КОНЦЕНТРАЦИЯ ЮЖНОКОРЕЙСКОГО КНИЖНОГО РЫНКА ЗА 2020-2024 ГГ

CONCENTRATION OF THE SOUTH KOREAN BOOK MARKET (2020–2024)

Mikhailova Varvara Alekseevna

Student, National Research University «Higher School of Economics»,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В данном исследовании изучается динамика изменения объема корейского книжного рынка за 2020-2024 годы. Практическая значимость исследования заключается в том, что анализ лидеров книжного рынка Южной Кореи позволяет выявить ключевые тенденции в отрасли. В исследовании были применены метод анализа отраслевого рынка и визуальный анализ. Были рассчитаны следующие коэффициенты: индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс Джини, коэффициент концентрации, индекс Лернера и индекс энтропии.

ABSTRACT

This study examines the dynamics of the South Korean book market's volume from 2020 to 2024. The practical significance of the research lies in the fact that analyzing the market leaders makes it possible to identify key industry trends. The study employed industry market analysis and visual analysis methods. The following indicators were calculated: the Herfindahl-Hirschman Index, the Gini index, the concentration ratio, the Lerner index, and the entropy index.

Ключевые слова: концентрация рынка, Южная Корея, книжный рынок, индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс Джини, коэффициент концентрации, индекс Лернера, индекс энтропии.

Keywords: market concentration, South Korea, book market, Herfindahl-Hirschman Index, Gini index, concentration ratio, Lerner index, entropy index.

В последнее время увеличился объем продаж книг на южнокорейском рынке. Так, например, согласно отчету читательского сообщества корейского онлайн-магазина «예스 24» (англ. YES24), объем купленных книг в первом квартале 2025 года вырос по сравнению с прошлым годом на 9% [1].

Для проведения анализа книжного рынка Южной Кореи использовался пакет Microsoft Excel. Исходные данные были собраны на основании отчетов Корейской ассоциации издательств (кор. 대한출판협회, англ. Korean publishers association) за 2021 [2] и 2024 [3] годы. Общее количество издательств, выбранных для рассмотрения, — 54. В рамках исследования анализируется общий объем продаж издательств за 2020-2024 годы в млн вон.

Таблица 1.

Объем книжного рынка в Республике Корея (млн вон)

За рассматриваемый период объем рынка постоянно рос: в 2021 году объем рынка увеличился на 4,4% затем объем постепенно возрастал вплоть до 2023 года. В 2024 году по сравнению с 2023 годом не наблюдается существенного прироста, однако объем рынка в 2024 году по сравнению с 2020 годом увеличился на 8,67%.

Таблица 2.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI) на книжном рынке Кореи

На основе полученных данных можно сделать вывод, что самой высокой концентрацией рынок обладал в 2022 году, когда показатель индекса приближался к 0,1. В остальные года показатели примерно одинаковые — от 0,07 до 0,08. К тому же, по сравнению с 2023 годом показатель уменьшился на 0,004 — концентрация постепенно снижается, что свидетельствует о постепенном снижении концентрации в рассматриваемый период.

Таблица 3.

Показатели индекса Джини за 2020-2024 гг.

Индекс Джини оставался примерно одинаковым на протяжении всех годов за рассматриваемый период. С 2020 по 2024 годы показатель держался на уровне 0,6, не достигая отметки в 0,7: заметны лишь незначительные изменения в показателях. Полученный нами результат приближается к 1, что говорит о неравномерности распределения доходов: наиболее крупные фирмы получают большую долю выручки всего рынка.

Таблица 4.

Concentration Ratio (3, 4, 5) для корейского книжного рынка (%)

С годами процентное соотношение крупнейших фирм постепенно возрастало. Если в 2020 году 3 крупнейшие фирмы занимали 39% всего рынка, то к 2024 году — 41%. Меньше всего возросло соотношение 4 крупнейших фирм: в 2020 году они занимали 45%, далее их доля возросла до 47% в 2023 году и вновь сократилась до 46% к 2024 году. Исходя из таблицы, мы видим, что 5 крупнейших фирм занимают более половины всего книжного рынка, тогда как остальная его часть приходится на более мелкие издательства.

Таблица 5.

Индекс Лернера для всего книжного рынка

Показатели на протяжении 5 лет остаются примерно одинаковыми, самый высокий показатель индекса был замечен в 2022 году. Это говорит о том, в какой период времени наценка на товар в наибольшей степени превышала издержки в цене товара. В целом, видна тенденция небольшой наценки фирмами на товары: примерно 4-5% за все годы.

Таблица 6.

Индекс Лернера для крупнейших фирм на корейском рынке

Полученные показатели указывают на, что в среднем фирмы ставят наценку 4-5% и меньше над предельными издержками, как и было показано в предыдущей таблице. Однако можно выделить и явных лидеров, наценка которых значительно превышает средний показатель. Например, индекс фирмы 웅진씽크빅 (англ. Ungjinssingkeubig) на протяжении всего временного промежутка превышал 0,111 (11%), достигнув в 2022 году показателя 0,131 (почти 13%), что является самым большим показателем среди всех издательств за все года. Приближенные показатели только у издательства 대교 (англ. Daegyo), но они значительно уступают. Вывод: крупнейшие игроки на рынке — 웅진씽크빅 и 대교, их наценка превышает все остальные фирмы.

Таблица 7.

Индекс энтропии для южнокорейского книжного рынка

По сравнению с 2020 годом показатель индекса возрос на 1% к 2024 году. Так как максимальное значение нашего индекса 4, показатель 3.205 является достаточно высоким, что говорит о снижающейся неопределенности долей выручки между всеми игроками на рынке.

Заключение

Индекс Херфиндаля-Хиршмана показал, что рынок не является высоко концентрированным. Однако коэффициент концентрации указал на то, что большая часть выручки (больше 50%) находится в руках у 5 крупнейших издательств. Индекс Джини показал, что выручка между всеми издательствами на рынке распределена неравномерно — большая часть выручки сосредоточена в руках крупнейших фирм, тогда как остальная часть распределяется среди остальных издательств. Индекс энтропии же показал, что степень неопределенности распределения выручки на рынке мала. Индекс Лернера для всего книжного рынка указал на то, что в среднем наценка на товар у всех игроков одинаковая, кроме двух крупнейших издательств.

Можно предположить, что рынок, хоть и является мало концентрированным, имеет черты олигополии. С одной стороны, рынок нельзя отнести к классической олигополии, поскольку индекс Херфиндаля–Хиршмана указывает на низкий уровень концентрации. С другой стороны, наличие значительной доли выручки у ограниченного числа крупнейших издательств (что показывает нам индекс концентрации: CR5 > 50%), а также высокая неравномерность распределения (на которую указывает индекс Джини) свидетельствуют о существовании группы доминирующих игроков. Таким образом, рынок можно охарактеризовать как низко концентрированный, но с элементами доминирования крупных фирм при общей конкурентной структуре.

Список литературы:

1. 한강 효과 텍스트힙 열풍 ‘문학’에 빠진 1020세대. Bookedit.tistory. [Электронный ресурс]. URL: https://bookedit.tistory.com/971 (дата обращения 25.02.2026).
2. 박익순. 2021년 출판시장 통계. 서울, 대한출판협회, 2022.
3. 박익순. 2024년 출판시장 통계. 서울, 대한출판협회, 2025.