ОСНОВНЫЕ ЖАНРЫ PR-ТЕКСТА

MAIN GENRES OF PR TEXTS

Scientific supervisor, candidate of Sciences in Philology, Associate Professor, Department of Belarusian and Russian Literary Studies and Journalism, Brest State University named after A.S. Pushkin,

Republic of Belarus, Brest

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается феномен PR-текста как инструмента стратегической коммуникации. Автор анализирует ключевое определение, классифицирует тексты на личные, специализированные и ориентированные на общественность, а также рассматривает письменные, устные и функциональные формы, делая вывод о журналистских и PR-задачах в тексте.

ABSTRACT

The article examines the phenomenon of the PR text as a tool of strategic communication. The author analyzes the key definition, classifies texts into personal, specialized, and public-oriented categories, and considers written, oral, and functional forms, drawing conclusions regarding the journalistic and PR objectives involved in such texts.

Ключевые слова: PR-текст, классификация, общественность, продвижение.

Keywords: PR text, classification, public, promotion.

Существует множество определений и трактовок о понятии PR-текста. Самое распространённое это то, что определяет данный вид текста как сообщение, предназначенное для установления взаимопонимания, формирования убеждений и обеспечения взаимодействия, а также побуждения к действию. Такой текст нацелен на создание и поддержание имиджа компании, организации или отдельной личности [1, с. 24]. Именно определение чаще всего встречается при поиске определения данного термина и является наиболее правильным в общем и в сравнении с иными трактовками. Также к определению уточняется о том, что PR-текст всегда следует PR-цели, он направлен на целевую аудиторию, разрабатывается для определённого канала коммуникации (конкретного СМИ), каждый текст имеет индивидуальный формат и у каждого текста есть своя точка воздействия, а именно определённая группа людей на которую нужно повлиять и побудить сделать определённое действие. Для такого вида текста всегда есть одна коммуникационная цель и одна коммуникационная задача.

Определив, что же такое PR-текст, рассмотрим подробнее классификации: – PR-тексты личные; – специализированные PR-тексты; – PR-тексты для общественности.

Итак, теперь рассмотрим подробнее каждый из видов. Первое, это PR-тексты личные. Такой вид текста представляет собой материалы, которые помогают создать и поддерживать положительный имидж отдельной личности [1, с. 25]. Они могут использоваться для продвижения профессиональных достижений, формирования общественного мнения или создания личного бренда. В виде такого текста может быть написана биография какой-либо медийной личности, от её же лица, профессиональные достижения, пост в социальной сети или же анонс мероприятия, в котором вы собираетесь участвовать. Личные PR-тексты должны быть искренними, отражать индивидуальность автора и профессиональные цели. Они могут использоваться в резюме, на личных веб-сайтах или в пресс-релизах. Главное соблюдать последовательность и аутентичность в подаче информации о себе.

Следующий вид текста – это специализированные PR-тексты. Они предназначены для конкретных аудиторий и ситуаций, часто с акцентом на определенные темы или области [2, с. 12]. Чаще всего конкретные тексты используются для продвижения брендов, компаний или мероприятий. При изучении такого типа текста было выявлено, что на данный момент он пользуется популярностью при запуске нового продукта, анонса благотворительных мероприятий, написании корпоративного социального отчёта или запуска новой социальной компании. Также специализированный PR-текст иногда используется при осведомлении о проведении научных конференций. В целом, специализированные PR-тексты должны быть адаптированы под конкретную аудиторию и четко передавать основное сообщение. Они могут включать факты, статистику, призывы к действию и эмоциональные элементы, чтобы максимально эффективно донести информацию до целевой аудитории.

Исходя из приведённых выше заключений, можно прийти к выводу: Личные PR-тексты ориентированы на индивидуализацию и аутентичность, служа созданию устойчивого личного бренда через биографии, посты в соцсетях и резюме. Специализированные PR-тексты, напротив, решают конкретные бизнес или организационные задачи: продвижение продуктов, анонсирование мероприятий, подготовку социальных отчётов.

Таким образом, грамотное различение и применение обоих типов PR-текстов с учётом их функциональных особенностей является необходимым условием для успешной коммуникации и достижения стратегических целей в сфере связей с общественностью.

Далее определим, какими бывают PR-тексты для общественности. PR-тексты для общественности должны быть ясными, доступными и привлекать внимание широкой аудитории. Они часто используются для информирования о событиях, инициативах или новостях, которые могут быть интересны обществу в целом. Это включает в себя какую-нибудь неформальную информацию или просьбу, которая может быть интересна обществу в развлекательных целях. Это к примеру объявление о событии, подведение итогов года или реклама ивента в честь какой-либо значимой даты. Такие тексты больше всего распространены в сфере пиара, так они привлекают людей своей неформальностью, открытостью и простым изложением, ведь данный тип текста направлен на различные слои общества. PR-тексты для общественности должны быть написаны простым и понятным языком, чтобы привлечь внимание широкой аудитории. Важно также использовать позитивный тон и призывы к действию, чтобы вдохновить людей участвовать в инициативах или событиях [3, с. 15].

Теперь стоит изучить классификацию продвигаемых текстов по типу носителя информации. PR-тексты в письменной форме, это те тексты, которые мы можем прочитать в статьях, журналах, социальных сетях или даже просто написанные на обычном листе бумаги. В них может излагаться достаточно большое количество нужной информации. PR-тексты в устной форме представляются в форме ораторской реализации. По словам С. Катлипа, Г. Брума и А. Сентера утверждается, что устные публичные речи оказываются одним из самых убедительных способов коммуникации, который подразумевает непосредственный контакт с аудиторией. Как правило, конкретные тексты персонифицируют организацию, дают возможность двусторонней связи оратора со своими слушателями, показывают «открытость» организации, а профессиональный оратор умеет донести точку зрения личной организации до общественности и может поднять коммерческий престиж.

У каждого из вышеперечисленных видов PR-текста есть определённые функции и их стоит рассмотреть конкретнее. Будучи инструментом одной из разновидностей публичных коммуникаций – PR-коммуникаций, PR-текст должен определенным образом отражать основные функции самих связей с общественностью. Но, для начала стоит рассмотреть, какие функции PR непосредственно проявляются в PR-тексте. По словам М. А. Шишкиной существует две основные группы функций PR: гносеологические и социологические. Первая группа проецирует PR как сущность, которая может отражать социальную и природную реальность, а также элементы идеализированной природы. Вторая группа объединяется со способами включения изучаемого объекта в социальную систему. Из группы гносеологических функций автор выделяет познавательную и функцию конструирования в рамках публичного дискурса. Функция PR, заключающаяся в познании, находит своё прямое выражение в PR-тексте, который выступает в качестве основы, средства и метода общественного познания. Функция конструирования публичного дискурса состоит в производительности или расформировании существующего понятия целевой группы общества о субъекте, и PR-текст здесь является ключевым звеном [3, с. 16].