Телефон: 8-800-350-22-65
WhatsApp: 8-800-350-22-65
Telegram: sibac
Прием заявок круглосуточно
График работы офиса: с 9.00 до 18.00 Нск (5.00 - 14.00 Мск)

Статья опубликована в рамках: Научного журнала «Студенческий» № 24(68)

Рубрика журнала: Экономика

Секция: Реклама и PR

Скачать книгу(-и): скачать журнал часть 1, скачать журнал часть 2, скачать журнал часть 3

Библиографическое описание:
Чистякова А.А. ОНЛАЙН-ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ // Студенческий: электрон. научн. журн. 2019. № 24(68). URL: https://sibac.info/journal/student/68/148466 (дата обращения: 29.03.2024).

ОНЛАЙН-ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

Чистякова Анастасия Андреевна

студент 1 курса магистратуры очного отделения, ФУ ИЭУП РГГУ

РФ, г. Москва

Для проведения любой рекламной кампании требуется много финансовых вложений, которые, как хочет верить рекламодатель, по итогам будут оправданы. Именно поэтому проводится тестирование рекламных материалов еще до запуска кампании, целью которого является выявление успешного варианта. Также во время тестирования можно определить особенности восприятия потенциальными потребителями рекламируемого товара.

Основные качественные критерии эффективного рекламного текста:

  • Умение сформировать рекламное сообщение так, чтобы у потребителя появились высокие ожидания от товара и его качества
  • Повышение уровеня идентификации (эффект "отнесения к себе")
  • Эстетические характеристики сообщения

Существует всего 4 этапа тестирования рекламы (вне зависимости от того, где проводится тестирование):

1 - определение ЦА

2 - выбор методологии исследования

3 - составление анкеты

4 - определение процедуры предъявления концепции

Результаты тестирования должны показать, как целевая аудитория потребителей восприняла предлагаемый проект рекламного сообщения, а также объяснить причины такого восприятия.

Существует также система оценки рекламных материалов:

 

Рисунок 1.

 

Если говорить конкретно про онлайн-тестирование, то онлайн - это оптимальная среда для тестирования рекламных материалов.

Какие же преимущества у онлайн-тестирования?

  • Скорость исследования и получения результатов
  • Удобство подсчета качественного состава респондентов
  • Экономия бюджета на тестирование (до 50%)
  • Охват аудитории
  • Строгий контроль методики тестирования
  • Результаты доступны в реальном времени
  • Есть возможность проведения исследования как федеральных, так и региональных рекламных кампаний, в городах их реализации, сравнение данных в нескольких регионах
  • Оценка эффективности рекламных концепций, макетов наружной.
  • Оценка эффективности рекламных концепций, макетов наружной, печатной рекламы, видео и аудиопродукции, элементов дизайна — на любых стадиях готовности (предпочтительно — на уровне концептов, с возможностью внесения изменений).

Эффективная защита креатива от копирования:

  1. невозможность вернуться на предыдущую страницу ответа
  2. защита от Copy+Paste
  3. невозможность функции “Сохранить как...”
  4. невозможность сделать Screenshot
  5. запрет на закачку видео в КЭШ-память
  • Онлайн тестирование позволяет понять, какой формат и вид рекламного материала заметен для пользователя.

БОЛЬШЕ информации при ответах на открытые вопросы

МЕНЬШЕ влияния интервьюера на результаты исследования

Вывод: технологии маркетинговых исследований постоянно модернизируются. Онлайн тестирование рекламных материалов является лучшим способом, так как имеет ряд преимуществ перед другими технологиями.

 

Список литературы:

  1. Предварительное тестирование рекламных материалов (Advert Pre-Testing) / / [Электронный ресурс] / / URL: http://digitalresearch.ru/pretest.html (Дата обращения: 31.03.2019)

Оставить комментарий

Форма обратной связи о взаимодействии с сайтом
CAPTCHA
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.