СОЗДАНИЕ НОВОГО КОСМЕТИЧЕСКОГО БРЕНДА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ РЕВОЛЮЦИИ

CREATING A NEW COSMETIC BRAND IN THE DIGITAL REVOLUTION

Ilya Rubtsov

student, Department of Management of the Institute of Economics and management in agribusiness, Russian State Agrarian University - Moscow Timiryazev Agricultural Academy,

Russia, Moscow

Natalya Chekmareva

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Russian State Agrarian University - Moscow Timiryazev Agricultural Academy,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена вопросам создания нового косметического бренда в современных условиях. Проанализированы основные тенденции в изменениях косметического рынка, предпочтениях потребителей. Отмечена важная роль цифровых платформ во взаимодействии с потребителями косметической продукции.

ABSTRACT

The article is devoted to the issues of creating a new cosmetic brand in modern conditions. The main trends in changes in the cosmetic market and consumer preferences are analyzed. The important role of digital platforms in interaction with consumers of cosmetic products is noted.

Ключевые слова: косметика, бренд, рынки, цифровая платформа.

Keywords: cosmetics, brand, markets, digital platform.

Косметический рынок активно развивается во всем мире. В последние годы наблюдается рост интереса к косметическим продуктам, что связано с изменением образа жизни, увеличением доходов населения и изменением потребительских предпочтений [2]. Российская косметическая промышленность также не является исключением и демонстрирует рост (рис. 1).

Рисунок. 1. Темпы роста мирового и российского косметического рынка, млрд. долларов США

Одним из ключевых факторов, влияющих на актуальность создания косметического бренда, является устойчивый рост интереса к личной гигиене, уходу за кожей и волосами, а также улучшению качества жизни. Этот тренд особенно ярко проявляется в последние несколько лет, когда многие люди начали осознавать важность заботы о себе, как физически, так и эмоционально. Стремление выглядеть и чувствовать себя лучше во многом связано с глобальными тенденциями здорового образа жизни, и это влияет на спрос на косметику.

Потребители сегодня ищут продукты, которые не только улучшат их внешний вид, но и будут безопасными для здоровья. В ответ на этот спрос, бренды, использующие натуральные ингредиенты, органическую косметику и продукты, не тестируемые на животных, получают большую популярность. Таким образом, для создания успешного косметического бренда важно учитывать потребности сознательных потребителей, которые стремятся к высококачественным, безопасным и этичным продуктам [5].

Современные потребители все чаще ищут продукцию, которая отражает их индивидуальные потребности, предпочтения и стиль жизни. В отличие от массового рынка, индивидуализированные продукты и брендовые линии, ориентированные на конкретные ниши, пользуются особым спросом [3].

Ниша косметики для конкретных типов кожи, например, для чувствительной или проблемной кожи, продолжает расти. Это также касается продуктов для людей с аллергиями или особыми потребностями (например, для беременных женщин или людей с кожными заболеваниями). Кроме того, важным аспектом является персонализация косметики: консалтинговые компании и бренды, предлагающие "персонализированные" продукты, на основе тестов кожи или предпочтений клиента, становятся все более популярными. В таких случаях, косметический бренд может предложить более глубокую приверженность индивидуальным потребностям потребителя, что дает важное конкурентное преимущество.

Кроме того, некоторые бренды делают акцент на "психологическом уходе", создавая продукты, которые способствуют эмоциональному благополучию, например, косметику с успокаивающими или ароматерапевтическими эффектами. Все эти подходы открывают возможности для создания уникальных продуктов, которые смогут удовлетворить потребности различных групп клиентов.

Индустрия красоты и косметики всегда была тесно связана с инновациями, будь то в сфере разработки новых формул или улучшения упаковки. На данный момент существует несколько ключевых трендов, которые определяют успешные бренды.

Инновационные ингредиенты: потребители все чаще ищут косметику с уникальными активными компонентами. Ведущие тренды включают использование пробиотиков, адаптогенов, растительных экстрактов и нанотехнологий. Эти ингредиенты не только делают косметику эффективной, но и позволяют брендам выделяться среди конкурентов, предлагая уникальные решения для конкретных потребностей.

Экологическая ответственность: тренд на устойчивое развитие продолжает набирать популярность. Продукты, которые используют переработанную упаковку, биоразлагаемые материалы или минимизируют углеродный след, становятся важной составляющей успеха бренда. Важно также учитывать, что потребители хотят видеть доказательства честности бренда, такие как сертификаты или прозрачность производственного процесса.

Технологический прогресс: новые способы упаковки (например, использование перерабатываемых материалов или смарт-упаковки) и инновационные формулы, как, например, продукты с технологиями «умной» кожи, которая может адаптироваться к окружающей среде или состоянию кожи, становятся важными аспектами современного брендинга.

Цифровая революция и рост популярности социальных сетей кардинально изменили способ общения брендов с потребителями. Сегодня косметические компании могут напрямую взаимодействовать с клиентами через платформы, такие как Instagram*, TikTok, YouTube, и это меняет рынок [4].

Социальные сети играют ключевую роль в распространении информации о брендах. Influencermarketing (маркетинг через влиятельных личностей) помогает брендам быстрее добиться узнаваемости и доверия аудитории. Бренды, работающие с микро- и нано-инфлюенсерами, могут взаимодействовать с более нишевой аудиторией и создавать лояльную клиентскую базу [1].

Видеоконтент позволяет визуализировать эффекты продукции и демонстрировать этапы использования, что способствует повышению доверия к бренду. Видеоблоги, отзывы и обзоры помогают брендам устанавливать контакт с потенциальными клиентами и отвечать на их запросы в реальном времени.

Открытые онлайн-магазины и платформы, такие как Shopify или Instagram* Shop, делают процесс покупки более доступным. Бренды могут быстро адаптироваться к запросам и потребностям клиентов, а также оперативно реагировать на отзывы и менять ассортимент.

Клиентский опыт: возможность общения с брендом через социальные сети помогает клиентам чувствовать себя частью сообщества. Ответы на вопросы, решения проблем и участие в опросах или конкурсах значительно повышают уровень вовлеченности аудитории.

Создание косметического бренда сегодня — это не только возможность заработать, но и шанс предложить потребителям что-то значимое, полезное и своевременное. Развитие технологий, рост осведомленности о потребительских правах и новые тренды создают уникальные возможности для тех, кто готов предложить инновационные, качественные и персонализированные решения. В условиях быстрой адаптации к изменениям в спросе, бренды, которые смогут предложить уникальные и этичные продукты, скорее всего, будут востребованы в будущем. Цифровая платформа открывает беспрецедентные возможности для продвижения, продаж и взаимодействия с клиентами, что является важным фактором при запуске нового косметического бренда

*Instagram, (социальная сеть, запрещенная на территории РФ, как продукт организации Meta, признанной экстремистской – прим.ред.)

Список литературы:

1. Володин Арсений Алексеевич Продвижение продукции посредством маркетинга влияния на косметическом рынке китая // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2023. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-produktsii-posredstvom-marketinga-vliyaniya-na-kosmeticheskom-rynke-kitaya (дата обращения: 04.11.2024).
2. Голова А. Г., Демин М. А. Российский рынок косметики в условиях кризиса: состояние и резервы роста // Экономические системы. 2022. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-kosmetiki-v-usloviyah-krizisa-sostoyanie-i-rezervy-rosta (дата обращения: 04.11.2024).
3. Колодяжная А. С. К вопросу об определении бьюти-индустрии. 10 новых тенденций в косметическом бизнесе // Вестник науки. 2024. №5 (74). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-opredelenii-byuti-industrii-10-novyh-tendentsiy-v-kosmeticheskom-biznese (дата обращения: 04.11.2024).
4. Хроленко Д. А. Анализ влияния мега- и макротрендов на сферу интернет-магазинов косметики // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. №4-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-vliyaniya-mega-i-makrotrendov-na-sferu-internet-magazinov-kosmetiki (дата обращения: 04.11.2024).
5. Ямпольская Диана Олеговна, Винокуров Александр Юрьевич Российский брендинг: тренды потребительского отношения // Практический маркетинг. 2024. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-brending-trendy-potrebitelskogo-otnosheniya (дата обращения: 04.11.2024).