АНАЛИЗ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И ТЕНДЕНЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ

Сохранить упругость и молодость кожи, скрыть мелкие недостатки и подчеркнуть свою природную красоту, стремление в совершенствовании своего внешнего вида – это те вещи, которые всегда сохраняют важность для человека, а помогает решить эти задачи парфюмерно-косметическая промышленность.

Одним из главным факторов развития парфюмерно-косметической промышленности в Российской Федерации выступает желание людей следовать мировым тенденциям моды и эстетики, и способствует развитию спроса на парфюмерно-косметическую продукцию. Улучшение рынка парфюмерно-косметических товаров – это важный показатель экономического роста страны, поскольку стимулирование производства качественной парфюмерии и косметики происходит за счет повышения уровня жизни населения страны.

Парфюмерно-косметический рынок Российской Федерации является один из наиболее крупных рынков в Европе. Его доля составляет 3 % на мировом рынке. Из полученных данных Euromonitor, объем российского рынка косметических средств составляет 16,5 млрд. долларов. Несмотря на экономические трудности, такие как санкции, изменения курса рубля, российский косметический рынок смело можно назвать быстрорастущим и привлекательным.

Рост рынка парфюмерно-косметических товаров в 2016-2018 гг. составлял 8-11 % ежегодно. В последний год темп роста был немного замедлен в сравнении с 2017 годом, что составляет 11 %, а общие объемы рынка близятся к 810 млрд. рублей, включая НДС. Объем рынка составляет 13,7 % в долларах США, что означает прирост на 4,9 %. Проанализировав данные Росстата, можно сделать вывод, что индекс общего товарооборота в 2017 г – 106 %, а в 2018 году – 109,4 %.

Рисунок 1. Динамика объема российского парфюмерно-косметического рынка, 2014-2018 г.

Рынок парфюмерно-косметической продукции в России очень тесно связан с импортом. Импортная продукция занимает большую долю на рынке России, что составляет примерно 80 %, также при производстве отечественных парфюмерно-косметических товаров заводы и фабрики закупают импортное сырье. Так, например, косметические товары в сети магазинов современной косметики «Миксит» производятся в России, но сырье поставляется из Германии и Франции. В общей сложности доля использования импортного сырья отечественными производителями косметики составляет около 90 %. Можно сделать вывод, что любое изменение в курсе российского рубля оказывают значительно влияние на динамику стоимостного объема производства и продаж.

Парфюмерно-косметические торговые сети, которые в себя включают торговые предприятия формата дрогери – это основные направления и драйверы роста рынка. Рейтинг крупнейших компаний парфюмерно-косметических товаров возглавляет сеть "Л'Этуаль", следом второе место занимает сеть дрогери магазинов «Магнит Косметик», третье место – компания «Рив Гош». Высокие позиции также занимают магазины «Золотое яблоко», «Иль де Ботэ», «Ив Роше» и за последний год в лидеры выбивается магазин «Миксит». Дрогери сети также являются крупнейшими игроками на рынке, такие как «Подружка», «Улыбка радуги», «Ватсонс», «Санги Стиль» и другие.

Исследование M.A. Research, проведенное зимой 2018 года, показало, что на территории Российской Федерации осуществляли торговую деятельность около 1400 парфюмерно-косметических сетей, в них входили и магазины дрогери и похожие по формату торговые точки. Сети магазинов дрогери очень успешны в России и стали одними из главных игроков на рынке. Такие магазины распространены как в крупных городах России, так и в более маленьких поселениях. С 2015-2018 год количество дорегри сетей значительно увеличилось. Если в 2015 году насчитывалось 100 компаний, то на сегодняшний день это уже 282 компании. Самые крупные дрогери сети в России: «Магнит Косметик», «Улыбка радуги», «Ватсонс», «Рубль бум», «Санги-Стиль», «Южный двор», «Скарллет» и т. д. Доля дрогери сетей на рынке России превышает уже 26 %.

Следует отметить, что на данный момент одним из главных трендов на рынке парфюмерно-косметический товаров является тренд косметики, которая не приносит вреда окружающей среде и не содержит вредные добавки. Также существует достаточный спрос на косметику, которая не тестируется на животных. За последние три года большой популярностью стала пользоваться косметика ручной работы. Тренд на органическую косметику сохраняется уже много лет и занял свою определенную нишу. Производители активно подхватывают данную тенденцию, ведут крупные рекламные кампании через интернет, открывается все больше и больше таких магазинов. Почти в каждой сети представлены, как и розничные точки, так и интернет-магазины. Самые крупные представители данного рыночного сегмента - Natura Siberica, Organic shop, L'Occitane, LUSH, «Спивакъ», «Миксит», «Ив роше» и множество других компаний.

Необходимо отметить, что также немалую долю продаж составляют и не сетевые специализированные косметические магазины. Более 45 тысяч таких торговых точек насчитывалось на конец 2018 года.

Прибыль крупных парфюмерно-косметические сетей за 2015-2018 год значительно уменьшилась. На сегодняшний день крупные торговые сети проигрывают дрогери сетям и интернет-магазинам. Это можно объяснить тем, что в стране сохраняется сложная экономическая ситуация, основной поток покупателей предпочитает более бюджетные магазины или совершает покупки онлайн. Сейчас интернет- магазины предлагают более широкий ассортимент товаров по низким ценам. Почти на каждой торговой интернет-площадке можно получить промокоды, дающие значительную скидку или подарок при покупке. Также интернет-магазины предлагают использовать кэшбэк-сервисы, которые возвращают определенный процент от стоимости покупки. Поэтому можно сделать вывод, что в 2019-2020 году темп рост выручки крупных супермаркетов, таких как «Летуаль» и «Рив Гош», будет замедляться, а активный рост дрогери магазинов будет соответствовать уровню роста рынка.

Список литературы:

1. Вахтеева Д.А. Особенности российского рынка косметических средств Режим доступа:- № 21 (101). - 2015. -[Электронный ресурс] / Молодой ученый http://elibrary.ru/item.asp?id=24860485
2. Дворников А. Маркетинг парфюмерно-косметических услуг в России // Режим доступа: http://finam.info/news/-ФИНАМ [Электронный ресурс]. marketing-parfyumerno-kosmeticheskih-uslug-v-rossii/
3. Итоги анализа рынка парфюмерии в России [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://b2blogger.com/pressroom/206860.html-B2Blogger.com.
4. Николаева М.А. Анализ состояния и тенденций парфюмерно-косметического / М.А. Николаева, А.А. Ний // Экономические]Текст[рынка в России № 1, с.3.-исследования. 2017.
5. Россия в цифрах. 2017 [Текст]: Краткий статистический сборник. Росстат- M., 2017, с.324-325