ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РЕГИОНА В УСЛОВИЯХ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА: НА ПРИМЕРЕ АЛТАЙСКОГО КРАЯ

Известно, что благополучие той или иной территории по большей части обуславливается правильно выбранным имиджем. Стратегия функционирования российской рыночной экономики подразумевает не только партнерство, но и конкуренцию между субъектами Российской Федерации. На сегодняшний день имидж территории становится принципом развития региональных внешнеэкономических проектов и политических инициатив, главным конкурентным преимуществом при установлении деловых контактов. Также он способствует ускорению социально-экономического развития территории, увеличению уровня и качества жизни ее населения, так как содействует привлечению инвестиций (включая иностранные) и бизнеса, развитию рынков сбыта продукции местных производителей, привлечению трудовых ресурсов, продвижению въездного туризма. Все аспекты жизни региона должны, в конечном результате, создать положительный имидж территории. И, без сомнения, не последнюю роль здесь играют средства массовой информации. В эпоху «четвертой власти», «господства информации», непосредственно им присуще львиная доля в формировании базовых представлений о регионах.

Исследователи по-разному интерпретируют понятие «имидж региона». Рассмотрим различные трактовки и дадим определение этому понятию. Имидж - это образ, складывающийся в сознании людей под влиянием разного рода информационных воздействий, реализуемых талантливыми имиджмейкерами; это представления участников рыночных отношений о предприятии или территории, о товарах в этой компании, производимых на этой территории, сформированные в средствах массовой информации и воспринятые большим числом людей. В частности, Ф. Котлер имидж места (территории - города, страны) формулирует «как сумму убеждений, представлений и впечатлений людей в отношении этого места. Имидж - это упрощенное обобщение большого числа ассоциаций и кусков информации, связанных с данным местом. Он является продуктом ума, пытающегося обработать и выбрать существенную информацию из громадных объемов сведений о месте». Тем самым, можно сказать, что источниками создания имиджа территории является информация, которая отражается в средствах массовой информации, а также получаемая человеком в процессе общения с жителями этой территории («куски информации» по Ф. Котлеру), и его собственные соображения над впечатлениями, полученными от посещения территории, знакомства с ее историей, культурой. С позиции И. С. Важениной, С. Г. Важенина, имидж территории - это комплект ощущений и образных, эмоционально окрашенных представлений людей, которые возникают относительно ее природно-климатических, исторических, этнографических, социально-экономических, морально-психологических и других свойств. Комплекс предоставляемых для жизни и бизнеса возможностей, а также потенциала региона, отражающий его территориальную индивидуальность, является основой, на базе которой формируется его имидж. Собственно, поэтому имидж региона принимается в расчет при размещении инвестиционных проектов, часто становится главным критерием при выборе места жительства или отдыха. Коротко имидж можно сформулировать как совокупность синхронизированных взглядов. Вместе с тем необходимо отметить, что имидж одной территории разными людьми может приниматься и оцениваться неопределенно, даже если они имеют и одинаковое мнение о его отдельных компонентах.

Если вести речь об имидже только территории, то это образ, сформированный ее уникальными характеристиками, культурой и бытом жителей, их нравами и обычаями, которые отражены в средствах массовой информации, в художественных образах. Имидж, как уже отмечалось, является результатом усилий имиджмейкеров. Работая над имиджем, они, без сомнения, основываются на сложившуюся репутацию организации, компании, территории. Имидж рассчитан для привлечения внимания к товару фирмы, к уникальным характеристикам местности и т.п. Если имидж привлекает новых потребителей, то репутация побуждает их остаться верными некогда сделанному выбору. Но это возможно исключительно в тех случаях, когда имидж отражает подлинные характеристики товара, компании, территории, совпадает со сложившейся за годы репутацией, которая отражает интересы потребителей. В трудах ведущих исследователей в сфере маркетинга территорий отмечено, что преимущественно эффективной технологией создания характерного образа территории, являющегося наилучшим способом ее идентификации, выделения среди других регионов, является брендинг. Бренд региона - это комплекс уникальных, специфичных и оригинальных характеристик этой территории, которые получили официальный статус и общественную известность. Являясь индикатором экономического развития территории, он оказывает огромное воздействие на имидж региона.

Положительный образ территории, или ее имидж, складывается благодаря воздействию большого числа факторов: наличие рекреационных ресурсов и экологическая составляющая территории, уровень и перспективы развития экономики, наличие развитой инфраструктуры, транспорта, сферы услуг, а еще ее общая инвестиционная привлекательность. В Стратегии социально-экономического развития Алтайского края до 2025 года, принятой постановлением Алтайского краевого Законодательного Собрания от 19 ноября 2012 г. № 565, в качестве одного из приоритетных направлений развития закреплено создание в крае туристско-рекреационного комплекса международного значения. В настоящее время наш регион - это один из особо перспективных в стране для отдыха и инвестирования в туристическую сферу. Центрами активного развития туризма в Алтайском крае являются свыше половины муниципальных образований. Притягательность Алтайского края для туристов определяется, главным образом, тем, что природа на обширной территории осталась в естественном, почти неизменном человеком виде. Высокий уровень пейзажности и эстетическая привлекательность рельефов, большое количество любопытных для познания природных и культурно-исторических объектов, а также своеобразие флоры и фауны дают право признать, что Алтай – один из немногих регионов планеты, в наибольшей степени перспективных для развития экологического туризма. По данным общественного мониторинга «Зеленый патруль» Алтайский край постоянно занимает верхние строки (пятое место) в рамках экологического рейтинга субъектов Российской Федерации.

В большинстве случаев, именно природно-климатические, исторические и культурные особенности региона ложатся в основу бренда территории. Не является исключением и продвигаемый ныне в роли единого регионального бренда Алтайского края бренд «Алтайский край. Все настоящее!». Этот бренд Алтайского края является туристическим, но, невзирая на это, по словам разработчиков, он направлен на различные целевые аудитории, в том числе инвесторов и представителей власти федерального уровня.

Проводя обзор имеющихся научных исследований, можно сделать заключение, что в России из трех важных субъектов развития территории - власть, бизнес, население - собственно власть очень активно занимается планированием развития территории, становится инициатором формирования бренда. Но когда заканчивается этап позиционирования, когда возникает идея бренда, немаловажно чтобы население идею поддержало. Если же по какой-то причине такого не случится, то по истечении определенного времени она с легкостью забудется. Стало быть, главную роль в судьбе концепции территориального бренда может сыграть уровень осведомленности о ней местного сообщества. На современном этапе развития общества бренд региона выступает важнейшим фактором его восприятия со стороны федеральных органов власти, инвесторов, населения, туристов, как следствие обеспечивает приток финансовых ресурсов на территорию, делает прочным ее конкурентные позиции в мировом экономическом пространстве. Единство бренд-менеджмента с публичной дипломатией, дополненное активным развитием торговли, инвестиционной и экспортной деятельности, туризма в рамках конкретной территории, является основой создания ее позитивного имиджа. Из этого следует, позиционирование Алтайского края как успешно развивающегося туристического и аграрного центра России не видится возможным без осуществления комплекса мероприятий, направленных на создание и продвижение целостного бренда края.

Список литературы:

1. Беляев В.И., Бочаров С.Н., Горянинская О.А., Малахов Р.Г. Маркетинг территорий: методология и методы обоснования стратегических решений развития регионов: монография. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2015. - 244 с.
2. Важенина И.С. О сущности бренда территории // Экономика региона. - 2011. - № 3. - С. 18–23.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. СПб.: Питер, 2005. - 800 с.
4. Мищенко Вал.В. Регионы в поиске новых инструментов выхода из кризиса // Актуальные вопросы функционирования экономики Алтайского края : сборник статей / под ред. В.В. Мищенко. – 2016. - Вып. 8. - С. 3–6.
5. Ретивых И.В., Кайгородова Т.В. Имидж региона в системе его конкурентных преимуществ // Алтайский Вестник государственной и муниципальной службы. - 2008. - № 2. - С. 15–17.