КОРОТКИЕ ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ САНАТОРНО-КУРОРТНЫХ УСЛУГ

SHORT VERTICAL VIDEOS AS A TOOL FOR PROMOTING SANATORIUM AND RESORT SERVICES

Dudakova Ilona Konstantinovna

Student, Department of Management and Technology in Tourism and Recreation, Sochi State University,

Russia, Sochi

Fesenko Olesya Pavlovna

Scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Sochi State University,

Russia, Sochi

АННОТАЦИЯ

Рассмотрено использование коротких вертикальных видеороликов как инструмента продвижения санаторно-курортных услуг в цифровой среде. Проанализированы изменения в потреблении медиаконтента и рост популярности формата короткого видеоролика на цифровых платформах. Особое внимание уделено влиянию вертикальных видеороликов на поведение пользователей, формированию доверия к услугам и повышению вовлеченности аудитории. Выявлены маркетинговые возможности видеоконтента для санаторно-курортных организаций, включая повышение узнаваемости бренда и стимулирование интереса к оздоровительным программам. Сделан вывод о целесообразности интеграции коротких вертикальных видео в стратегию цифрового маркетинга.

ABSTRACT

The use of short vertical videos as a tool for promoting sanatorium and resort services in the digital environment is examined. Changes in media consumption and the growing popularity of short video formats on digital platforms are analyzed. Special attention is given to the impact of vertical videos on user behavior, the formation of trust in services, and the enhancement of audience engagement. The marketing potential of video content for sanatorium and resort organizations is identified, including increasing brand awareness and stimulating interest in wellness programs. It is concluded that the integration of short vertical videos into digital marketing strategies is advisable.

Ключевые слова: короткие вертикальные видеоролики; цифровой маркетинг; санаторно-курортные услуги; продвижение услуг; социальные сети; видеоконтент; туристский маркетинг.

Keywords: short vertical videos; digital marketing; sanatorium and resort services; service promotion; social media; tourism marketing.

Развитие цифровых платформ привело к стремительному росту популярности короткого видеоконтента. Короткие видеоформаты становятся одним из наиболее динамично развивающихся инструментов цифрового маркетинга. По данным статистики социальной сети «ВКонтакте», опубликованной по итогам 2025 года, вертикальные видеоролики набирают около трёх миллиардов просмотров в сутки, а время, проводимое пользователями за просмотром коротких видеороликов, увеличилось в два раза [1]. Данные показатели подтверждают высокую эффективность формата в цифровой среде.

Первоначально короткие вертикальные видеоролики создавались преимущественно индивидуальными авторами, однако в последние годы данный формат активно используется брендами и организациями как инструмент маркетинговых коммуникаций. Эффективность коротких видеороликов превышает результаты традиционных длинных видеоматериалов по охвату и вовлечённости. По данным маркетинговых исследований, короткие видеоролики в социальных сетях привлекают в 2,5 раза больше внимания, а также до 150 % больше репостов по сравнению с длинными видеоматериалами [2].

Ключевым преимуществом короткого вертикального видеоролика является гибкость потребления. Пользователи могут просматривать видеоролики в различных ситуациях — в транспорте, на работе или дома, что делает такой контент более доступным. За короткое время аудитория получает необходимую информацию, что способствует высокой вовлечённости и позволяет быстро сформировать представление о предлагаемых услугах.

Современный видеоконтент всё чаще ориентирован не только на презентацию услуг, но и на формирование взаимодействия с аудиторией. Публикация материалов о деятельности организации и работе сотрудников способствует росту вовлечённости пользователей.

Важную роль играет сторителлинг, позволяющий создавать эмоционально привлекательный сюжет. В коротких видеороликах акцент делается на ключевые эпизоды и визуальные образы, что облегчает восприятие информации. Использование элементов индивидуальности и лёгкого юмора способствует формированию эмоциональной связи аудитории с брендом.

В санаторно-курортной отрасли видеоконтент может демонстрировать результаты оздоровительных программ и профессионализм сотрудников при взаимодействии с отдыхающими, что повышает доверие и формирует позитивный имидж учреждения.

Регулярная публикация видеоматериалов является важной частью цифрового продвижения, поскольку алгоритмы социальных платформ отдают предпочтение аккаунтам с высокой активностью. Короткие вертикальные видеоролики также легко интегрируются в различные каналы цифровых коммуникаций.

В условиях высокой конкуренции на рынке санаторно-курортных услуг видеоконтент становится значимым инструментом продвижения, поскольку потенциальные клиенты нередко принимают решение о выборе места отдыха на основе информации из цифровых источников.

Полученные выводы могут быть использованы при разработке стратегии цифрового продвижения санаторно-курортных организаций. Короткие вертикальные видеоролики можно рассматривать как эффективный инструмент формирования их цифрового имиджа. Их использование способствует увеличению охвата аудитории, повышению вовлечённости пользователей и укреплению доверия к бренду.

Интеграция коротких видеороликов в цифровую стратегию санаторно-курортных организаций является перспективным направлением развития маркетинговых коммуникаций, поскольку визуальный контент позволяет эффективно демонстрировать преимущества услуг и повышать конкурентоспособность на рынке оздоровительного туризма.

Список литературы:

1. Соцсеть «ВКонтакте» обозначила главные контент-тренды 2025 года [Электронный ресурс]. URL: https://news.ru/society/socset-vkontakte-oboznachila-glavnye-kontent-trendy-2025-goda  (дата обращения: 10.03.2026)
2. Short vs Long Video Statistics 2026: Must-Know Data [Электронный ресурс]. URL: https://techrt.com/short-vs-long-video-statistics/ (дата обращения: 10.03.2026)
3. Котлер Ф., Келлер К. Л., Чернев А. Маркетинг-менеджмент. — 16-е изд. — СПб.: Питер, 2024. — 608 с.
4. Han Chen, Xiaowei wu, Yiyao Zhang. Impact of Short Video Marketing on Tourist Destination Perception in the Post-pandemic Era // Sustainability. — 2023 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://www.researchgate.net/publication/373600274_Impact_of_Short_Video_Marketing_on_Tourist_Destination_Perception_in_the_Post-pandemic_Era  (дата обращения: 12.03.2026)