РОЛЬ PANTONE В МИРЕ ДИЗАЙНА И ПОЛИГРАФИИ

PANTONE'S ROLE IN THE WORLD OF DESIGN AND PRINTING

Andreeva Maria Artemovna

Student, Department of Media Communication Saratov State Technical University named after Yuri Gagarin,

Russia, Saratov

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается роль Pantone в мире дизайна и полиграфии; указывается влияние исследований данной компании на представленные области.

ABSTRACT

The article examines the role of Pantone in the world of design and printing; the influence of this company's research on the presented areas is indicated.

Ключевые слова: Дизайн; Pantone; Цвет; Цветопередача; Брендинг.

Keywords: Design; Pantone; Color; Color Rendering; Brand.

Современный дизайн и полиграфия невозможны без точного воспроизведения цвета. Выбор цветовой палитры играет решающую роль в формировании восприятия бренда, его узнаваемости и создании желаемого визуального образа. В этой сфере лидирует американская компания Pantone, разработавшая уникальную систему цветовых стандартов, которая обеспечивает надежное отслеживание и воспроизведение цветовых тенденций, делая их доступными для широкого спектра профессионалов.

История Pantone, начавшаяся в 1962 году с компании, изначально специализировавшейся на производстве печатных красок, тесно переплетена с потребностями печатной индустрии.  Острая необходимость в стандартизации цветопередачи, чтобы избежать ошибок и несоответствий в воспроизведении оттенков, стала движущей силой для создания первой палитры Pantone, включавшей 500 оттенков в 1963 году. Этот шаг послужил мощным импульсом для развития всей отрасли, ознаменовав собой начало новой эры в мире дизайна.

Система Pantone Matching System (PMS) была разработана для точного соответствия оттенков на различных материалах и в различных процессах печати. Уникальный номер для каждого цвета позволяет дизайнерам и печатникам легко идентифицировать и согласовывать оттенки, минимизируя риски ошибок и несоответствий в цветовом воспроизведении. В 1970-х годах Pantone расширила свою палитру, включив металлические и флуоресцентные цвета, сделав систему универсальной для графического дизайна, моды, интерьерного дизайна и упаковки.

Появление цифровых технологий и программного обеспечения для дизайна в 1980-1990-х годах значительно усилило популярность Pantone. Дизайнеры стали активно использовать цветовые коды в своих цифровых проектах, обеспечивая полную согласованность между различными стадиями производства. Благодаря своей долгой истории и усилиям по совершенствованию системы, Pantone завоевала авторитет и доверие, став неоценимым источником вдохновения и руководства для профессионалов в области дизайна.

Pantone оказал глубокое влияние на индустрию дизайна и полиграфии, заложив стандарты для цветопередачи.  Возможность воспроизвести цвет точно на печатной продукции имеет критически важное значение для брендов, особенно при создании узнаваемой упаковки. Использование Pantone многими ведущими компаниями, такими как Coca-Cola, Tiffany & Co. и Nike, для создания узнаваемого визуального стиля подчеркивает значимость этой системы в создании сильных брендовых идентичностей.

Pantone Institute of Color — Институт цвета Pantone — часть компании Pantone. Сотрудники института во главе с исполнительным директором Леатрис Айзман изучают, как цвет влияет на все сферы нашей жизни — от эмоций до покупательского спроса, а также предсказывают цветовые тренды. С 2000 года эта организация ежегодно называет цвет (а вернее, оттенок — уже существующий в реестре Pantone), который, по мнению исследователей, постепенно начинает превалировать во всех сферах — от кино до промышленного дизайна, а значит, в следующие 365 дней будет самым актуальным.

В течение года сотрудники Института цвета Pantone пристально следят за тем, какие оттенки в мире используют чаще всего. Никакой специальной технологии здесь нет. Как признается Леатрис Айзман, она полностью полагается на аналитические способности — свои и своих подчиненных. Вместе они следят за модными коллекциями, выставками и арт-проектами, а также за тем, какие цвета в одежде выбирают жители крупнейших мировых городов. Особенное внимание уделяют Милану, Парижу и Лондону.

Модой и живописью дело не ограничивается: в Pantone отсматривают новые фильмы самых влиятельных режиссеров — чтобы понять, какие оттенки превалируют на экране, — и отслеживают новинки техники, особенно автопрома. «Производители автомобилей в плане цвета находятся на много световых лет впереди всех, — говорит Айзман. — Взглянув на новую машину, многие тут же захотят помаду или пару туфель такого же оттенка, или даже захотят покрасить в этот цвет гостиную».

Дважды в год представители института проводят собрание в засекреченном месте — а в декабре, после всех дебатов и анализа собранной информации, Pantone объявляет главный цвет следующего года.

Процесс выбора цвета Pantone включает в себя несколько этапов. Дизайнеры и клиенты могут просматривать образцы цветов в каталогах Pantone, выбирая наиболее подходящий оттенок для проекта. Выбранный цвет фиксируется по номеру Pantone для дальнейшего использования в производстве и печати. Этот номер передается работнику полиграфии, который использует его для точной настройки техники. Контроль качества, включающий сравнение печатного образца с образцом Pantone, гарантирует соответствие, что крайне важно для поддержания стандартов качества и соблюдения ожиданий заказчиков.

В заключение, Pantone играет фундаментальную роль в дизайне и полиграфии, гарантируя точность, согласованность и соответствие в цветопередаче. Система Pantone позволяет создавать качественные работы и повышает узнаваемость бренда благодаря использованию актуальных цветовых решений. Pantone не просто усовершенствовал подходы к выбору и воспроизведению цвета, но и стал неотъемлемой частью культуры дизайна и полиграфии, формируя эстетические предпочтения и стандарты в этих областях. Благодаря своей уникальной системе, Pantone остается незаменимым инструментом для всех, кто работает в сфере визуальной коммуникации.

Список литературы:

1. Лиханова Е. История Pantone: от типографии до Института цвета [Электронный ресурс] // RB.RU. — 2021. — 9 марта. — URL: https://rb.ru/stories/pantone-colour/ (дата обращения: 16.04.2026).
2. Михайлова К. С. Влияние цвета и формы в графическом дизайне на эмоциональное восприятие потребителей [Электронный ресурс] // Актуальные исследования. — 2023. — № 31 (161). — URL: https://apni.ru/article/6825-vliyanie-tsveta-i-formi-v-graficheskom-dizajn (дата обращения: 16.04.2026).
3. Букина П. О., Сидорова Д. В., Тулин Е. И. Роль веб-дизайна в формировании визуальной идентичности бренда [Электронный ресурс] // KANT: Social science & Humanities. — 2024. — № 2 (18). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-veb-dizayna-v-formirovanii-vizualnoy-identichnosti-brenda (дата обращения: 16.04.2026). 
4. PANTONE® USA : официальный сайт [Электронный ресурс]. — URL: https://www.pantone.com/ (дата обращения: 16.04.2026).