РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА ГОРОДА ЕКАТЕРИНБУРГА ДЛЯ ГОРОДСКОГО СООБЩЕСТВА И РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА

DEVELOPMENT OF THE BRAND CONCEPT OF THE CITY OF YEKATERINBURG FOR THE URBAN COMMUNITY AND TOURISM DEVELOPMENT

Rahel Musavi Sayed Taha

Student, Department of Management Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba

Russia, Moscow

Chernysheva Anna Mikhailovna

Scientific Supervisor, Candidate of Sciences in Economics, associate professor Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

На основе проведенного анализа предложена концепция бренда Екатеринбурга, ориентированная на объединение интересов жителей, бизнеса, туристов, представителей культуры и городской администрации. Автором сформулированы основные ценности бренда, целевые аудитории, коммуникационная платформа и направления практической реализации концепции. Особое внимание уделено принципу «города для жителей и города для гостей», при котором развитие туристической привлекательности не должно происходить в отрыве от повышения качества городской среды и формирования чувства принадлежности у местных жителей.

Ключевые слова: территориальный брендинг; бренд города; Екатеринбург; городской туризм; городское сообщество; туристическая привлекательность; городская идентичность; продвижение территории; креативная экономика; туристский продукт.

Введение

Для Екатеринбурга данная проблема имеет особое значение. Город обладает значительным историческим и культурным наследием, является крупным промышленным, образовательным и деловым центром Урала, а также характеризуется развитой современной культурной и креативной средой.

Цель настоящего исследования заключается в разработке концептуального подхода к формированию бренда Екатеринбурга, который одновременно способствовал бы укреплению городской идентичности, развитию сообщества жителей и продвижению города как привлекательного туристического направления. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. определить значение территориального брендинга для современного города;

2. выявить основные элементы идентичности Екатеринбурга;

3. проанализировать существующие направления развития городского туризма;

4. определить основные целевые аудитории городского бренда;

5. предложить концепцию бренда Екатеринбурга и механизмы ее практической реализации.

1. Теоретические основы формирования бренда города

Бренд города представляет собой совокупность рациональных и эмоциональных представлений, связанных с определенной территорией.

В случае Екатеринбурга идентичность является многослойной. Город связан с историей Урала, промышленным развитием, географическим положением между европейской и азиатской частями России, современными культурными инициативами, университетской средой, деловой активностью и развитой городской жизнью. Следовательно, задача брендинга заключается не в выборе только одного элемента, а в создании целостной системы, в которой различные характеристики дополняют друг друга.

2. Идентичность Екатеринбурга как основа городского бренда

Екатеринбург обладает значительным количеством ресурсов, которые могут быть объединены в единую бренд-платформу.

Первым элементом является историко-промышленная идентичность. Екатеринбург формировался как промышленный центр Урала, поэтому промышленное наследие является не только частью прошлого, но и важным элементом современного образа города.

Вторым элементом является географическая идентичность.

Третьим элементом является культурная идентичность.

Четвертым элементом является образование и молодежная среда.

Пятый элемент — деловая и предпринимательская идентичность.

Таким образом, идентичность Екатеринбурга целесообразно строить не вокруг одного символа, а вокруг идеи многослойного современного мегаполиса Урала.

3. Концепция бренда Екатеринбурга: «Город, который соединяет»

На основании проведенного анализа предлагается концептуальная модель бренда Екатеринбурга, основанная на идее «Город, который соединяет».

Выбор данной идеи обусловлен тем, что она позволяет объединить несколько существующих характеристик Екатеринбурга.

Таким образом, основная идея бренда может быть выражена следующим образом:

Екатеринбург — город, который соединяет людей, идеи, культуры и возможности.

Основные ценности бренда

1. Открытость

2. Энергия

3. Наследие

4. Созидание

5. Сообщество

4. Бренд города и развитие городского сообщества

Одной из принципиальных особенностей предлагаемой концепции является смещение акцента с исключительно туристического продвижения на развитие городского сообщества.

Важным инструментом может стать программа «Я — амбассадор Екатеринбурга». Ее участниками могут выступать жители, студенты, предприниматели, представители культуры и блогеры. Задача программы — формирование сообщества людей, которые добровольно рассказывают о городе, рекомендуют локальные места и участвуют в городских мероприятиях.

Такой механизм обладает преимуществом перед традиционной рекламой: информация воспринимается не как официальное рекламное сообщение, а как личная рекомендация.

5. Туристическое измерение бренда

Современный туристический продукт Екатеринбурга целесообразно диверсифицировать.

Предлагается развивать несколько взаимосвязанных туристических направлений.

Историко-промышленный маршрут

Современный Екатеринбург

Гастрономический Екатеринбург

Екатеринбург для молодежи

Город может позиционироваться не только как конечная туристическая цель, но и как отправная точка для знакомства с Уральским регионом.

Подобный подход соответствует современным направлениям развития городской туристической стратегии. В исследовании 2024 года, посвященном Екатеринбургу, среди перспективных направлений выделяются промышленный, гастрономический, культурно-событийный, деловой, образовательный и научный туризм.

6. Ожидаемые результаты реализации концепции

Реализация предлагаемой концепции может привести к нескольким взаимосвязанным результатам.

Во-первых, сформируется более целостный и узнаваемый образ Екатеринбурга.

Во-вторых, усилится связь между туристическим продвижением и развитием городской среды.

В-третьих, повысится вовлеченность жителей в формирование позитивного образа города.

В-четвертых, расширится структура туристического продукта за счет промышленного, гастрономического, культурного, образовательного, делового и событийного туризма.

В-пятых, возрастет роль локального бизнеса и креативных индустрий в туристической экономике города.

Для оценки эффективности бренда целесообразно использовать не только показатели туристического потока. Необходимо учитывать также уровень узнаваемости бренда, удовлетворенность жителей, количество участников городских инициатив, охват цифровых коммуникаций, число туристических маршрутов, продолжительность пребывания туристов и экономический эффект для малого и среднего бизнеса.

Заключение

Формирование бренда современного города представляет собой значительно более сложную задачу, чем разработка логотипа, слогана или рекламной кампании. Устойчивый городской бренд возникает на пересечении реальной городской идентичности, качества городской среды, коммуникаций и опыта людей.

Вместе с тем многообразие городской идентичности требует ее объединения в понятную и современную концепцию. В качестве такой концепции предлагается идея «Екатеринбург — город, который соединяет».

Принципиально важно, чтобы бренд не создавался исключительно «для туриста». Напротив, туристическая привлекательность должна становиться естественным результатом развития города для его жителей. Если человек, живущий в Екатеринбурге, испытывает чувство принадлежности к своему городу и готов рассказывать о нем другим, он фактически становится одним из главных носителей бренда.

Следовательно, перспективная модель брендинга Екатеринбурга должна строиться вокруг трех взаимосвязанных компонентов: городская идентичность — городское сообщество — туристическая привлекательность.

Список литературы:

1. Администрация города Екатеринбурга Муниципальная программа «Екатеринбург – столичный город» на 2026⁠–⁠2030 годы: Постановление Администрации города Екатеринбурга от 01.11.2025 № 2497 (с изменениями от 27.02.2026). (Garant).
2. Администрация города Екатеринбурга. Стратегический план развития Екатеринбурга до 2030 года и документы по актуализации стратегических проектов. Екатеринбург, 2019 (sverdlovsk-gov.ru). – Екатеринбург: Администрация города Екатеринбурга, 2025.
3. Новая туристическая концепция Екатеринбурга: как изменить турпродукт с «исторического» на «современный» // Managing Culture. – 2024. – № 3.
4. Ашворт Г., Каварцихелли А. Брендинг городов и территорий: основные подходы к формированию территориальной идентичности.