ЭКОНОМИКА ВПЕЧАТЛЕНИЙ: ПОЧЕМУ МЫ ПЛАТИМ БОЛЬШЕ ЗА ЭМОЦИИ, НО НЕ ЧУВСТВУЕМ ЭТОГО

THE ECONOMY OF IMPRESSIONS: WHY DO WE PAY MORE FOR EMOTIONS, BUT WE DON'T FEEL IT?

Baranova Zlata Vladimirovna

Student, Faculty of Humanities, Ulyanovsk State Technical University,

Russia, Ulyanovsk

Smolenskaya Svetlana Vladimirovna

Scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Economic Theory, Ulyanovsk State Technical University,

Russia, Ulyanovsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается парадокс более высокой инфляции на услуги культурного досуга в России на общем фоне умеренной инфляции. Проанализировано психологическое обесценивание денег, которые были потрачены на развлечение. Рассмотрен вопрос изменения классического закона спроса. На основе анализа сформулирована гипотеза о появлении «экономики воспоминаний» как нового тренда.

ABSTRACT

This article examines the paradox of higher inflation for cultural leisure services in Russia against the general background of moderate inflation. The psychological depreciation of money that was spent on entertainment is analyzed. The issue of changing the classical law of demand is considered. Based on the analysis, a hypothesis is formulated about the emergence of the "memory economy" as a new trend.

Ключевые слова: инфляция, спрос, воспоминания, удовольствие.

Keywords: inflation, demand, memories, pleasure.

Давайте представим обычную ситуацию в современном мире. Человек идет в магазин и видит, что бутылка молока за последний месяц подорожала на 10%. Однозначно это вызовет некоторое раздражение или грусть у покупателя.

Теперь возьмем другую ситуацию – любимый театр поднимает цену билета с 2000 до 2500 рублей. Скорее всего многие согласятся, что в данном случае реакция у человека будет иная: «дорого, но себя надо баловать». Любой специалист в сфере экономики назовет это иррациональным поведением. Это действительно так, однако, массовое проявление такого поведения требует некоего объяснения.

За последние два-три года цены на досуговые мероприятия, таких как концерты, театральные постановки, показы в кинотеатрах, выросли на 20-25%, в то время как общая инфляция составляет около 5-6%. За этими цифрами стоит интересный вопрос: почему мы готовы переплачивать за впечатление и при этом не возмущаемся?

В классической экономической теории есть понятие «спрос». Смоленская С. В. в своей статье приводит следующее определение: «Спрос – это форма выражения потребности или платёжеспособная потребность, т. е. сумма денег, которую покупатели могут заплатить за нужные им товары и услуги. Потребности переходят в спрос тогда, когда есть денежные средства для приобретения данного товара.» [2, с. 63]. Здесь ключевым словом является «могут». Именно оно указывает на ограничения в бюджете. Однако случай с культурным досугом показывает, что «могут» и «хотят» не совпадают, люди переплачивают за билеты несмотря на свой бюджет. Платежеспособная потребность человека оказывается выше, когда речь идет о развлечениях.

Стоит также упомянуть понятие «эластичность спроса». Французов И. В. дает следующее определение «ценовая эластичность спроса определяется как процентное изменение объема спроса на процентное изменение цены и показывает, как изменится количество спросы при изменении цены на 1%» [3, с. 846]. Исходя из этого определения стоит сказать, что для товаров первой необходимости эластичность спроса низкая, так как человек купит их вне зависимости от цены. А вот для предметов роскоши эластичность спроса высока, так как от них всегда можно отказаться. Здесь возникает парадокс – культурный досуг занимает промежуточное место. Он не является жизненно-необходимым товаром, но при этом спрос на него при росте цен не падает, а в некоторых случаях даже растет.

Ричард Талер, специалист в области поведенческой экономики, вводит новое понятие – «ментальный учет». Жилина И. Ю. отмечает: «Талер в статье «Ментальный учет и потребительский выбор» представил теорию ментального расчета (mental accounting), которая описывает, как ограниченная рациональность влияет на расходы, сбережения и другие виды финансового поведения домашних хозяйств» [1, с. 13]. Иными словами, люди мысленно раскладывают деньги по «конвертам»: оплата коммунальных услуг, еда, сбережения, развлечения. Если деньги потрачены из категории «развлечения», то это не вызывает боли, которую можно сравнить с тратой на категорию «еда». Более того стоит отметить, что чем больше была потраченная сумма денег на билет, тем более значимым кажется событие. В этом случае появляется эффект привязки, который оправдывает цену в подсознании человека.

Таким образом, возникает гипотеза о том, что мы не чувствуем инфляции впечатлений из-за того, что уже изначально отнесли эти расходы в категорию «мое удовольствие». А, как известно, цена за удовольствие не может быть слишком высокой.

Стоит также отметить, что посещение концерта или фестиваля – это не просто оказанная услуга, это целое воспоминание. В психологии принято считать, что воспоминания для человека являются бесценными. Срабатывает особый психический механизм. Удовольствие от покупки нужной, но материальной вещи, например, ноутбука, довольно быстро меркнет, в отличие от воспоминания от незабываемого вечера на концерте любимого исполнителя.  Именно поэтому человек готов отдать большое количество денег за обычный билет.

Более того исследования нейроэкономики доказывают, что покупка билета превращается в ожидание приятного события. Это ожидание активизирует особые зоны мозга, те же, что и во время получения награды. Получается, что человек платит не только, за сам вечер впечатлений, но и за несколько дней или даже недель приятного предвкушения. И чем дороже билет, тем больше получаемое удовольствие.

Здесь появляется опасность в виде спирали. Организаторы мероприятия поднимают цены, посетители воспринимают это как рост эксклюзивности, спрос остается на том же уровне, а цены растут вновь.

У этого процесса существует некий ограничитель – платежеспособный спрос. Невозможно продавать билеты за 40000-50000 рублей, если средняя заработная плата в регионе составляет около 60000 рублей. Однако здесь мы сталкиваемся с довольно противоречивыми показателями. Статьи в Интернете сообщают о том, что рынок офлайн-мероприятий находится в фазе интенсивного роста. По итогам 2025 года рынок офлайн-развлечений в России вырос на 28%, о чем свидетельствуют популярные онлайн-платформы для покупки билетов.

Подводя итоги, стоит отметить, что мы не чувствуем, что платим больше за эмоции, потому что психика человека превращает эти траты в некое удовольствие и дарит приятное чувство предвкушения. Однако это не закон природы, а временные экономические и психологические обстоятельства. Если цены на мероприятия культурного досуга продолжат свой рост, а доходы населения останутся прежними, психологическая «нечувствительность» к ценам билетов исчезнет.

Список литературы:

1. Жилина И. Ю. Ричард Талер и история поведенческой экономики // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. — 2018. - №2. — С. 7-19.
2. Смоленская С. В. Снижение уровня потребительского спроса на рынках России // Вестник Ульяновского государственного технического университета. — 2023. — №2. —С. 63-65.
3. Французов И. В. Концепция эластичности спроса и микроэкономические аспекты ее применения // Форум молодых ученых. — 2017. — №7. — [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-elastichnosti-sprosa-i-mikroekonomicheskie-aspekty-ee-primeneniya (дата обращения: 21.04.2026).