают потреблять информацию в видеоформате, особенно в формате коротких видеороликов, поэтому компании также активно инвестируют в разработку и создание качественного видеоматериала.

В-четвертых, влияние социальных сетей. Сейчас социальные сети играют значимую роль в сфере интернет-рекламы. Они «предоставляют компаниям уникальные возможности для целевого таргетирования аудитории и установления прямого воздействия с потенциальными клиентами» [2]. И реклама в социальных сетях позволяет компаниям сформировать успешный имидж компании, повысить ее узнаваемость в кратчайшие сроки и без особых затрат.

В-пятых, программатическая реклама. «Программатическая реклама представляет собой автоматизированный процесс покупки и продажи рекламных объявлений с использованием алгоритмов и искусственного интеллекта. Этот подход позволяет компаниям достичь более точного и эффективного таргетинга аудитории, управлять бюджетами и получать детальные аналитические данные для оценки результатов рекламных кампаний. Программатическая реклама включает в себя рекламу на сайтах, в приложениях, в видеоформате и других онлайн-платформах» [2].

Еще одной перспективой развития интернет-рекламы является развитие контента и информационного маркетинга. «Потребители все больше ориентируются на ценность и полезность контента, поэтому компании вкладывают ресурсы в создание высококачественного информационного контента. Информационный маркетинга включает в себя создание статей, блогов, видеоматериалов, подкастов и других форматов контента, которые помогают привлечь и удержать внимание аудитории, а также установить себя как эксперта в отрасли» [2].

Также стоит отметить виртуальную и дополненную реальность. Технологии виртуальной и дополненной реальности открывают новые горизонты компаниям для разработки уникальной и запоминающейся рекламы.

Таким образом, реклама в сети Интернет безусловно имеет некоторые проблемы развития, но и в то же время она все так же остается востребованной и постоянно развивается с невероятной скоростью, создавая новые технологии и тренды.

Список литературы:

1. Баннерная слепота // Глоссарий интернет-маркетинга. [Электронный ресурс] URL: https://www.glossary-internet.ru/terms/%C1/bannernaya_slepota/ (дата обращения: 01.11.2024)
2. Интернет-реклама: перспективы развития и тренды на рынке // SBlogs, 2023 [Электронный ресурс] URL: https://www.sostav.ru/blogs/267814/38228 (дата обращения: 02.11.2024)
3. Колесникова, К. М. Проблемы и перспективы развития рынка интернет-рекламы в России / К. М. Колесникова, А. С. Аникеева, Е. А. Фадеева. - Волгоград: Волгоградский государственный технический 45 университет, 2020. - с. 47-49. [Электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_44382432_40562264.pdf (дата обращения: 01.11.2024)
4. Шиганова, М. В., Романова Н. А., Домрачева Т. С., Орловская Л. А., Гусев И. В. Проблемы и перспективы развития рынка интернет-рекламы в России / М. В. Шиганова, Н. А. Романова, Т. С. Домрачева. - Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, 2017. - с. 727-731. [Электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=30592174 (дата обращения: 02.11.2024)