РОЛЬ ПРЕССЫ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ФОРМИРОВАНИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В США В XIX ВЕКЕ

THE ROLE OF THE PRESS AND MASS COMMUNICATIONS IN THE FORMATION OF PUBLIC RELATIONS IN THE USA IN THE 19TH CENTURY

Kutsyeva Darya Vladimirovna

Student, Faculty of Cultural Studies and Social and Cultural Activities, Belarusian State University of Culture and Arts,

Belarus, Minsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается эволюция PR в США в XIX веке. Анализируется влияние роста городов, образования и развития прессы на формирование информационного пространства. Особое внимание уделяется роли «жёлтой прессы», созданию псевдособытий и деятельности Самуэля Адамса, заложившего основы PR-принципов (символика, лозунги, организация событий, работа с общественным мнением). Показана профессионализация PR через развитие пресс-агентств и рекламных агентств, формирование практики публичных отчётов и осознание необходимости управления репутацией.

ABSTRACT

The article examines the evolution of PR in the United States in the 19th century. It analyzes the impact of urban growth, education, and press development on the formation of the information space. Special attention is given to the role of the "yellow press," the creation of pseudo-events, and the activities of Samuel Adams, who laid the foundations of PR principles (symbolism, slogans, event organization, and public opinion management). The article also highlights the professionalization of PR through the development of press and advertising agencies, the emergence of public reporting practices, and the recognition of the need for reputation management.

Ключевые слова: Public Relations, «желтая пресса», США.

Keywords: Public Relations, The Yellow Press, USA.

Существенное воздействие на эволюцию пиара оказал целый ряд экономических и социально-политических факторов. Рост крупных городов, открытие публичных школ для ликвидации неграмотности, интерес различных слоев населения к внутренней политической жизни привели к увеличению читательской аудитории и формированию нового информационного пространства в США. В XIX веке здесь активно развивается сеть каналов средств массовой информации. Public Relations (РR) приходит к пониманию того, что влияние через СМИ – это быстрый, удобный, недорогой и весьма продуктивный способ через большой охват аудитории влияния на умы миллионов граждан, информируя общественность о своем бизнесе, руководстве, товарах и услугах. Американские газеты и журналы в первой трети XIX века являются не только средством информации, но и эффективным средством формирования общественного мнения.

Литературный и интеллектуальный уровни американской журналистики в начале XIX веке нельзя было считать высоким. На первый план выдвигалась «желтая пресса» с ее установкой на массового читателя и сенсационность. В своих статьях, очерках, памфлетах "разгребатели грязи" обличали пороки американского общества: продажность властей, политический гангстеризм, мафию, фальсификацию лекарств, перерождение демократии в плутократию и т. д. Опубликование заведомо вымышленной информации, лживые репортажи, в которых уживались друг с другом сенсационность и неправда от первой до последней строчки, – все это характеризует газеты того времени. Если же не хватало событий, которые можно было бы эксплуатировать, газетчики без колебаний создавали их искусственно. Среди главных организаторов подобных событий и их целенаправленного освещения прессой был Самуэль Адамс – один из вождей американской революции. Интуиция подсказывала ему, что именно пресса может стать мощнейшим оружием зарождающейся нации. Адамс неустанно работал над тем, чтобы пробудить, а со временем и определенным образом сориентировать общественное мнение. Он исходил из того, что большинство населения руководствуется скорее чувствами, чем разумом, и что общественное мнение – это результат потока событий и того, как их понимают и интерпретируют люди, активно занимающиеся политикой. Он всегда был готов сам создавать события, лишь бы достичь поставленной цели.

В. Г. Королько, исследуя развитие PR, говорит о том, что, несмотря на отдельные факты искусственного нагнетания эмоций вокруг некоторых событий, основоположниками принципов, которыми и сегодня пользуются в сфере PR, являются Самуэль Адамс и его соратники по руководству борьбой Америки за независимость. Благодаря их творческим находкам, новым подходам к мобилизации общественного мнения была продемонстрирована эффективность целого ряда приемов и методов связей с общественностью, вошедших в арсенал современных паблик рилейшнз:

– необходимость создания организации, способной возглавить кампанию и сплотить людей (такими организациями были бостонская группа "Сыновья свободы", основанная в 1766 году; "Корреспондентские комитеты", зародившиеся в Бостоне в 1775 году);

– использование символики, оказывающее эмоциональное воздействие (например, "Древо свободы");

– использование лозунгов, преподносящих сложные проблемы в виде простых, легко запоминающихся стереотипов (к примеру, лозунг: "Свобода или смерть");

– организация событий, привлекающих внимание общественности, провоцирующих дискуссии и тем самым структурирующих общественное мнение (например, "Бостонское чаепитие");

– опережение оппонента в интерпретации происшедшего, чтобы изложенная первичная оценка события была воспринята как единственно правильная ("Бостонская бойня");

– необходимость постоянного и непрерывного использования в ходе кампании всех возможных каналов влияния на общественное мнение и пропаганды новых идей и убеждений".

Конец XIX века принято называть эпохой паблисити и пресс-агентств. Активная роль в развитии связей с общественностью принадлежит рекламным и пресс-агентствам. Они способствовали не только эффективным продажам, но и популяризации самой Америки, формированию понятия «американская мечта». Два кризиса, которые пережила Америка в 1873 и 1884 гг., привели к тому, что власть поняла, что без поддержки общественного мнения она несостоятельна, поэтому необходимо постоянно отслеживать и влиять на него. В конце XIX века возникли первые рекламные агентства, увеличилась интенсивность избирательных кампаний. Бурное развитие газетного дела привело к появлению сотен и даже тысяч изданий разной политической направленности, специализации, стоимости. Понадобились специалисты, которые помогли бы потребителям сориентироваться в этом море прессы и выбрать те из газет, которые могли бы наилучшим образом способствовать формированию контактов с обществом. Период 1820 г. – 1830-х гг. стал временем появления профессиональных коммуникаторов и в деловой сфере. Предшественниками современных «пиарщиков» считаются пресс-агенты – лица, осуществлявшие посредничество между заинтересованными в рекламе, и рекламистами (в первую очередь – газетами). Нередко пресс-агенты сами начинали в качестве журналистов и потому хорошо знали специфику работы СМИ. Наличие специалистов и даже отделов по связям с прессой и общественностью в штате государственных и политических структур, до этого времени являвшееся скорее исключением, постепенно закреплялось и превращалось в норму, равно как и сама деятельность по информированию общественности о работе этих учреждений. В 1890-е гг. были проведены первые аттестации таких специалистов, что однозначно свидетельствует о признании взаимодействия с прессой профессиональной сферой деятельности. С конца XIX века органы государственной власти США начали регулярно публиковать отчеты о своей деятельности в СМИ. Это в значительной степени способствовало их сближению с общественностью и повышало кредит доверия.

Таким образом, рассмотрев роль прессы и массовых коммуникаций в XIX веке, можно констатировать, что в США четко обозначилась тенденция выделения Public Relations в самостоятельную деятельность. Забота о своей репутации, имидже, позитивном отношении со стороны общества становится весьма существенной частью всех сфер деятельности: государственной, политической, коммерческой, общественной. Формирование имиджа, анализ общественного мнения, изучение и создание стереотипов становится престижным занятием, а специалисты в этой сфере – заметными и влиятельными персонами.

Список литературы:

1. Grunig J.E., & Grunig L. A. Models of public relations and communication. In J. E. Grunig, Excellence in public relations and communication management (p.285-326). Hillsdale, NJ: Lawrence Eribaum Associates,1992. 666 p.
2. Grunig J.E., & Grunig L. A. Models of public relations and communication. In J. E. Grunig, Excellence in public relations and communication management (p.285-326). Hillsdale, NJ: Lawrence Eribaum Associates,1992. 666 p.
3. Marston J. E. Modern Public Relations. N. Y.: McGraw-Hill Inc., 1979. P. 19
4. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2001.
5. Методические рекомендации по дисциплине «Связи собщественностью» / Владим. гос. ун-т ; сост. : И. И. Нечаева,С. Ю. Соколова, В. С. Щитко. – Владимир: Изд-во Владим. гос. ун-та, 2007. – 28 с.