РОЛЬ БРЕНДИНГА В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ

THE ROLE OF BRANDING IN INCREASING THE COMPETITIVENESS OF A COMPANY

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются история начала брендина, то кому принадлежит данный термин. Такие в статье рассмотрены понятия такие как брендинг и конкурентоспособность. Одним из главных для предприятия является продвижение бренда, поэтому роль брендинга в повышении конкурентоспособности предприятия является одним из главных. Рассмотрены нюансы и преимущества брендинга.

ABSTRACT

The article discusses the history of the beginning of brandy, who owns this term. Such concepts are considered in the article such as branding and competitiveness. One of the main things for an enterprise is brand promotion, therefore the role of branding in increasing the competitiveness of an enterprise is one of the main ones. The nuances and advantages of branding are considered.

Ключевые слова: Маркетинг, менеджмент, брендинг, конкурентоспособность, брендинг как способ повышения конкурентоспособности

Keywords: marketing, management, branding, competitiveness, branding as a way to increase competitiveness

На этапе развития современной экономики ключевое место занимает конкурентоспособность. Создание каких-либо преимуществ перед соперником является одним из стратегических направлений деятельности любой компании. Несмотря на большое количество различных факторов, которые оказывают влияние на конкурентоспособность предприятия, главным из них является возможность производить конкурентоспособную продукцию и продвигать ее на рынок. [4]

Понятие конкуренции – многогранно. Именно поэтому универсального определения не существует. Конкуренция – это соревнование, соперничество между компаниями. Конкуренция, являясь частью рынка, возникает соответственно из самого рынка и служит обязательным условием, которое гарантирует существование и развитие.

В реальности всё совсем по-другому. Конкуренция имеет более сложную основу. Каждый хозяйствующий субъект имеет свои индивидуальные особенности: у ведущих монополизирующих компаний – сила, у более мелких фирм – гибкость. У брендированных специализированных компаний – адаптация к определённым сегментам рынка. У фирм-новаторов – преимущество первооткрывателей и тд.

На сегодняшний день в эпоху развития жесткой конкуренции компаниям становится гораздо сложнее завоевать позитивное потребительское отношение. Уже стало недостаточно предоставлять просто товар или услугу. Покупатели стали намного требовательнее. Помимо физических качеств при покупке товара также стало немаловажным эмоциональное состояние потребителя. [3]

Покупатели стали настоящими фанатиками каких-либо брендов, в наивысшей степени преданными своей любимой марке. Достаточно большое количество компаний стали задумываться о создании собственного бренда и в их четком, правильном развитии и управлении.

Бренд и брендинг - это сложные термины, которые включают много разных факторов. Другими словами, бренд - это то, как клиент воспринимает предложенный ему продукт. В самой простой форме бренд является обещанием для клиента. Он сообщает потребителям, что они могут ожидать от предоставленных продуктов и услуг. Это совокупность их опыта и восприятий, на некоторые из которых можно повлиять.

Основное определение термину бренд принадлежит Американской ассоциации маркетинга. Бренд – имя, термин, знак, символ или дизайн, совокупность всего вышеперечисленного, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг конкурирующих фирм. Данное определение принято в законодательстве большинства стран мира.

«Единственное, что сможет обеспечить высокие доходы в течении длительного времени – хороший, качественный бренд» - Ф. Котлер. [2]

Поскольку конкуренция создает бесконечную борьбу на рынке, компании ищут способы наладить эмоциональный контакт с клиентами. Сильный бренд сразу выделяется на переполненном рынке. Люди влюбляются в бренды, доверяют им и верят в их превосходство. Брендинг является одним из важнейших аспектов любого бизнеса. Компании, которые эффективно фокусируются на своем бренде, больше выделяются среди конкурентов. На сегодняшний день потребители основывают свой выбор на символических вещах. Степень доверия, которую испытывают к продукту, а не оценка его характеристик и преимуществ, определит, будут ли покупать предложенные товары или услуги, или нет.[1]

Несмотря на то, что брендинг является сложным по своей природе и имеет много нюансов, для малого бизнеса он может стать довольно простым.

Рассмотрим преимущества создания брендинга:

1. Повышенный авторитет. Бренд – доверие. Работа над брендом поможет повысит авторитет компании, улучшив восприятие бизнеса. Потребители покупают больше у тех компаний, которым они доверяют.
2.   Возможность премиального ценообразования. Если бренд уже завоевал имя на рынке, то люди готовы переплачивать большие деньги рад того, чтобы получить данный продукт, не смотря на его характеристики и качества.
3. Увеличение стоимости компании. Бренд является одним из самых ценных активов компании. Многие предприятия оценивают стоимость своего бренда в балансе, тем самым становится более привлекательным для потенциальных покупателей (при продаже компании).

В  возможность заключении хочется  бренды отметить, что  правильном мировой опыт  работать показывает, как применение концепции брендинга дает  существование компаниям следующие  просто конкурентные преимущества:  менеджмент сильный бренд  существование создает естественные  бренда барьеры на рынке (его  самого сегменте) для  совсем новых конкурентов;  мотивирует облегчает компаниям-владельцам  бренда вывод на рынок  рынке своих новых  работать продуктов; позволяет  информации активно осваивать  заключении новые ниши  преимущество рынка; в случае  качественный возникновения реальной  считать или потенциальной  готовы угрозы рынку,  бренд бренд даёт  брендинга производителю дополнительное  надпись время для  сильные принятия и реализации  более более адекватной  информации стратегии и позволяет  рассмотрим им более успешно  рассмотрим переживать тяжелые  бренд времена на рынке  рассмотрим и сохранить свои  качественный позиции без  данное дополнительных дорогостоящих  которые рекламных кампаний  бренда или существенных  сознании снижений цен  брендинга на свои товары;  сравнению позволяет компаниям  некоторой четко дистанцировать свои товары на рынке от конкурентов в сознании потребителей, и наконец, если бренд уже создан и функционирует, то для его атаки конкурентам требуется весьма значительные затраты, которые для большинства из них могут быть недопустимы; усиливает международную конкурентоспособность компании в условиях экономической глобализации.

Список литературы:

1. Балашова Е. Банковские бренды глазами потребителей// Банковское дело. — 2006.— N 9.— С. 30-32.
2. Домнин В.Н. Методы измерения индивидуальности бренда // Маркетинг. — 2008. — No 2. — С. 69-85.
3. Самойлович В. Г., Телушкина Е. К. Экономика предприятия; Академия - Москва, 2010. - 224 c.
4. Фатхутдинов Р. А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю; Стандарты и качество - Москва, 2013. - 464 c.