ВВЕДЕНИЕ В МИР РЕКЛАМЫ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ВИДЫ

INTRODUCTION TO THE WORLD OF ADVERTISING: DEFINITION, TYPES

Anastasia Ryabinina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Sciences in Economics, Associate Professor, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена анализу различных видов и функций рекламы. В ней рассматриваются два подхода к определению понятия «реклама», а также классификация рекламы по её целям, целевой аудитории и каналам распространения. В статье представлены различные виды рекламы: информационная, увещевательная, сравнительная, напоминающая и подкрепляющая.

ABSTRACT

The article is devoted to the analysis of various types and functions of advertising. It examines two approaches to the definition of the concept of "advertising", as well as the classification of advertising by its goals, target audience and distribution channels. The article presents various types of advertising: informational, exhortatory, comparative, reminiscent and reinforcing.

Ключевые слова: реклама, виды рекламы, классификация рекламы, функции рекламы.

Keywords: advertising, types of advertising, classification of advertising, advertising functions.

Реклама возникла из-за разделения труда и развития торговли. Торговля, как связующее звено между производителем и потребителем, нуждается в рекламе, чтобы привлечь внимание публики. Слово «реклама» происходит от латинского «reklamare», что означает «громко кричать или извещать».

В современном мире образовались два подхода к определению понятия реклама. В узком смысле под термином понимают только лишь платные, неличные, однонаправленные и опосредованные обращения. В широком смысле – это любое обращение производителя к потенциальному покупателю.

Несколько самых известных определений термина реклама:

«Реклама (advertising) — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации).

В словаре С.И. Ожегова «реклама — это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей». [2]

Профессор маркетинга Северо-Западного университета, известный маркетолог Ф. Котлер приводит следующее определение понятию: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». [2]

Согласно определению РФ закона от 13 марта 2006 г. №38-Ф3 «О рекламе», применяется следующие понятие: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». [1]

Цель рекламы товара состоит в том, чтобы информировать потенциального потребителя о товаре и простимулировать сбыт. Её предназначение продать продукцию, в отличии от корпоративной, в которой продается положительное отношение к самому продавцу. Задача такой рекламы состоит в том, чтобы усилить внимание к стоящей за ней организацией.

Существует несколько классификаций рекламы: по целевой аудитории, географическому признаку, средствам распространения, по функции или назначению.

«Реклама подразделяется на рекламу прямого и косвенного воздействия. Реклама прямого воздействия направлена на получение быстрой ответной реакции, реклама косвенного действия - на стимулирование спроса в течении более длительного периода» [3].

Также реклама может быть первичной и избирательной. Первая направлена на поощрение спроса на определенную категорию продукции, а вторая – на конкретную марку.

Реклама может выполнять коммерческую и некоммерческую функцию. Коммерческая помогает распространению товара или услуги с намерением извлечь прибыль. Некоммерческая реклама в большей части субсидируется организациями, которые занимаются своим делом не ради денег.

Исходя из целей продвижения, выделяют следующие виды рекламы:

1. Информативная реклама - ее основной задачей является донесение до потребителей информации о товаре, услуге, предприятии и их характеристиках, достоинствах и нововведениях.
2. Увещевательная реклама – агрессивный вид рекламы, основной задачей которого является убеждение покупателя купить именно данный конкретный товар/услугу, а не товары/услуги конкурентов.
3. Сравнительная реклама (конкурентная) разновидность увещевательной рекламы, основанной на сравнении рекламируемого товара/услуги с товарами/услугами конкурентов.
4. Напоминающая реклама - ее основной задачей является напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного товара/фирмы на рынке и о его характеристиках.
5. Подкрепляющая реклама - разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны [4].

Также рекламу можно разделить по каналам доставки информации до потребителя (рис. 1).

Рисунок 1. Классификация рекламы по каналам доставки информации до потребителя

Таким образом, реклама – это средство информации для убеждения о товаре/услуге или организации, пропаганда потребительских свойств продукции и преимуществ деятельности компании, которая готовит потенциального и активного покупателя к совершению покупки.

Список литературы:

1. О рекламе [Электронный ресурс]: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Доступ из КонсультантПлюс.
2. Васильев, Г. А. Основы рекламы: учебное пособие [Текст] / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – 1-е изд. – Москва: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. – 407 с.
3. Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие [Текст] / Л. В. Подорожная. – Москва: Издательство «Омега-Л», 2011. – 344 с.
4. Синяева, И. М. Основы рекламы: учебник и практикум для среднего профессионального образования [Текст] / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 552 с. – (Профессиональное образование). – ISBN 978-5-534-15083-4. – Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/511938 (дата обращения: 02.11.2023).