ФИНАНСОВАЯ СТРАТЕГИЯ КОМПАНИЙ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА В УСЛОВИЯХ ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ

FINANCIAL STRATEGY OF PERFUMERY AND COSMETICS MARKET COMPANIES IN THE CONTEXT OF IMPORT SUBSTITUTION

Alina Molodtsova

student, Department of finance, St. Petersburg State University of Economics,

Russia, Saint-Petersburg

Raisa Prisyazhnaya

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, St. Petersburg State University of Economics,

Russia, Saint-Petersburg

АННОТАЦИЯ

В статье проведен анализ современного состояния парфюмерно-косметической промышленности России. Сформулированы рекомендации какие из методов поддержки являются наиболее эффективными и к каким результатам могут привести.

ABSTRACT

The article analyzes the current state of the perfumery and cosmetics industry in Russia. Recommendations are formulated which of the support methods are the most effective and what results they can lead to.

Ключевые слова: перспективы, стратегия, парфюмерно-косметическая промышленность.

Keywords: prospects, strategy, perfumery and cosmetics industry.

Парфюмерно-косметическая промышленность в России является одной из перспективных и динамично развивающихся отраслей химической промышленности, которая способна стать драйвером роста несырьевого экспорта. Данное явление обусловлено тем, что доля российских компаний на рынке данной отрасли всё растет, и на данный момент составляет более 40%. До введения санкций, 80% объема продаж косметики в России обеспечивали иностранные компании. К лету 2023 г. их доля уменьшилась до 68%, тем не менее, конкуренция со стороны западных брендов по-прежнему высокая (такие компании как L’oreal, Unilever, Procter&Gambel, Henkel и Avon входят в первую пятерку поставщиков по оборотам продаж). Кроме того, иностранные компании меняют статус, отделяются от материнских компаний русифицировав ассортимент, но оставив при этом опыт международного бренда, высокую узнаваемость и др.

В свою очередь, глобальная парфюмерно-косметическая промышленность в последние годы также демонстрирует свою привлекательность, и показывает устойчивые темпы развития и восстановления после 2020 года, когда ситуация на рынке осложнилась в связи с эпидемиологической ситуацией в мире, что наглядно продемонстрировано на рисунке 1.

Рисунок 1. Темпы прироста мирового парфюмерно-косметического рынка. Составлено автором по материалам [1]

В российско-парфюмерной промышленности работает порядка 600 компаний, 30 из них являются крупным и средним бизнесами [3]. Сравнив показатели, приведенные в таблице 1, можно сделать выводы о состоянии отрасли на примере отдельно взятых отечественных компаний.

Таблица 1.

Аналитические показатели деятельности отдельных предприятий парфюмерно-косметической отрасли России 2021 – 2023 гг.

Составлено автором по материалам [2;4;5;7]

По приведенным показателям, можно сделать вывод, что, наиболее благоприятная ситуация в 2023 году сложилась у компании АО «Фаберлик», так как все рассчитанные показатели свидетельствуют о положительной динамике, при этом находясь наиболее приближенно к оптимальным значениям. В свою очередь, рассматривая полученные значения более детально, можно заметить, что наибольшей нормой прибыли обладает компания ООО «ЮНИКОСМЕТИК», которая свидетельствует об эффективном использовании ресурсов, а также высокой отдаче от вложенного капитала. К тому же, данное предприятие показало максимальное значение текущей ликвидности, которое, однако уменьшилось к 2023 году. Так как оптимальным значением данного показателя является интервал от 1,5 до 2,5, то понижение компанией ООО «ЮНИКОСМЕТИК» своей текущей ликвидности с 8,40 до 7,78 говорит о рациональном управленческом решении для оптимизации структуры капитала.

Современное положение отечественного парфюмерно-косметического рынка в целом характеризуется, исходя из приведенных расчетов, активным развитием. В первую очередь это связано с освобождением достаточно большой ниши из-за санкций и ухода мировых производителей с российского рынка. Однако у одного из приведенных предприятий мы видим снижение динамики аналитических показателей к 2023 году, по сравнению с 2022. Вероятно, перед отечественным производителем встала проблема поиска производства, способного производить качественные изделия. Однако данное осложнение настигло многих, в т.ч. в сегменте люксовых брендов. Вопрос поиска сырья и упаковки также является актуальными на сегодняшний день. Немаловажным фактором, влияющим на данную отрасль, является вопрос доверия потребителя к отечественной продукции, без решения которого невозможно дальнейшее развитие. ESG-повестка также оказала не малое влияние на потребителей и производителей, 75% потребителей оказались готовыми переплатить за продукцию, если она заявлена как экологически чистая. В связи с этим встал вопрос о необходимости введения единого официального знака для маркировки «зеленой косметики».

Государство активно учувствует в стимулировании развития отечественного парфюмерно-косметического рынка. Так, Минпромторг поддержал проект по производству массы для туши, запущено производство упаковки (стеклянные флаконы) и пяти сырьевых компонентов. Более того, трем отечественным предприятиям, изготавливающим средства для стирки и парфюмерии, было выделено 5 млрд. руб. Современная стратегия поддержки отрасли направлена на повышение квалификации рабочей силы в данной отрасли, так с сентября 2024 г. будет запущена программа магистратуры по подготовке парфюмеров-технологов.

Согласно стратегии развития парфюмерно-косметической промышленности Российский Федерации до 2030 года, государственная поддержка будет направлена на устранение следующих проблем:

• научно-технологическое отставание и низкая коммерциализация разработок косметической продукции;
• низкая обеспеченность сырьем российского производства:
• низкая обеспеченность отрасли упаковочными материалами;
• недостаточная конкурентоспособность условий для ведения бизнеса;
• ограничение производства спиртосодержащей косметической продукции, в том числе парфюмерии;
• невысокая узнаваемость российской парфюмерно-косметической продукции и слабое позиционирование;
• недостаток квалифицированных кадров;
• несовершенство системы статистического и информационно-аналитического учета;

В целом целью данной стратегии является повышение конкурентоспособности отечественной продукции парфюмерно-косметической промышленности на внутреннем и внешнем рынках, а также поддержка отечественных систем добровольной сертификации парфюмерно-косметической продукции [6].

Таким образом, государственная поддержка парфюмерно-косметического рынка России в виде займов для развития, субсидирования затрат на рекламу и компенсацию экспортных расходов наиболее стимулирует его активное развитие.

Список литературы:

1. Annual growth of the global cosmetics market from 2000 to 2023 [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://www.statista.com/statistics/297070/growth-rate-of-the-global-cosmetics-market/ (дата обращения 04.07.2024)
2. АО «Фаберлик» [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://bo.nalog.ru/organizations-card/5944348 (дата обращения 19.08.2024)
3. Векслер С. Доля российских парфюмерно-косметических товаров на рынке занимает более 40% [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2024/06/05/1041727-dolya-rossiiskih-tovarov (дата обращения 05.07.2024)
4. ООО «Юникосметик» [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://bo.nalog.ru/organizations-card/3935695 (дата обращения 03.08.2024)
5. ООО «Юниливер Русь» [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://bo.nalog.ru/organizations-card/6659556 (дата обращения 19.08.2024)
6. Проект правительства Российской Федерации [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://businessolog.ru (дата обращения 07.08.2024)
7. Рейтинг организаций по выручке [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://www.testfirm.ru/rating/20_42/ (дата обращения 03.08.2024)