АНАЛИЗ ШЕРИНГ-ЭКОНОМИКИ

Совместное использование товаров и услуг становится все более популярным во всем мире, формируя экономику совместного потребления – шеринг-экономику(sharing economy). Почти все пользовались или хотя бы слышали о таких известных сервисах как Airbnb, BlaBlaCar, Uber, которые представляют собой модель коллективного потребления.

У шеринг-экономики много синонимов: экономика деления, экономика совместного потребления, сетевая экономика. По своей сути это экономическая модель, пиринговая система, основанная на многоразовом  коллективном использовании товаров и услуг.

Совместное потребление предполагает, что удобнее платить за временный доступ к благам, чем владеть ими. У одних людей есть ресурс или его избыток, который нужен другим – автомобиль, инструменты, оборудование, жилье, и т.д.

Вследствие этого возникают специальные сервисы, которые соединяют тех, кто владеет ресурсом с теми, кто в нем нуждается.

Принцип совместного использования не новый, например, библиотеки появились еще до нашей эры или всем известный, но уже не популярный прокат фильмов, сменившийся интернет-кинотеатрами. Сейчас шеринг используют не только для экономии, но и для удобства и комфорта.

Исследования Школы бизнеса ВШЭ показывают, что шеринг-экономика имеет 5 этапов развития (таблица 1). Сейчас общество завершает четвертый этап и подходит к пятому.

Таблица 1.

Этапы развития шеринг-экономики

Рассмотрим причины популярности шеринг-экономики.

1. Экономия денежных средств. Можно сказать, что это одна из главных причин роста популярности шеринг-экономики.  В случаях, если машина нужна не на постоянной основе, а в путешествии или в отпуске, гораздо выгоднее арендовать автомобиль, а не покупать новый и тратить некоторую сумму на его содержание. Так, согласно данным московских каршеринговых компаний, большинство их клиентов уже имеют в собственности автомобиль. Переезжая в другой город или страну на некоторое время, быстрее и проще снять жилье по приезде, чем инвестировать в недвижимость.  Таким образом, шеринг помогает избавиться от ненужных затрат, а именно, сначала на покупку, а затем на содержание и обслуживание некоего товара.

2. Мобильность. На данный момент большинство сервисов имеют собственные приложения. Это делает процесс совершения сделки быстрым и доступным. Например, человек приезжает в аэропорт Курумоч на одном арендованном автомобиле, а в Домодедово его встречает точно такой же, который он заказал еще в аэропорту.

3. Возможность дополнительно заработка. Владелец некоторого товара или собственности, например, квартиры, может сдать в аренду человеку, который не хочет или не может ее купить, но которому необходимо жилье. Таким образом, он получит дополнительный доход.

4. Забота об окружающей среде. Шеринг-сервисы помогают более экономно потреблять ресурсы и сокращать вредные выбросы в атмосферу. В своем исследовании Андерс Фремстад, профессор экономики Колорадского университета, указывает на то, что совместное использование, сокращает объемы вещей, оказавшихся на свалке[3]. Шеринг-сервисы так же публикуют свои исследования, связанные с экономией ресурсов. Так, например, на сайте каршеринга BlaBlaCar указано, что за время действия было сэкономлено порядка 700 000 тонн выбросов CO2 [4]. Сервис по аренде жилья Airbnb отмечает, что американские гости, использующие сервис, сэкономили воды эквивалентом в 270 бассейнов олимпийского масштаба, а европейские – 1100 таких же бассейнов [5].

Шеринг-экономика как основа для бизнеса. Изначально шеринг-экономика предполагала обмен между людьми, но бизнес быстро научился использовать растущую популярность тренда. Компании стали предоставлять площадки для совместного пользования товарами и связывать продавцов и покупателей. Согласно данным PwC, в 2013 году четыре основных секторов шеринг-экономики (каршэринг, аренда жилья, аренда товаров, медиа и развлечения) дали 15 миллиардов долларов выручки в глобальном масштабе, а к 2025 году могут потенциально принести уже 335 миллиардов долларов [6]. В рамках экономики совместного использования в настоящее время насчитывается 9 829 компаний, работающих в 133 странах и 25 категориях, включая бизнес и инновации, финансы, продукты питания, технологии, а также недвижимость [7].

Шеринг платформы, как бизнес модели, имеют свои плюсы и минусы, отличающиеся от традиционных моделей (таблица 2).

Таблица 2.

Плюсы и минусы шеринг модели

Для успешной реализации этой модели необходимо учитывать следующие факторы:

1. Развитая культура доверия. Поскольку экономика совместного использования основывается на доверии между участниками, крайне важно установить на платформе такие механизмы, как комментирование и оценка, а также предложить поддержку в случае злоупотреблений.

2. Создание мобильного приложения для экономии времени пользователей.

3. Постоянное вовлечение пользователей. Чтобы поддерживать определенный масштаб спроса и предложения, необходимо постоянно предлагать рекламные акции. Так, большинство компаний используют рекламные коды для первых клиентов.

Рассмотрим наиболее популярные шеринг сервисы.

Жильё: Airbnb, HomeAway, OneFineStay, FlipKey. Предоставляет владельцам дома возможность делиться своим домашним пространством с путешественниками.

Такси: Uber, Ola, Grab, Яндекс такси. Владельцы автомобилей могут предлагать поездки пассажирам.

Каршеринг: Zipcar, Turo, Делимобиль. Возможность поминутной аренды автомобиля.

Райдшеринг: Blablacar. Позволяет объединить водителей и пассажиров, чтобы разделить стоимость поездки.

Вещи: Avito, Юла, Rentmania, Neighborgoods. Возможность сдать в аренду вещи, которые редко используются.

Кино: Netflix, Ivi, Амедиатека. Позволяет арендовать фильм на один просмотр или купить подписку, и смотреть безлимитно на разных устройствах.

Собака: Dogbuddy, Dogvacay. Хозяева собак платят за прогулку с их питомцами.

Временный работник: Taskrabbit, YouDo. Можно найти исполнителей для ремонта, уборки, доставки и перевозок.

Знания: Skillshare, Coursera. Позволяют размещать образовательные курсы и проходить их бесплатно.

Подводя итог, можно отметить, что цифровые инструменты чрезвычайно расширили возможности обмена или использования вещей вместо их покупки. Популярность экономики совместного потребления растет и вместе с тем, растет количество сервисов, которые могут объединить продавцов и покупателей.

Список литературы:

1. vc.ru. Разделяй и радуйся: как шеринг-экономика меняет мир [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/future/45102-razdelyay-i-raduysya-kak-shering-ekonomika-menyaet-mir
2. Forbes. Надо делиться: как шеринг-экономика превращает потребителя в предпринимателя [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/360815-nado-delitsya-kak-shering-ekonomika-prevrashchaet-potrebitelya-v
3. Scholarworks. Essays on Information, Income, and the Sharing Economy [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://scholarworks.umass.edu/dissertations_2/470/
4. blablacar [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.blablacar.ru/
5. airbnb [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.airbnb.ru/
6. PwC [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.pwc.com/CISsharing
7. Washington State University. How The Sharing Economy Is Transforming Business [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://onlinemba.wsu.edu/blog/how-the-sharing-economy-is-transforming-business/