СПЕЦИФИКА РАБОТЫ ПРЕСС-АТТАШЕ В СПОРТИВНОМ КЛУБЕ

Для того, чтобы определить специфику работы пресс-атташе в спортивном клубе, необходимо для полного понимания дать определение и функционал пресс-атташе в целом.

Если говорить проще, то пресс-атташе — это и есть пресс-секретарь, главная задача которого - формирование и поддержание положительного имиджа компании. В функциональные обязанности пресс-атташе входят: подготовка релизов, организация мероприятий по продвижению имиджа компании, работа с журналистами, подготовка и проведение PR-акций, организация и проведение интервью и репортажей. Если говорить совсем простым языком, то пресс-атташе - это руководитель пресс-службы, который отвечает или проводит работу по трем направлениям: информационно-аналитическая деятельность, взаимодействие со СМИ, а также работа по продвижению компании или просто пиар.

Как место работы пресс-атташе изначально было посольства и дипломатические ведомства. Развитие рынка рекламы и увеличение конкуренции во всех областях способствовали тому, что многие организации стали добавлять такую должность как пресс-атташе или пресс-секретарь компании, а чаще всего создавать пресс-службы. Действительность дошла до того, что часто артисты, политики и спортсмены нанимают себе личных пресс-атташе.

А теперь перейдем непосредственно в спортивную сферу. Профессиональные спортивные клубы реализовывают маркетинг и продвижение своего клуба непрерывно, в независимости от проведения соревнований. Это все происходит потому что необходим постоянный контакт с внешней спортивной средой. Именно поэтому клубы не нанимают специалистов на время проведения чемпионата, а создают в своем штате такую должность. Кстати, в регламентах многих соревнований прописано обязательное наличие пресс-службы клуба, ее структура и обязанности.

Спецификой работы пресс-службы и пресс-атташе является то, что маркетинг в спортивных клубах применяется в двух направлениях, как для продвижения самих клубов, так и для других компаний и продуктов, которые хотят продвинуться через работу с ними. Таким образом, можно выделить два направления маркетинга:

Маркетинг для спорта. В данном случае пресс-служба будет продвигать именно клуб. Работа специалистами будет проводиться над созданием и продвижением бренда клуба, поддержание и расширение работы и коммуникацией с целевыми аудиториями, а также исследование и разработка товарных и ценовых предложений (билеты, абонементы, атрибутика и др.).

Спорт для маркетинга. В этом случае основой работой пресс-службы будет спонсорское или рекламное сотрудничество. Для спортивных клубов оно будет являться инструментом получения дополнительного заработка. Данное сотрудничество будет осуществляться посредством размещения рекламы компании, например, на экипировке спортсменов, на площадке, в трансляции и так далее. Также возможно проведение спонсорских мероприятий с участием спортсменов клуба.

Но вся эта работа осуществляется большой пресс-службой, состоящей из нескольких отделов. А как все это осуществляется в небольшом местном клубе? Функции пресс-атташе в таком случае достаточно обширные: создавать имидж команды, постоянно лавируя между руководством клуба и СМИ. Сюда также входят подготовка и распространение релизов, планирование, организация и проведение пиар-акций и, само собой, общение со СМИ.

Раньше, когда интернет и соцсети не были так развиты, работа пресс-атташе была действительно больше связана с прессой – через телевидение, газеты, радио оповещать город, регион о новостях команды, о прошедших матчах, приглашать народ на будущие игры. Вся жизнь у людей сейчас – в интернете. И задача пресс-атташе, в первую очередь, качественная работа в соцсетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter) и на YouTube. Даже сайты уже не так важны, они незначительно, но также теряют актуальность, опять же, среди молодежи и детей.

Перед матчем в обязанности пресс-атташе входят вопросы организации: шоу, билеты, программки, анонсы матча в соцсетях, стартовый состав, протокол и так далее. Во время игры - ведение онлайн-трансляции матча, а сразу после – проведение пресс-конференций с главными тренерами команд и другие организационные дела. По окончании матча пресс-атташе отрабатывает материалы по матчу: картинка со счетом, фото, отчет по матчу, редактирование видеоматериалов. А потом все сначала: подготовка материалов к программке, съемка превью к матчу и так далее.

Список литературы:

1. Овчаров Д. О. Продвижение бренда компании в сфере спорта // Молодой ученый. — 2018. — №9. — С. 89-92. — URL https://moluch.ru/archive/195/48610/ (дата обращения: 02.02.2020).