ЭЛЕКТРОННОЕ ЧТЕНИЕ В РОССИИ 2025–2026: АУДИТОРИЯ И МОДЕЛИ ПОТРЕБЛЕНИЯ КОНТЕНТА (ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПОЛЕВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ)

ELECTRONIC READING IN RUSSIA 2025–2026: AUDIENCE SEGMENTATION AND CONTENT CONSUMPTION MODELS (BASED ON FIELD RESEARCH RESULTS)

Polyakov Dmitry Vasilyevich

Student, Department of Computer Design, Russian Technological University (RTU MIREA),

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье представлены результаты количественного исследования предпочтений пользователей мобильных книжных приложений (опрошено 150 респондентов), проведённого в 2025–2026 гг. Выделены четыре возрастные когорты (18–24, 25–40, 41–55, 55+ лет) с детальным описанием характерных поведенческих паттернов: частота чтения, предпочитаемые форматы потребления контента (текст, аудио, Text-to-Speech), готовность к монетизации премиум-функций. На основе анализа построен обобщённый портрет ядра аудитории (25–40 лет).

ABSTRACT

This article presents the results of a quantitative survey (n=150 respondents) on user preferences for mobile book applications, conducted in 2025–2026. Four age cohorts are identified (18–24, 25–40, 41–55, and 55+ years), with detailed descriptions of characteristic behavioral patterns: reading frequency, preferred content formats (text, audiobooks, Text-to-Speech), willingness to pay for premium features, and attitudes toward gamification. Based on the analysis, a generalized profile of the core audience (25–40 years).

Ключевые слова: цифровое чтение, аудиокниги, пользовательское поведение, аудитория, мобильные приложения, монетизация контента, Text-to-Speech.

Keywords: digital reading, audiobooks, user behavior, audience segmentation, mobile applications, content monetization, Text-to-Speech.

Введение

Рынок электронных книг в России значительно растёт на протяжении последних лет. Согласно данным аналитической компании J'son & Partners Consulting, объём российского рынка в 2024 году достиг 19,72 млрд рублей, увеличившись на 37% по сравнению с 2023 годом [1, с. 2]. По итогам 2025 года, рынок электронных книг вырос ещё на 22% [2, с. 1]. Ключевым двигателем роста рынка выступают аудиокниги, доля которых достигла 40% [1, с. 4]. Сейчас люди всё чаще слушают аудио и занимаются домашними делами одновременно. Они хотят, чтобы в приложении можно было легко переключаться между форматами чтения.

Существует мало исследований о том, кто именно читает и как. Большинство отчётов и исследований показывают только общие цифры - сколько заработали или продали -но не разбирают, что именно нравится пользователям. А без этого сложно создать хорошее приложение.

Цель данного исследования — понять, кто использует книжные приложения в России, как они читают, и на основе этого дать советы, как сделать интерфейс удобнее и понятнее.

Методология исследования

Исследование опирается на опрос 150 человек разных возрастов, которые посещали книжные магазины «Читай-город» в Москве с сентября 2025 по январь 2026 года. Анкета включала 14 вопросов, сгруппированных в четыре тематических блока: (1) демографические характеристики; (2) частота и объём чтения; (3) предпочтения по форматам потребления контента; (4) готовность к оплате и отношение к дополнительным функциям

Распределение опрошенных по возрастным группам в исходной выборке (N=150) представлено в таблице 1.

Таблица 1.

Распределение опрошенных по возрастным группам

Ниже рассмотрим подробный результат исследования.

Результаты исследования

1. Частота чтения и объём потребления контента

В таблице 2 представлен процентный анализ частоты чтения у разных возрастных групп.

Таблица 2.

Частота чтения по возрастным группам

По данным в таблице видно, что чаще всего читают молодые люди: среди 18–24 лет 71% опрошенных читают ежедневно — это самая активная группа. Люди 25–40 лет читают реже — около 39% делают это несколько раз в неделю. В возрасте 41–55 лет большинство (84%) читают примерно раз в неделю, а среди людей старше 55 лет почти две трети (61%) выбирают чтение несколько раз в неделю. Из этого можно сделать вывод чем моложе человек, тем чаще он читает — но даже в старших возрастах чтение остаётся регулярной привычкой, просто менее частой.

2. Предпочтения по формату чтения

В таблице 3 представлен процентный анализ предпочтений в чтение у разных возрастных групп

Таблица 3.

Предпочтения по формату чтения

Среди разных возрастных групп люди по-разному любят читать или слушать книги. Молодые люди 18–24 лет выбрали чередование текста и аудиокниг— почти половина из них (45%) выбрали именно этот тип чтения. Люди 25–40 лет разделились почти поровну: чуть больше предпочитают обычный текст, немного меньше — только аудиокниги. А вот люди старше 55 лет почти все (67%) уверенно выбирают просто текст — они редко пользуются озвучкой. Из этого можно сделать вывод, что молодёжь любит гибридные форматы, а старшее поколение — традиционные книги.

3. Готовность к оплате платных подписок и функций

В таблице 4 представлен процентный анализ готовности опрошенных людей платить за подписки и функций у разных возрастных групп

Таблица 4.

Предпочтения по формату чтения

По данным из таблицы можно сделать вывод, что готовность платить за дополнительные функции в приложении снижается с возрастом.Молодые люди 18–24 лет — самые активные покупатели: 95% из них готовы платить, причём подавляющее большинство (89%) выбирают цену 200–400 рублей в месяц — это их комфортный уровень. Среди людей старше 55 лет готовых платить уже меньше — около 69%, но даже среди них большинство, кто согласен платить, всё равно выбирают тот же ценовой диапазон — 200–400 руб/мес (42%). Несмотря на разницу в доле платёжеспособных пользователей, большинство считают разумной сумму до 400 рублей в месяц.

4. Отношения к дополнительным функциям и персональным рекомендациям

В таблице 5 представлен процентный анализ отношения опрошенных к дополнительным функциям и персональным рекомендациям.

Таблица 5.

Отношения к дополнительным функциям и персональным рекомендациям

По данным из таблицы можно отметить, что интерес к дополнительным функциям — таким как достижения, рейтинги и читательские челленджи — явно снижается с возрастом: среди респондентов 18–24 лет 21% (8 из 38) положительно оценивают внедрение игровых механик, в группе 25–40 лет этот показатель снижается до 13% (5 из 38), а среди пользователей 41–55 лет и старше 55 лет интерес к геймификации полностью отсутствует (0%). Аналогичная тенденция наблюдается и в отношении персонализированных рекомендаций книг: 29% молодых читателей 18–24 лет (11 из 38) и 24% респондентов 25–40 лет (9 из 38) выразили заинтересованность в этой функции, тогда как у старших возрастных групп спрос на неё практически нулевой, что подтверждает значимую возрастную дифференциацию в предпочтениях цифровых функций. Эти данные свидетельствуют о том, что игровые моменты и персонализированные рекомендации эффективны и востребованы преимущественно у молодёжи, тогда как для пользователей старше 40 лет ключевым фактором остаётся простота, прозрачность и отсутствие избыточных интерактивных элементов.

5. Предпочтительные премиум-функции

Анализ ответов на вопрос о желаемых премиум-функциях (возможен выбор до 3 вариантов) показал, что наиболее востребованными являются:

• безлимитный доступ к библиотеке — выбрали 67 респондентов (45% от общей выборки);
• синхронизация между устройствами — 58 респондентов (39%);
• отсутствие рекламы — 52 респондента (35%);
• персонализация интерфейса — 48 респондентов (32%);
• эксклюзивный контент — 41 респондент (27%).

Выводы

Проведённое исследование показало, что российские пользователи мобильных книжных приложений делятся на четыре группы с разными привычками. Молодые люди 18–24 лет — самые активные: 71% читают каждый день, 95% готовы платить за приложение и любят разные форматы — текст, аудио, озвучку. Люди 25–40 лет — основная аудитория: читают не каждый день, но регулярно, предпочитают и текст, и аудио поровну, и готовы платить 200–400 рублей в месяц, если приложение простое и стабильное. Пользователи 41–55 лет менее вовлечены, а те, кому за 55, почти не используют аудио — им важен только текст, да ещё с удобным, крупным интерфейсом. Чтобы приложение понравилось всем, важно найти идеальный баланс: сохранить простой, интуитивный интерфейс для всех пользователей, но при этом добавлять продуманные, полезные функции — там, где они действительно делают чтение удобнее, приятнее и доступнее.

Список литературы:

1. J'son & Partners Consulting. Объём российского рынка электронных книг  за 2024 год вырос на 37% и достиг 19,72 млрд рублей // Tadviser. – 2025. – URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Электронные_книги_(рынок_России) (дата обращения: 15.03.2026).
2. Коммерсантъ. В «Литрес» оценили объём рынка электронных книг в 23,5 млрд руб. по итогам года // Коммерсантъ. – 2025. – 17 дек. – URL: https://www.kommersant.ru/doc/8294585 (дата обращения: 15.03.2026).
3. ВЦИОМ. Чтение в России: мониторинг читательских практик : аналитический отчёт. – М. : ВЦИОМ, 2024. – 48 с.
4. Книжная Индустрия. Группа компаний «Литрес» подвела итоги 2024 года // Книжная Индустрия. – 2025. – 17 февр. – URL: https://www.bookind.ru/events/19354/ (дата обращения: 15.03.2026).
5. Nielsen N. G. UX Guidelines for Audio Content Apps // Nielsen Norman Group Research Report. – 2024. – URL: https://www.nngroup.com/reports/ (дата обращения: 15.03.2026).