АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ МОНИТОРИНГА, АНАЛИЗА И ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

Основными критериями оценки результатов поискового продвижения являются позиции сайта в поисковой выдаче и количество посетителей сайта, иными словами, его трафик. На сегодняшний день существует большое количество онлайн-сервисов, помогающих отслеживать позиции сайта и анализировать трафик на сайте.

В данной работе проведен анализ наиболее популярных инструментов для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения, которые помогают существенно сократить время на анализ и отслеживание результатов поискового продвижения сайта.

Обзор сервисов анализа трафика на сайте.

Для подсчета объема трафика на сайте применяются различные системы сбора статистики. Наиболее популярными являются бесплатные онлайн-инструменты поисковых систем: Яндекс.Метрика и GoogleAnalytics.

Яндекс.Метрика- это бесплатный сервис от компании «Яндекс», созданный для оценки посещаемости Интернет-ресурсов и анализа поведения пользователей на сайте. К основным сведениям, которые способна собирать система:

• Количество посещений web-ресурса;
• Время, проведенное пользователем на сайте;
• Глубину просмотра- количество страниц, просмотренных пользователем в течение одного посещения ресурса;
• Источники трафика - откуда пользователь пришел на сайт;
• Поведение пользователей при выполнении целевых действий.

Для анализа поведения посетителей в Яндекс. Метрике используются следующие инструменты:

• Карта ссылок- инструмент для измерения статистики переходов по ссылкам на сайте;
• Карта кликов- инструмент для измерения и отображения статистики по кликам на сайте. Карта отображает клики по всем элементам web-страницы.
• Карта скроллинга- инструмент для анализа распределения внимания посетителей на определенных областях страниц сайта.

Google Analytics- аналогичный Яндекс.Метрике сервис от компании Google. Рассмотрим основные данные, которые помогает собирать:

• Посещаемость сайта с распределением по времени, регионам, техническим средствам, каналам и источникам трафика;
• Время, проведенное пользователем на сайте;
• Глубина просмотра страниц- количество страниц, которое открыл один пользователь за один сеанс посещения сайта;
• Источники перехода- из каких поисковых систем, других сайтов были произведены входы на сайт, по каким поисковым фразам, а также кампаниям в рекламных системах;
• Поведение пользователей при выполнении целевого действия на сайте.

Существенный недостаток Google Analytics- отсутствует информация о ключевых словах большей части поискового трафика с Яндекса. В результате в Google Analytics возможно увидеть данные по ключевым словам только 5 % поискового трафика.

Сравнивая сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика можно выделить следующие различия:

• Яндекс. Метрика имеет простой и интуитивно понятный интерфейс. Google Analytics требует больше времени для изучения;
• У Google Analytics детальные отчёты по сегментам пользователей. У Метрики- вебвизор. Вебвизор - технология, благодаря которой можно анализировать действия посетителей интернет-сайта в режиме онлайн-видео.

Обе системы часто ошибаются, определяя характер трафика. Тех, кто пришёл на сайт через рекламу в Google AdWords, Метрика может принять за органический трафик, и наоборот. Поэтому, для полной картины анализа поискового трафика на сайтах, следует использовать обе системы.

Обзор систем съема позиций сайта в поисковой выдаче.

Анализ позиций сайта в поисковой выдаче- один из основных процессов в работе над поисковым продвижением сайта. Съём позиций сайта- процесс фиксирования показателей сайта, которых он достиг в течение всего периода продвижения.

На сегодняшний день существует огромное количество онлайн сервисов и программ для проверки позиций сайта в поисковых системах. В рамках данной работы было проведено сравнение функционала наиболее популярных сервисов, таких как:

1. AllPositions;
2. Топвизор;
3. Rush Analytics;
4. SE Ranking;
5. Seolib.

Выбранные системы сравнивались между собой по следующим критериям:

1. Возможность проверки позиций в поисковых системах Яндексе и Google;
2. Несколько регионов в одном проекте- возможность добавлять для отслеживание позиций больше одного региона;
3. Аналитика трафика. Оценка источников и количества переходов из поисковых систем.
4. Анализ конкурентов. Мониторинг позиций и видимости сайтов конкурентов.
5. Определение санкций. Проверка наличия на сайте фильтров поисковых систем, направленных на пессимизацию сайта в выдаче.
6. Динамика позиций и выгрузка- возможность отслеживать изменение позиций за определенной период времени и выгружать данные для отчётов и дополнительного анализа.
7. Мобильная выдача- проверка позиций сайта в выдаче Яндекс и Google для смартфонов и планшетов.
8. Проверка геозависимости и коммерциализации - оценка доли присутствия коммерческих страниц в выдаче по каждому запросу проекта и зависимость выдачи от региона.
9. Оценка потенциально возможного поискового трафика для сайта.
10. Возможность отслеживать изменения показателей для поисковых фраз проекта, объединенных в группы.
11. Динамика позиций отдельных страниц сайта с учётом количества запросов, находящихся на первой странице поисковой выдачи, потенциального.
12. Бесплатный сбор частотности поискового запроса.
13. Проверка тегов title, description, h1. Подсчёт количества символов в тегах, проверка наличия вхождений ключевых фраз и рекомендации к доработке внутренней оптимизации страницы.
14. Проверка вхождения запроса на странице.
15. Возможность указать продвигаемую страницу и сравнить с той, которую поисковая система определила, как страницу соответствующую поисковому запросу.
16. Возможность проанализировать сниппеты конкурентов или своего сайта по запросу в выдаче Яндекса или Google.
17. Сохранение и просмотр копии результатов выдачи за определенную дату.
18. Расчет видимости. Процент целевой аудитории, который увидит сайт в выдаче поисковых систем по указанным для проекта запросов. Должны учитываться популярность запроса и позиция сайта.
19. Гостевой доступ к отчету. Возможность предоставить доступ к проекту, дать постоянную ссылку, просматривать проект без авторизации и распределять права управления.
20. Доступ к инструментарию платформы и вывод данных для собственных разработок.

Сравнение сервисов по вышеперечисленным критериям произведено в таблице ниже. Наличие функционала у системы обозначено в таблице знаком «+», отсутствие – «-».

Таблица 1.

Сравнение сервисов по критериям.

Исходя из наличия необходимого функционала у каждой из рассмотренных систем, можно сделать выбор, что наиболее функциональные сервисы это:

1. SE Ranking;
2. Топвизор;
3. Seolib.

Однако, Топвизор более быстр в использовании и имеет меньшую стоимость ежемесячного использования, по сравнению с SE Ranking и Seolib.

В рамках данной работы проведен анализ онлайн-инструментов для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения. Были рассмотрены сервисы для анализа трафика на сайте и системы съема позиций сайта в поисковой выдаче, внедрение которых поможет заметно сократить время и трудозатраты на анализ результатов поискового продвижения сайтов.

Однако, следует отметить, что качественная оценка эффективности поискового продвижения возможна только в случае комплексного использования рассмотренных систем.

Список литературы:

1. SEO-инструменты для анализа и продвижения сайта // ISEO Поисковая оптимизация сайтов [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.iseo.ru/press/blog/instrumenty_seo_prodvizheniya/
2. ТОП-8 сервисов проверки позиций в сравнении // Энциклопедия интернет-маркетинга Search engines [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.searchengines.ru/8-servisov-proverki-pozitsii.html
3. Google Analytics vs Яндекс.Метрика // scrum-студии Сибирикс [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://blog.sibirix.ru/2016/07/06/ga-vs-yam/
4. Оценка эффективности продвижения сайта // Сумма технологий [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.sumteh.ru/stati/poiskovoe-prodvizhenie-sayta/ocenka-effektivnosti-prodvizheniya-sayta.html
5. Яндекс помощь // Яндекс [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://yandex.ru/support/metrika/