РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В КРЕДИТНОЙ СРЕДЕ

Аннотация. В данной статье показана значимость рекламы как для любого коммерческого предприятия, так и для кредитной компании. Рассмотрена классификация расходов на рекламу, а также особенности нормируемых и ненормируемых расходов. Проведен анализ затрат на рекламу крупных коммерческих банков России.

Ключевые слова: Реклама, затраты на рекламу, нормируемые и ненормируемые расходы.

I. Введение

В современное время маркетинг является неотъемлемой частью той или иной компании. Одним из маркетинговых ходов является реклама. Она может иметь различные виды. Реклама помогает в продвижении товара на рынке, а, следовательно, и в получении прибыли. Данный маркетинговых ход не только приносит деньги, ещё она требует расходов на своё создание. Банковская сфера не является исключением в рекламировании своей организации. Кредитные компании активно разрабатывают различные виды реклам, для продвижения своей продукции, для привлечения клиентов. Они, не жалея колоссальных затрат, вкладывают часть своих средств в рекламные проекты. Данные расходы несомненно должны найти отражение в бухгалтерском учете и отчетности организации.

II. Постановка задачи

Данная статья ставит перед собой следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие расходов, их виды, с точки зрения бухгалтерского учёта;
2. Проанализировать данные коммерческих банков о рекламных расходах за 2016-17 гг.;
3. Сделать вывод по расходам коммерческих банков на рекламу своей продукции.

III. Теория

Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе", реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].

Обычно расходы на рекламу своей продукции (товара, услуги) в бухгалтерском учете принято учитывать в статье «Прочие расходы».

В соответствии с ПБУ 10/99, расходы – это уменьшение экономической выгоды по причине выбытия денежных или иных активов и возникновение обязательств, что влечет за собой уменьшение капитала компании [2].

Расходы на рекламу подразделяются на:

• Нормируемые – те расходы, которые признаются такими лишь согласно с установленными критериями;
• Ненормируемые – те расходы, которые бесспорно учитываются как расходы на рекламу, не ограничиваясь при налогообложении.

Ненормируемые расходы принято учитывать в составе себестоимости в полном объеме. К ним относятся:

• Реклама в СМИ, видео- и аудио-ролики, рекламные статьи, в различных газетах и журналах, реклама в Интернете;
• Световая и наружная реклама, т.е. реклама на стендах, баннерах, зданиях, электронных табло и т.д.;
• Участие в выставках, ярмарках, а также оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов и другое.

Однако, расходы на рекламу по некоторым статьям подлежат нормированию. Нормирование реализовывается таким образом: включать затраты по рекламе в себестоимость (в течение налогового периода) можно в размере 1 % от выручки (без учета НДС) за этот период. К таким расходам принято относить:

• Получение призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов вовремя, когда проводятся массовые рекламные кампании;
• Размещение рекламных вывесок на станциях и в метро;
• Размещение рекламных стикеров в поездах, электричках и т.д.;
• Распространение рекламы при помощи СМС-сообщений;
• Проведение мероприятий по дегустации продукции;

Прежде всего, при учете нормируемых расходов на рекламу необходимо помнить, что при повышении за текущий год объема выручки автоматически меняется и сумма лимита расходов. При этом расходы на рекламу, которые не являются признанными по итогам года, на следующий год не переносятся.

Формируя затраты на рекламу, следует оценить эффективность рекламных мероприятий. Экономическая эффективность рекламы тесно связана с целями, которые ставятся при проведении этого рекламного мероприятия, и той суммой денежных средств, которые выделены на ее проведение:

1) соответствуют ли выделенные на рекламу средства, поставленной перед рекламой цели;

2) достигнута ли поставленная цель в результате рекламного мероприятия.

Соответственно если эти два понятия уравновешивают друг друга, то реклама экономически эффективна.

IV. Результаты исследований

Для наглядности, рассмотрим какие суммы банки тратят на продвижение своей продукции. Если сравнивать 2017 и 2016 гг., то можно увидеть, что затраты на рекламу с каждым годом растут. Банки, не жалея своих средств, активно способствуют продвижению своих продуктов.

Рисунок 1. Расходы банков на рекламу в 2016-17 гг.

Анализируя график, можно увидеть, что за один год расходы на рекламу, в большей или меньшей степени, увеличились в каждом банке. Лидером по затратам на рекламу является ВТБ, его расходы на 2017 год составляют 8.53 млрд. руб., что на 1, 09 млрд. руб. больше, чем в 2016 году. Альфа-Банк тратит на рекламирование меньше всех лидирующих банков, но всё же наблюдается увеличение расходов за год на 1, 23 млрд. руб. и на данный момент составляют 1.99 млрд. руб. Остальные банки, представленные на диаграмме, в настоящее время тратят примерно одинаковые суммы на рекламу от 2 млрд. руб. до 3,5 млрд. руб. (Рис. 1) [3].

V. Выводы и заключение

Подводя итог, нужно заметить, что реклама является важным элементом в реализации продукции для всех компаний, в том числе для банков. Данный вид расходов, которые предназначены на рекламу, в бухгалтерском учёте принято относить в состав «Прочих расходов» среди затрат по основному виду деятельности. Из проделанной работы можно сделать вывод, что ВТБ, по сравнению с другими лидирующими банками России, несет большие затраты на рекламирование своей продукции. Однако, не смотря на колоссальные суммы затрат на рекламу кредитные учреждения напрямую ощущают эффективность рекламных мероприятий, в части продвижения основного продукта коммерческой деятельности (увеличение количества клиентов).

Список литературы:

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) "О рекламе".
2. Приказ Минфина России от 06.05.1999 N 33н (ред. от 06.04.2015) "Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету "Расходы организации" ПБУ 10/99" (Зарегистрировано в Минюсте России 31.05.1999 N 1790).
3. Рейтинг рекламных расходов банков [Электронный ресурс] // URL: https://arb.ru/banks/analitycs/-10185792/ (дата обращения 07.04.2018).