ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрены инновационные технологии в рекламной деятельности, которые позволяют организациям оставаться конкурентноспособными и оказывать наибольшее влияние на потребителей.

Ключевые слова: инновационные технологии, рекламная деятельность, продвижение товара, привлечение потребителей.

Рынок товаров и услуг во всем мире характеризуется постоянном процессом конкурентной борьбы и завоеванием новых рынков сбыта. Именно поэтому организация эффективной рекламной кампании становится для организаций главным фактором удержания позиций на мировом рынке.

В современных условиях предприятиям приходится искать и разрабатывать новые методы привлечения внимания потребителей к предлагаемым товарам или услугам.

Инновационные технологии рекламы могут принести фирме:

• быструю известность;
• положительную репутацию фирмы-новатора;
• продолжительный эффект: новые технологии в рекламе еще не скоро вытиснятся с рынка [3].

Основной задачей инноваций в сфере рекламы и маркетинга является повышение конкурентоспособности, улучшение технического оснащения и его производительности. Инновационные технологии представляют собой комплекс определенных методов, направленных не только на разработку и оценку эффективности рекламы, но и на продвижение организации на рынке. 

В настоящее время помимо традиционных методов воздействия на потребителей используются более новые, усовершенствованные методы, с использованием инновационных технологий.

Инновационная реклама строится на использовании высокотехнологичных инструментов, новейших компьютерных технологий и нестандартных способов подачи информации. Примерами таких технологий являются голограммы, лазерные проекции, 3D-печать, мультикоптеры и др.

К новейшим инновационным технологиям, которые способны оказать наибольшее влияние на потребителей, можно отнести следующие:

1. Технология Indoor TV. Эта разработка ориентирована на передачу видеорекламы в местах многочисленного скопления людей. Специалисты утверждают, что этот вид рекламы способен привлечь 90% потребителей.

Использование данной технологии для демонстрации видеороликов позволит обеспечить возможность эффективного и запоминающегося воздействия на потребителя, ведь креатив важен на каждом этапе рекламной коммуникации [1].

2. «JustTouch» - технология интерактивного взаимодействия. Данный тип эффективной рекламы позволяет прослеживать движение рук и с их помощью управлять функциями на табло.  Технология основана на системе с сенсорным экраном и предусматривает рекламы отдельного бренда или введение логотипа в дизайн.
3.  «FreeFormatProjection» - японская технология, которая ориентирована на привлечение внимания за счет проекции объектов в натуральную величину.

Данный способ создает ощущение присутствия персонажей или объектов в реальном размере с помощью особой обработки изображения, которое затем проецируется на поверхность.

4. Компания GestureTek разработала технологию GROUND FX, которая представляет собой сверхсовременную интерактивную проекцию. Она позволяет потребителю не просто наблюдать рекламу, а принимать участие в рекламном сюжете.

Таким образом, инновационные технологии в рекламной деятельности при помощи нестандартного подхода стимулируют заинтересованность потребителей в товаре или услуге и способствуют повышению уровня сбыта продукции. По данным специалистов использование таких технологий способно увеличить объем продаж представляемой продукции на 20-45 % [2].

Следовательно, инновации должны стать неотъемлемой составляющей общего системного комплекса продвижения товара предприятия.

Список литературы:

1. Богачёва Н. Л., Тывин Л. Ф. Технологические особенности современного производства рекламного продукта, в кн. Рекламные технологии маркетинговой деятельности в сфере сервиса. Коллективная монография под научн. Ред. доктора экономических наук, профессора Бабурина В.А. – СПб.: Изд-во СПбГУСЭ, 2015. С.31-45
2. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные технологии. – М.: 2015. – C. 97
3. Внедрение инновационных технологий в рекламной деятельности предприятия. Бизнес блог [Электронный ресурс]. - URL: https://bizblogs.ru/marketing/vnedrenie-innovatsionnykh-tekhnologiy-v-reklamnoy-deyatelnostyu-predpriyatiya/
4. Горбунов, А. П.  Об импортозамещении, технологических укладах, новом креативно-инновационном способе воспроизводства, экономике новизны знаний и всеобщих универсальных преобразовательных компетенций (или Россия способна "обогнать, не догоняя") / А. П. Горбунов; Пятиг. гос. лингвист. ун-т. - Пятигорск: ПГЛУ, 2014. - 64 с.
5. Инновационная реклама: технологии завтрашнего дня [Электронный ресурс]. - URL: http://www.promo-image.ru/articles/innovacionnye-tekhnologii-v-reklame/